2015年4月發(fā)布的第十二次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，國民報紙閱讀率為55.1%，較2013年的52.7%上升了2.4個百分點(diǎn)；同期人均每天讀報時間為18.80分鐘，也比2013年的15.50分鐘增加了3.30分鐘，兩項(xiàng)指標(biāo)都明顯帶有“觸底反彈”的態(tài)勢，可見公眾也沒有一味拋棄報紙，報紙能否進(jìn)入他們的“法眼”，核心在于是否有擔(dān)當(dāng)，自覺承擔(dān)其應(yīng)盡的信息服務(wù)職責(zé)。  

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)走高，第十二次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示數(shù)字閱讀率首次超過傳統(tǒng)閱讀率。  

但是，調(diào)查數(shù)據(jù)也昭示了另一個事實(shí)：數(shù)字化閱讀率固然驟然抬升了8.0個百分點(diǎn)，但同期圖書、報紙和期刊閱讀率均在上升：  

2014年我國成年國民圖書閱讀率為58.0%，較2013年上升了0.2個百分點(diǎn)；報紙閱讀率為55.1%，上升了2.4個百分點(diǎn)；期刊閱讀率為40.3%，上升了2.0個百分點(diǎn)。紙質(zhì)閱讀與數(shù)字化閱讀的比例同步上升，實(shí)現(xiàn)“共榮”，促使國民各媒介綜合閱讀率達(dá)到78.6%，上升了1.9個百分點(diǎn)。  

數(shù)字是枯燥的，但它能告訴人們許多事實(shí)。國民數(shù)字化閱讀比率呈現(xiàn)出逐步拉升的態(tài)勢，在相當(dāng)程度上“拖累”了報紙閱讀：  

報紙閱讀率在2007年調(diào)查時達(dá)到73.8%，人均日閱讀時間在2010年時則有23.69分鐘，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在2013年均跌入“低谷”：報紙閱讀率僅為52.7%，人均每天讀報時間降至15.50分鐘。不過，2014年兩項(xiàng)數(shù)據(jù)卻表現(xiàn)出明顯反彈的趨勢。  

更能說明問題的是，我國國民圖書閱讀率也曾經(jīng)歷過類似的下滑態(tài)勢，從1999年的60.4%直線下降到2005年的48.7%，這也是此項(xiàng)指標(biāo)首次低于50%，但此后近10年里則連續(xù)上升，2007年為48.7%，次年為49.3%，2009年回升到50%以上，當(dāng)年數(shù)值為50.1%，2014年則達(dá)到58.0%，接近1999年的高點(diǎn)。  

通過對比大量數(shù)據(jù)，人們不難看出一個基本規(guī)律：數(shù)字化閱讀率猛升，并不意味著紙質(zhì)閱讀率必然下降，兩者之間不會形成“你死我活”的零和競爭關(guān)系。  

圖書閱讀率、報紙閱讀率的變動曲線都說明，數(shù)字化閱讀確實(shí)會給紙質(zhì)閱讀產(chǎn)生巨大沖擊，但不是致命性的打擊，因而在數(shù)字化閱讀逐漸成為風(fēng)氣的當(dāng)下，圖書閱讀率、報紙閱讀率能夠先后出現(xiàn)“觸底反彈”的態(tài)勢。  

它從一個側(cè)面反映出問題的實(shí)質(zhì)：公眾是否接受報紙、閱讀報紙，最要緊的不是數(shù)字化閱讀，而在于報紙能否真正受到他們的歡迎，讓公眾產(chǎn)生閱讀的欲望和興致。  

從社會發(fā)展來看，數(shù)字化閱讀是一種趨勢，必然受到眾多用戶的青睞。但是，紙質(zhì)閱讀與基于屏幕終端的數(shù)字化閱讀有著顯著的區(qū)別，數(shù)字化閱讀在很大程度上表現(xiàn)為一種快餐式、跳躍式、碎片化的淺閱讀。  

實(shí)際上，由于數(shù)字化閱讀產(chǎn)生的負(fù)面影響，互聯(lián)網(wǎng)比我國更發(fā)達(dá)的美國已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)民“棄網(wǎng)”的新趨勢：美國皮尤中心“互聯(lián)網(wǎng)與美國人的生活”調(diào)查，截至2002年——這時大多數(shù)美國人有了上網(wǎng)機(jī)會，有17%的人曾經(jīng)用過互聯(lián)網(wǎng)最后不用了。  

我國雖然還沒有出現(xiàn)如此極端的現(xiàn)象，但總體上呈現(xiàn)出網(wǎng)民增速減緩的趨勢，而且多年來網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時長持續(xù)增加的趨勢也發(fā)生了逆轉(zhuǎn)：  

按照中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計，2012到2013年，人均周上網(wǎng)時長增速表現(xiàn)出“井噴”勢頭，從20.5小時陡然猛升到25小時；2014年人均周上網(wǎng)時長達(dá)26.1小時，又增加了1.1個小時。但2015年上半年，中國網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時長為25.6小時，相比2014年底減少了0.5個小時。  

由于缺乏后續(xù)的數(shù)據(jù)支撐，不能輕易斷言這是一種新趨勢、新常態(tài)，但至少表明公眾已經(jīng)在理性看待上網(wǎng)問題。  

相反，紙質(zhì)閱讀恰好可以彌補(bǔ)淺閱讀的諸多不足，有利于人們強(qiáng)化閱讀的深度，學(xué)習(xí)知識、啟迪智慧、提升修養(yǎng)、錘煉思想、提高境界。  

另外，閱讀報紙等紙質(zhì)資料會刺激人的自我意識形成，閱讀報紙是智力的游戲，抽象的文字從來都不會禁錮讀者的思維，讀者在接受文字符號的同時還可以擁有充分的想象空間，這是其主體意識存在的表現(xiàn)。  

在這方面，美國人的經(jīng)歷同樣值得我們借鑒——在美國，放棄網(wǎng)絡(luò)的人并非跟閱讀絕緣，而是回歸了報紙，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)報紙可以提供比網(wǎng)絡(luò)更有價值的閱讀。  

業(yè)界人士常說：不要問網(wǎng)絡(luò)能做什么，而要問它不能做什么，做不好什么，這才是其他媒體最主要的努力方向。對于報紙而言，認(rèn)真分析數(shù)字化閱讀和圖書閱讀的固有缺陷，使自己的信息內(nèi)容比網(wǎng)絡(luò)更深刻，比圖書更能體現(xiàn)速度和時效，完全可以在競爭中開拓出一片天地。  

其實(shí)，報紙的特色就是在深度與速度之間尋求較好的平衡，一方面做好新聞事件的信息深度發(fā)掘，另一方面做文化價值、思想引領(lǐng)，要從傳遞信息向傳遞價值改變。  

基于如此定位，未來報紙的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)兩大著力點(diǎn)：一是以深度報道為代表的信息發(fā)掘，二是以副刊為代表的本土文化耕耘，重新強(qiáng)化副刊的“留客”功能。  

報紙自覺實(shí)踐“無深度、不報道”是媒體競爭的殘酷現(xiàn)實(shí)所迫，在人人皆可參與信息生產(chǎn)，社會信息嚴(yán)重碎片化的時代，稀缺的不是新聞本身，而是對新聞事件的闡釋和理解，報紙要努力做好去碎片化，不再追求面面俱到的信息呈現(xiàn)，而是主動回避互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)項(xiàng)：從網(wǎng)絡(luò)上看熱鬧，在報紙上看真相；從網(wǎng)絡(luò)上看表象，在報紙上看深度；在網(wǎng)絡(luò)上看現(xiàn)象，在報紙上看背景。  

為此，成都商報表示將保留最具有創(chuàng)造性的部門，并將專注于五大內(nèi)容：深度報道、調(diào)查新聞、專欄文章、數(shù)據(jù)新聞和行業(yè)新聞。  

近年來，基于紙媒可以提供更深層次的閱讀、更具有文化品牌等考量，許多研究者提議報紙主打思想牌、文化牌、精神牌，并強(qiáng)調(diào)將承載城市生活“精神家園”的功能定位為報紙的核心競爭力，為人們提供內(nèi)心渴望的那種復(fù)古、真實(shí)、深度的閱讀體驗(yàn)，報紙副刊版面和其他專欄文章無疑可以在這方面發(fā)揮積極作用。  

我國報業(yè)素有“新聞?wù)锌?、副刊留?rdquo;的說法，其實(shí)這一觀點(diǎn)在今天并未過時，與互聯(lián)網(wǎng)上“快餐式閱讀”的文章相比，報紙上的副刊文字更應(yīng)講究文采，清新雋永，適合公眾“慢閱讀”，能產(chǎn)生產(chǎn)生閱讀的快感。