當(dāng)前，正值全國報(bào)業(yè)大變革、大調(diào)整、謀轉(zhuǎn)型、謀融合、謀創(chuàng)新的關(guān)鍵時(shí)期，推進(jìn)報(bào)業(yè)與新興媒體融合發(fā)展已成為報(bào)業(yè)發(fā)展的主旋律，新媒體裂變式的發(fā)展嚴(yán)重?cái)D占了報(bào)業(yè)舊業(yè)態(tài)生存的空間，報(bào)業(yè)正遭受市場規(guī)模不斷縮小、發(fā)行廣告斷崖式下滑、業(yè)務(wù)骨干流失嚴(yán)重等嚴(yán)峻考驗(yàn)。
具體到新聞紙市場，受紙媒廣告、發(fā)行量下降及全國新聞紙生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)眾多的雙重影響，新聞紙行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，市場競爭異常激烈，紙廠普遍面臨產(chǎn)能調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的壓力，行業(yè)發(fā)展步履維艱。近日，由中國報(bào)業(yè)協(xié)會主辦的2015中國報(bào)業(yè)物資供應(yīng)年會上，中國報(bào)協(xié)發(fā)布的全國93家用紙量大的報(bào)社2014年、2015年用紙量綜合統(tǒng)計(jì)顯示：2015年全國報(bào)業(yè)用紙量約為221萬噸，較2014年下降約18%，減少了49萬噸，而即便是這樣的下降幅度，新聞紙產(chǎn)業(yè)依然處于供大于求的發(fā)展形勢。這背后到底說明了什么，又預(yù)示著什么？“紙”“報(bào)”雙方該怎樣加強(qiáng)對當(dāng)前報(bào)業(yè)在新常態(tài)下面臨的新情況、新問題的研判，繼續(xù)深化合作交流，共渡發(fā)展難關(guān)？
用紙量減少，都市報(bào)市場變化成主因
就國際市場而言，在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)業(yè)衰落已是不爭的事實(shí)，新聞紙的生產(chǎn)和銷售也步入寒冬。世界新聞紙用量持續(xù)走低，已由2004年峰值時(shí)的3920萬噸減少到2014年的2760萬噸，10年間新聞紙消費(fèi)需求凈減少1160萬噸，且目前已是近3年來的低谷，新聞紙生產(chǎn)廠家迎來新一輪的關(guān)停或轉(zhuǎn)產(chǎn)，成交價(jià)格也持續(xù)下降。
就國內(nèi)市場而言，我國新聞紙行業(yè)在經(jīng)歷了多年快速增長后，目前正面臨產(chǎn)能過剩、市場競爭加劇、環(huán)保壓力增大、庫存增加、資金周轉(zhuǎn)緊張等諸多問題，而且由于人力成本、環(huán)保投入、融資成本的不斷攀升，產(chǎn)品價(jià)格大幅下降，從2014年上半年起，國產(chǎn)新聞紙價(jià)格更是創(chuàng)下了近20年來最低，新聞紙行業(yè)利潤大幅度壓縮。“面對困難，紙業(yè)主動(dòng)變革，重新布局，轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化提升步伐明顯加快。新聞紙市場正由過去粗放簡單的供應(yīng)保障型市場向科學(xué)理性的消費(fèi)需求型市場轉(zhuǎn)化。”中國報(bào)協(xié)秘書長胡懷福說道。
據(jù)中國報(bào)協(xié)統(tǒng)計(jì)，今年國內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為235萬噸，比去年260萬噸的產(chǎn)量下降25萬噸，下降幅度為9.6%。在出口方面，由于出口價(jià)格低，今年的出口量很少，預(yù)計(jì)今年新聞紙總出口量約為2萬噸；在進(jìn)口紙方面，預(yù)計(jì)今年全年進(jìn)口量應(yīng)該在10萬噸左右，進(jìn)口來源國主要是韓國，約占進(jìn)口量的70%。
胡懷福介紹，從調(diào)查反饋的情況看，部分報(bào)社反映，今年由于新聞紙生產(chǎn)廠家大多數(shù)虧損，為了減少虧損，個(gè)別廠家對生產(chǎn)新聞紙的原材料進(jìn)行了調(diào)整，成本雖然降低了一些，但新聞紙的質(zhì)量也隨之下降，很多年沒有出現(xiàn)的問題又重新出現(xiàn)，如卷邊、起皺、中間粘連等問題。“現(xiàn)在每家報(bào)社都非常重視報(bào)紙印刷質(zhì)量，希望各家紙廠確保新聞紙質(zhì)量不降低。”
在新聞紙需求方面，《中國新聞出版廣電報(bào)》記者了解到，由于報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營的下滑以及發(fā)行量下降等因素，報(bào)紙出現(xiàn)減張、縮版、減量的情況，致使報(bào)業(yè)新聞紙采購量下降。在93家用紙量大的報(bào)社對比數(shù)據(jù)中可以看到，今年用紙量比去年增加的有18家，比例為19.4%；減少的有67家，比例為72.0%；其中8家持平，比例為8.6%。
從區(qū)域市場分析中可以看到，全國6大區(qū)域中的報(bào)社用紙量與去年相比都在下降。其中，華北地區(qū)9家報(bào)社用紙量全部下降，最高的下降33%，最低的下降6%，總體下降19.18%；東北地區(qū)7家報(bào)社中6家用紙量下降1家持平，下降的單位中最高下降40%，最低下降2.3%，總體下降28.57%；華東地區(qū)26家報(bào)社中25家用紙量下降1家略有增加，下降的單位中最高下降38.9%，最低下降0.8%，總體下降17.70%；中南地區(qū)14家報(bào)社中9家用紙量下降4家增加1家持平，下降的單位中最高下降38%，最低下降3%，總體下降20.69%；西南地區(qū)8家報(bào)社中7家用紙量下降1家增加，下降的單位中最高下降40%，最低下降7%，總體下降22.8%；西北地區(qū)8家報(bào)社中5家用紙量下降1家持平2家增加，下降的單位中最高下降33%，最低下降13%，總體下降22.25%。
“同前3年一樣，在全國6大區(qū)域報(bào)社用紙量都下降的情況下，中央級報(bào)社繼續(xù)保持穩(wěn)定，21家報(bào)社中10家用紙量增加5家持平6家下降，總用紙量比去年增長了0.29%。”胡懷福說道。
從報(bào)紙類型分析，這93家報(bào)社中，今年用紙量比去年增加的18家單位中有10家是中央級報(bào)社和2家省級黨報(bào)及6家地市級黨報(bào)。持平的8家單位中有5家中央級報(bào)社、1家省級黨報(bào)和2家地市報(bào)。胡懷福表示，其他各省的主要報(bào)業(yè)集團(tuán)用紙量下降幅度較大，基本在20%~40%之間，主要原因還是各報(bào)業(yè)集團(tuán)所擁有的都市報(bào)等市場化報(bào)紙的廣告、發(fā)行下降幅度較大，因此用紙量也有較大幅度下降，而集團(tuán)內(nèi)部的黨報(bào)用紙量基本不受影響，有的還略有增加，但由于都市報(bào)的新聞紙使用量在報(bào)業(yè)集團(tuán)里所占比重很大，從而使得報(bào)業(yè)集團(tuán)整體用紙量下降。
供需或趨于平衡，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新極為緊迫
在融媒體時(shí)代，新興媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，一個(gè)以新型媒體為鏈條的媒體生態(tài)環(huán)境正在形成和壯大，中國報(bào)業(yè)正在遭受發(fā)行量下降、廣告減少、受眾流失的煎熬。加快推進(jìn)報(bào)業(yè)融合、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展極為緊迫。
從2012年開始，報(bào)紙行業(yè)廣告連續(xù)3年下降，進(jìn)入下行通道。2012年下降7.5%、2013年下降8.1%、2014年下降18%，降幅一年比一年大，遭遇前所未有的低谷。今年前三季度，報(bào)業(yè)廣告降幅更大，達(dá)到34.5%，可謂觸目驚心。胡懷福強(qiáng)調(diào)，這樣的數(shù)據(jù)充分說明，報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的主營業(yè)務(wù)已出現(xiàn)嚴(yán)重困難，不變革就沒出路，不走融合發(fā)展的路子就將被邊緣化。
與此同時(shí)，報(bào)業(yè)發(fā)行同樣困難重重，2015年上半年，世紀(jì)華文對全國70個(gè)城市的報(bào)紙零售終端（包括報(bào)刊亭、報(bào)攤、便利店、超市、書店等）進(jìn)行了持續(xù)監(jiān)測。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，報(bào)紙發(fā)行市場并不樂觀，整體呈下滑趨勢，同比下滑了37.15%，其中，都市報(bào)類下滑幅度最大，居于各報(bào)之首。從市場份額來看，都市報(bào)依然占據(jù)一半以上的市場份額，市場份額為50.65%。主營業(yè)務(wù)的下降嚴(yán)重影響了報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
“一直以來，報(bào)業(yè)所提供內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性是其核心競爭力。但近兩年來，隨著新媒體、自媒體異軍突起，其獨(dú)具特色的內(nèi)容、清新的表達(dá)方式，更容易與受眾互動(dòng)，吸引了不少粉絲，且忠誠度很高。報(bào)業(yè)所提供的大而全的內(nèi)容不再具有優(yōu)勢，更多細(xì)分市場、垂直市場的內(nèi)容成為熱點(diǎn)。”胡懷福認(rèn)為，一些以算法技術(shù)為支撐的技術(shù)性公司，按照受眾的興趣和需求推送內(nèi)容，取得了良好的收益，這些都在連續(xù)不斷地沖擊著報(bào)業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢。受技術(shù)、人才、資金等短板的制約，推進(jìn)報(bào)業(yè)與新興媒體融合發(fā)展面臨許多困難，破題難度還很大。
而在這一市場形勢下，2016年的新聞紙市場又會出現(xiàn)哪些變化呢？胡懷福認(rèn)為，明年，我國新聞紙市場變化雖然還有很多不確定因素，但是，市場需求不斷減少將成為常態(tài)。主要由于我國宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受世界經(jīng)濟(jì)不景氣以及新媒體的影響，仍將處于低位徘徊局面，報(bào)紙的廣告、發(fā)行等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)將繼續(xù)下滑，新聞紙使用量一定還會下降，預(yù)計(jì)全國報(bào)業(yè)用紙量下降幅度約為9%，相比2015年的221萬噸減少20萬噸。
記者還了解到，明年大部分新聞紙生產(chǎn)廠家將繼續(xù)保持正常生產(chǎn)，但有部分新聞紙生產(chǎn)廠家迫于經(jīng)營壓力過大，還有可能關(guān)停并轉(zhuǎn)，新聞紙產(chǎn)量也將進(jìn)一步降低。因此，從2016年起新聞紙供需形勢將逐漸趨于平衡，有利于緩解新聞紙“嚴(yán)重供大于求”的態(tài)勢。明年上半年新聞紙的價(jià)格也將保持穩(wěn)定。
今年以來，我國“紙”“報(bào)”雙方都面臨很大困難。胡懷福認(rèn)為，對于紙業(yè)來說，必須要適應(yīng)新的形勢和新常態(tài)，努力實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，并且要避免同行惡性競爭，確保新聞紙質(zhì)量不降低。對于報(bào)業(yè)來說，在新常態(tài)下應(yīng)抓住新一輪技術(shù)革命的機(jī)遇，大力推動(dòng)在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營等方面的深度融合，從當(dāng)前全國報(bào)業(yè)發(fā)展新媒體的實(shí)踐來看，媒體融合是個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程，不可能一蹴而就，而是“永遠(yuǎn)在路上”。
“要充分認(rèn)識到報(bào)業(yè)與新興媒體融合發(fā)展的長期性、艱巨性。未來報(bào)業(yè)發(fā)展的出路只有三條，即創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)。不創(chuàng)新是等死，缺乏創(chuàng)造力就會失去核心競爭力，創(chuàng)業(yè)不成功就會阻礙自身事業(yè)發(fā)展，使自身落后于時(shí)代。”胡懷福說。
來源：中國新聞出版廣電報(bào)
