今天講的這個人，北大畢業(yè)賣豬肉，在2015新三板千富榜中，身價近百億，排名第7。這個人是天地壹號（832898.OC）創(chuàng)始人、“豬肉大王”陳生。當然，最近一段時間，天地壹號股價下跌幅度不小，如果以當前股價計算身價的話，陳生的排名會有一定下滑。  

1984年，陳生從北大經(jīng)濟學系畢業(yè)，和那個年代的大部分畢業(yè)生一樣，他選擇了公務員，被分配到廣州市委辦公廳上班。  

做公務員雖然有地位有面子，但日子并沒有表面上那么光鮮。陳生坦言下海的主要原因是窮，“第一年月工資是86塊錢，一包好點的煙就要30元。我坐公交還得考慮坐5毛的還是6毛的。”  

上世紀80年代的廣州，是改革開放前沿陣地，生意人熱熱鬧鬧地敲鑼打鼓。陳生的哥哥在廣州火車站的農貿市場賣雞，一天都能賺30到50塊錢。  

陳生一看，自己這個公務員做的太沒尊嚴了，不行，要賺錢！  

但坐不住的陳生卻并沒有立即行動，在當時，公務員下海賺錢是一件見不得人的事，陳生說自己是一個思想比較激進，行為超級保守的人。  

直到寫了一篇自我欣賞的文章，提到“市場經(jīng)濟”這個敏感詞，被領導看見臭罵一頓后，陳生義無反顧地決定離開體制了。領導不理解，大會小會批評他，陳生的母親也跑到單位又哭又鬧。但陳生卻鐵了心。  

一開始，陳生在夜市擺地攤賣衣服；半年后，他去種菜，沒多久又不干了。  

1990年，通過賣衣服和種菜攢了大概100萬的陳生進軍房地產。房地產行業(yè)混了六年，他決定做自己喜歡的事——去賣酒。折騰了一大圈，陳生在創(chuàng)業(yè)中已經(jīng)積累了資金和經(jīng)驗，他不知道，機會正在醞釀。世界華人成功學權威陳安之老師官方微信：AMD828  

機會源于一個廣為人知卻無人在意的現(xiàn)象。  

1997年1月，時任國務院總理的李鵬到湛江考察，一個負責接待工作的老同事問他，首長喝點什么？李鵬說，你給我弄一點山西老陳醋，再弄一瓶大雪碧來。雪碧兌陳醋就這樣在廣東流行起立，還取名“李鵬壹號”。  

正在做白酒的陳生看到“李鵬壹號”火遍大街小巷，他跑到酒樓對服務員說來點李鵬壹號，服務員拿了半碗醋、一瓶雪碧讓他自己兌。一嘗口感還不錯，陳生覺得機會來了：“以前你們自己在兌，不如我做點好事，給你們兌好。”  

就這樣，他用生產酒的設備做了一個半月，生產出一種醋飲料。并決定“傍傍大款”，仿照“李鵬壹號”取名“天地壹號”。“雖然質量還是存在一點問題，口感說實話很差，產能也很有限，每小時就500瓶”，但陳生說，天地壹號三個月就實現(xiàn)了盈利。  

2003年，天地壹號有限公司成立。雖然產品具有偶然性，但醋飲料的獨特性和保健功能卻廣受好評，十余年的發(fā)展中，天地壹號有限公司已成為全國最大的醋飲料生產基地，產品廣受歡迎。  

2015年8月20日，天地壹號成功掛牌新三板。陳生說：“我們的飲料像十八歲的姑娘，亭亭玉立、人見人愛，是最好的時候。”  

新三板上市的天地壹號市值過百億，陳生的身價也隨之高漲。在讀懂君2015年12月推出的“2015新三板千富榜”中，陳生身價97.2億，排名第七，是非金融行業(yè)新三板第一富。  

你以為故事到這里就結束了？不，還有一個更勁爆的故事。再吃點瓜子兒，咱們接著嘮。  

真正讓陳生名揚天下的不是賣醋，而是殺豬。殺豬，就是我們要聊的故事。  
 

2013年4月，陳生回北大談創(chuàng)業(yè)。在講臺上，陳生說了一句話：“演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長江那種長得不好看的丑角，我們就是北大的丑角。”  

自稱“丑角”，是因為“賣豬肉”的職業(yè)。  

2004年，不滿足于賣醋的陳生開始養(yǎng)雞，養(yǎng)了兩年發(fā)現(xiàn)很辛苦，也賺不到錢。于是他跑到市場轉，發(fā)現(xiàn)一個市場里豬的銷售額至少是雞的十倍，而且市面沒有任何品牌。  

保守的陳生花三個月時間調研，準備了一年多，自建農場開始養(yǎng)豬。他還成立了“屠夫學校”，聘請北大另一位“殺豬佬”陸步軒做名譽校長，并為屠夫學校撰寫20多萬字的屠夫教材。  

2007年年初壹號土豬上市后，很快打開市場，企業(yè)也順利步入正軌，價格高卻質量好的豬肉廣受歡迎，在各個檔口排隊買肉的人絡繹不絕。讀懂君不由想問一句，過年買豬肉時，你也排了嗎？  

2014年，陳生接受采訪時說：“壹號土豬自07年上市至今，同樣扎扎實實地做市場，現(xiàn)在在全國有700多家店，預計明年超千家，3、5年后，將會有4、5千家店。”世界華人成功學權威陳安之老師官方微信：AMD828  

陳生把壹號土豬比喻成小豆芽，有生機但還沒站起來。但這個小豆芽年銷售額也有十個億了，極有可能超越天地壹號。將豬肉賣出了北大水平的陳生，還在鄉(xiāng)下投資了2個億來建免費別墅和工廠，希望這些能幫助當?shù)卮迕窀淖兯麄兊拿\。  

當屠夫成為富豪，北大光環(huán)就已是多余。  

談到創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，賣豬肉的陳生說：“盡管在創(chuàng)業(yè)的道路上我有過很多嘗試，做過房地產，后來又賣酒，賣飲料，賣豬肉，但一直以來我都不敢大規(guī)模去投。因為我知道一個傳統(tǒng)的行業(yè)，表面上看簡簡單單，但實際上有太多的道道，太多各種各樣的東西。”  

讀懂君倒覺得，也許只要你邁出腳步并踏踏實實往前走，到達目的地只是早晚的東西。出發(fā)了，一切障礙物都會成為墊腳石，離更強大的自己也會近一步。  

就像陳生，他說：“我30來歲時，那時候做的是房地產，我走到九樓的時候，腳就開始抖了，那個時候會膽小，經(jīng)常會感到危機。很多年前，我第一次在香港海洋公園看過山車的時候，害怕死了。但是，我最近陪家人去珠海長隆坐了過山車，真的不害怕了。經(jīng)過二三十年的打滾摸爬，現(xiàn)在什么都適應了，云淡風輕。”  

嗯！粗發(fā)！明天就去買把殺豬刀！