日前，工信部起草《移動智能終端應(yīng)用軟件（APP）預(yù)置和分發(fā)管理暫行規(guī)定》，並公開征求意見。長期以來，智能手機用戶抱怨不斷的“流氓”捆綁吸費軟件將面臨進一步整治，APP仰賴手機廠商預(yù)裝的黏附性生存模式即將告終。

　　近日，艾媒咨詢發(fā)布的《2015年中國手機APP市場研究報告》指出，移動應(yīng)用的生命周期平均隻有10個月時間，85%的用戶會在1個月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機刪掉。曾經(jīng)強勢出場的臉萌、圍住神經(jīng)貓、瘋狂猜圖等手機APP目前已不再更新，而QQ、微信、美圖等APP大戶則長盛不衰。面對龐大的潛在市場以及越來越激烈的市場競爭，各類手機APP該何去何從？

　　社交APP成爭奪焦點

　　據(jù)《2015年中國手機APP市場研究報告》顯示，即時通訊與社交應(yīng)用成為最受歡迎的移動應(yīng)用，佔比達到64.1%。手機QQ、微信、新浪微博在熟人社交方面位列三強，陌陌、豆瓣則在陌生人社交和垂直社交領(lǐng)域各領(lǐng)風(fēng)騷。

　　作為社交類APP的“大佬”，微信逐漸成為人們生活的一部分。微信平臺數(shù)據(jù)研究報告顯示，平均每天打開微信10次以上的用戶達到55.2%，而每天打開微信超過30次的重度用戶比例接近1/4。“獨佔鰲頭”之下，是“千帆相競”的激烈市場競爭。

　　今年10月，阿裡支付寶更新版本增加了“生活圈”功能，用戶可以將照片和視頻分享給支付寶好友。“支付+社交”，成為阿裡拓展APP社交功能和豐富用戶體驗的又一次試水。

　　此前，天天動聽Android8.2版推出“滴滴求歌”功能，用戶可以接受附近用戶提供的求歌單子，將自己的音樂分享給有需求的人，並且加上自己的評論或心得。

　　陌陌也在更新版本中推出視頻功能，用戶可以拍攝不超過30秒的視頻分享給好友或附近動態(tài)。陌陌公司CTO李志威表示：“相比文字和圖片，視頻可以承載的內(nèi)容更加豐富，已經(jīng)成為最具互動性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。”

　　專家指出，社交需求仍是移動用戶的“剛需”，社交功能越來越為非社交類APP所青睞。

　　“社交類APP經(jīng)過嘗試、整合，進入越來越理性的階段，移動化、社會化、多媒體化、雲(yún)化成為發(fā)展趨勢。過去的社交圈比較泛化，是大而雜的狀況，現(xiàn)在則更加細分，更加個性，更加垂直化。”中國社科院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新分析。

　　行業(yè)APP需做到極致

　　《2015年中國手機APP市場研究報告》顯示，新聞資訊類APP的受歡迎程度僅次於社交類APP，佔比56.2%。速途研究院《2015年Q3移動新聞客戶端報告》指出，到今年第三季度，移動新聞客戶端在智能手機用戶中的滲透率已達到64.5%，保持穩(wěn)定上升趨勢，預(yù)計增幅還會加大。

　　專家指出，“內(nèi)容為王”仍舊是新聞客戶端取勝的最大砝碼。而與所有APP共同遵循的生存之道相同，“用戶體驗”也成為越來越多新聞客戶端角逐的戰(zhàn)場。比如，人民日報客戶端裡有提問、評論和偏好設(shè)置，用戶可以定制自己喜歡的內(nèi)容，甚至還有美食、電影、酒店等生活服務(wù)類的欄目鏈接，有時候看完新聞順便還能查查最近有哪些電影。

　　“目前聚合類的新聞客戶端傳播方式非常新穎，基本上顛覆了過去做新聞的方法，新聞不再是編輯主觀推送，而是通過機器識別用戶的喜好程度，推薦一些與興趣相關(guān)的新聞。未來新聞客戶端的發(fā)展應(yīng)當將技術(shù)與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)有機結(jié)合，實現(xiàn)雙贏甚至多贏的局面。”黃楚新認為。

　　據(jù)了解，不少行業(yè)類APP已開始嘗試在主流功能之外拓展附加功能，另辟蹊徑開發(fā)附屬產(chǎn)品，或走技術(shù)路線，迎合用戶對新技術(shù)、新玩法的體驗。

　　“要想在手機APP市場裡做一個長銷APP，首先要滿足目標用戶的基本需求﹔其次要有極致性，盡可能成為該類別APP中最全面最好的﹔此外，要個性化。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授分析，一方面是滿足人們需求的方式個性化，是別人無法完全復(fù)制的、具有個人風(fēng)格的﹔另一方面是針對大眾人群中的某一階層，具有其他APP無法代替的能夠滿足目標階層需求的功能。

　　來源：人民網(wǎng)-人民日報　　85%滿月即被卸載手機APP緣何“短命”

　　2015-12-03張富鼎中國報業(yè)協(xié)會

　　　日前，工信部起草《移動智能終端應(yīng)用軟件（APP）預(yù)置和分發(fā)管理暫行規(guī)定》，並公開征求意見。長期以來，智能手機用戶抱怨不斷的“流氓”捆綁吸費軟件將面臨進一步整治，APP仰賴手機廠商預(yù)裝的黏附性生存模式即將告終。

　　近日，艾媒咨詢發(fā)布的《2015年中國手機APP市場研究報告》指出，移動應(yīng)用的生命周期平均隻有10個月時間，85%的用戶會在1個月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機刪掉。曾經(jīng)強勢出場的臉萌、圍住神經(jīng)貓、瘋狂猜圖等手機APP目前已不再更新，而QQ、微信、美圖等APP大戶則長盛不衰。面對龐大的潛在市場以及越來越激烈的市場競爭，各類手機APP該何去何從？

　　社交APP成爭奪焦點

　　據(jù)《2015年中國手機APP市場研究報告》顯示，即時通訊與社交應(yīng)用成為最受歡迎的移動應(yīng)用，佔比達到64.1%。手機QQ、微信、新浪微博在熟人社交方面位列三強，陌陌、豆瓣則在陌生人社交和垂直社交領(lǐng)域各領(lǐng)風(fēng)騷。

　　作為社交類APP的“大佬”，微信逐漸成為人們生活的一部分。微信平臺數(shù)據(jù)研究報告顯示，平均每天打開微信10次以上的用戶達到55.2%，而每天打開微信超過30次的重度用戶比例接近1/4。“獨佔鰲頭”之下，是“千帆相競”的激烈市場競爭。

　　今年10月，阿裡支付寶更新版本增加了“生活圈”功能，用戶可以將照片和視頻分享給支付寶好友。“支付+社交”，成為阿裡拓展APP社交功能和豐富用戶體驗的又一次試水。

　　此前，天天動聽Android8.2版推出“滴滴求歌”功能，用戶可以接受附近用戶提供的求歌單子，將自己的音樂分享給有需求的人，並且加上自己的評論或心得。

　　陌陌也在更新版本中推出視頻功能，用戶可以拍攝不超過30秒的視頻分享給好友或附近動態(tài)。陌陌公司CTO李志威表示：“相比文字和圖片，視頻可以承載的內(nèi)容更加豐富，已經(jīng)成為最具互動性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。”

　　專家指出，社交需求仍是移動用戶的“剛需”，社交功能越來越為非社交類APP所青睞。

　　“社交類APP經(jīng)過嘗試、整合，進入越來越理性的階段，移動化、社會化、多媒體化、雲(yún)化成為發(fā)展趨勢。過去的社交圈比較泛化，是大而雜的狀況，現(xiàn)在則更加細分，更加個性，更加垂直化。”中國社科院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新分析。

　　行業(yè)APP需做到極致

　　《2015年中國手機APP市場研究報告》顯示，新聞資訊類APP的受歡迎程度僅次於社交類APP，佔比56.2%。速途研究院《2015年Q3移動新聞客戶端報告》指出，到今年第三季度，移動新聞客戶端在智能手機用戶中的滲透率已達到64.5%，保持穩(wěn)定上升趨勢，預(yù)計增幅還會加大。

　　專家指出，“內(nèi)容為王”仍舊是新聞客戶端取勝的最大砝碼。而與所有APP共同遵循的生存之道相同，“用戶體驗”也成為越來越多新聞客戶端角逐的戰(zhàn)場。比如，人民日報客戶端裡有提問、評論和偏好設(shè)置，用戶可以定制自己喜歡的內(nèi)容，甚至還有美食、電影、酒店等生活服務(wù)類的欄目鏈接，有時候看完新聞順便還能查查最近有哪些電影。

　　“目前聚合類的新聞客戶端傳播方式非常新穎，基本上顛覆了過去做新聞的方法，新聞不再是編輯主觀推送，而是通過機器識別用戶的喜好程度，推薦一些與興趣相關(guān)的新聞。未來新聞客戶端的發(fā)展應(yīng)當將技術(shù)與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)有機結(jié)合，實現(xiàn)雙贏甚至多贏的局面。”黃楚新認為。

　　據(jù)了解，不少行業(yè)類APP已開始嘗試在主流功能之外拓展附加功能，另辟蹊徑開發(fā)附屬產(chǎn)品，或走技術(shù)路線，迎合用戶對新技術(shù)、新玩法的體驗。

　　“要想在手機APP市場裡做一個長銷APP，首先要滿足目標用戶的基本需求﹔其次要有極致性，盡可能成為該類別APP中最全面最好的﹔此外，要個性化。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授分析，一方面是滿足人們需求的方式個性化，是別人無法完全復(fù)制的、具有個人風(fēng)格的﹔另一方面是針對大眾人群中的某一階層，具有其他APP無法代替的能夠滿足目標階層需求的功能。

　　來源：人民網(wǎng)-人民日報