6月21日，蘭州第二屆鍋莊舞大賽正式開始報名。與此同時，本次大賽的招商工作也一同開展。經過眾多商家激烈的角逐，最終，美倫百貨拔得頭籌，奪得了本次大賽的獨家冠名權。由鑫報、蘭州戲曲舞蹈家協會主辦，美倫百貨冠名，蘭州致和廣聯文化傳播有限責任公司策劃承辦的“美倫百貨”杯蘭州第二屆鍋莊舞大賽，將在這個火熱的夏天閃亮登場。美倫百貨是蘭州地理位置優(yōu)越、物業(yè)設計超前的頂級購物中心。那么，究竟是出于什么樣的心態(tài)，讓這么一家頂級冠名本次鍋莊大賽？記者走訪了美倫百貨，一探其中究竟。
攜手鍋莊大賽 提升企業(yè)形象
“打造一個成熟的百貨零售業(yè)品牌，沒有社區(qū)文化建設的強力拉動，是沒有持久性的”蘭州美倫百貨有限責任公司董事長這樣認為，“美倫百貨購物中心門前的廣場已經凸顯了它的公益價值，百貨業(yè)態(tài)應是公眾類企業(yè)，美倫百貨將積極參與社區(qū)文化建設。今后，除了舉辦戶外營銷活動外，更多的是以社區(qū)公益活動為主。而本次鍋莊舞大賽，正是一次絕好的推廣企業(yè)品牌的平臺。”
劉金杰董事長說：“近年來，鍋莊舞已成為蘭州市民非常喜歡的健身娛樂活動，在廣場等空閑區(qū)域常?？梢钥吹綆资蛏习偃藝梢蝗?，隨著美妙的音樂舞蹈。它以其極強的參與性、互動性，不僅活躍了人們閑暇時的生活，也為城市增添了活力和色彩。去年，蘭州首屆鍋舞大賽的成功舉辦，在社會各界引起了廣泛的關注，給眾多喜愛鍋莊舞的市民一個參與和展示的平臺。今年，蘭州第二屆鍋莊舞大賽報名已經啟動，美倫百貨冠名本次鍋莊舞大賽，正是打算以本次鍋莊大賽為平臺，打造我們美倫百貨的企業(yè)文化，提升企業(yè)形象。”
美倫百貨劉金杰董事長介紹，美倫百貨將依托現有物業(yè)優(yōu)勢及現有優(yōu)質資源，重新整合各方面優(yōu)質資源，致力于打造環(huán)境優(yōu)美、配套完善的美倫購物中心，這塊物業(yè)總建筑面積10萬平方米，其中有蘭州最大的超市，最好的影院、最高檔的兒童游樂城等項目資源，最為人稱道的是與商場配套的室內五層停車場，每層均與商場相通，室內外可同時泊車1000多輛。而美倫百貨定位于大眾時尚百貨，布局設計也進行了重新調整，記者在采訪中，也看到眾多的知名品牌紛紛入駐。在8月底9月初，重裝開業(yè)的美倫百貨，將會展現給蘭州的廣大消費者一個全新的購物環(huán)境。
美倫的定位：大眾時尚百貨
對于美倫百貨的定位，劉金杰董事長非?？隙ǖ貙τ浾哒f：“我們接管后的目標就是要把這塊物業(yè)打造成蘭州甚至輻射甘寧青及周邊市場的一個一流購物中心，就百貨而言，蘭州的市場格局將形成美倫百貨、亞歐商廈、國芳百貨三足鼎立的態(tài)勢。我們要做的是重新整合資源，清晰定位，事實上這個工作我們從一接手就已開始了。在我們接手之后，美倫百貨定位于走大眾時尚百貨的路線，因為時尚的東西更是大眾的。從雁灘地區(qū)居住人口結構分析，雁灘能夠定位于蘭州高檔住宅區(qū)的基礎是新移民占了絕大多數，而新移民都具有良好的經營基礎，來自全省各地的中產階級，浙商中產階層、白領等特點，老住民又因城市化帶來的好處有一定的財富基礎。也正是這些特點，來自不同地域的文化必然在這一地區(qū)相互影響、相互融合，反映到消費理念上，也形成鮮明的特點，消費觀念比較成熟、需求多樣化、有一定的購買力、要求具有更好的購物環(huán)境及更便捷的服務，所以走大眾基礎上的時尚路線才是最貼切的。”
劉金杰認為，目前蘭州百貨整體都存在定位模糊的現象，同質化嚴重，存在把時尚百貨概念“模糊了”的通病，其實我個人認為時尚的基礎是大眾，真正的購物中心就是要首先滿足大眾的消費需求。就拿雁灘地區(qū)來說，有超過30萬的人口，而且在蘭州市整個發(fā)展戰(zhàn)略中，這個區(qū)域一直被當做蘭州高新開發(fā)區(qū)的行政中心、研發(fā)中心和高檔商務區(qū)去打造的，高檔住宅區(qū)的規(guī)模已初步形成，未來的雁灘將是時尚潮流的前沿和蘭州市白領精英們的聚集地。從這個層面分析，美倫百貨及美倫購物中心就不應該定位于之前的區(qū)域性百貨，而是不僅要滿足雁灘地區(qū)的消費需求，而且應當是面向蘭州市甚至甘寧青地區(qū)的一流的購物中心。
“把性價比最好的商品介紹給消費者”
“把性價比最好的品牌介紹給消費者，這是一種責任，未來的美倫百貨不僅要把蘭州現有的性價比最好的品牌整合進來，還要把還沒有進入蘭州但性價比好的品牌也要引入到美倫百貨，”劉金杰如是說。
劉金杰董事長在接受記者采訪時說：“美倫百貨目前主要做的是招商以及資源整合工作，在原有的業(yè)態(tài)基礎上，對餐飲、家電等資源重新整合，打造一個西北地區(qū)一流的購物中心。在美倫百貨的六樓，除了現有的電影院、餐飲，還將新增兒童游泳館、清真餐飲、高檔商務茶餐等項目。在百貨的升級上，著重以打造性價比最好的商品為目標。屆時，美倫百貨購物中心將會成為蘭州一流的、配套性最好的購物中心。”
“美倫百貨入主原華孚泰購物廣場后，對商場進行了重新定位，對原有的樓層、品牌、商場布局也進行了調整。引進了一些新的品牌，使消費者選擇的余地更大。同時，商場邀請了專業(yè)的設計師對商場外立面進行重新設計，目前改造工作已經全面啟動，全新的購物中心、全新的美倫百貨不久將展現在廣大消費者百前。”蘭州美倫百貨有限責任公司趙宏總經理滿懷信心的介紹。“當然，我們會全力協助鑫報及各界朋友辦好本屆‘美倫百貨’杯鍋莊舞大賽，也希望借‘美倫百貨’杯蘭州第二屆鍋莊舞大賽的這個平臺，推廣美倫百貨的企業(yè)文化，提升美倫百貨的形象，讓美倫百貨這個品牌融入消費者的心中。”
