2015年，媒體行業(yè)在大家一片“數(shù)落”聲中緩緩拉上年度帷幕，經(jīng)濟(jì)下行，行業(yè)蕭條，大咖跳槽，衛(wèi)視分化，紙媒倒閉，新法重拳，媒介融合等等事件，讓2015媒體行業(yè)豐富多彩，可歌可泣。即將到來的2016年，將會預(yù)演哪些大的影響力事件？

　　一、2016年將再有超過50%的報(bào)紙征訂用戶流失

　　2016年報(bào)紙行業(yè)將發(fā)生兩個(gè)方面的致命問題：一是將超過50%的老讀者將不再訂閱2016年報(bào)紙；二是報(bào)紙的廣告創(chuàng)收2016年將再下降50%。

　　1、報(bào)紙從業(yè)人員大規(guī)模跳槽成為媒體“一道風(fēng)景線”。

　　2、新聞專業(yè)大學(xué)生工作更難找。

　　3、生存下來的報(bào)紙已沒有新聞采編能力，靠“抄”為生。

　　4、還沒有開始轉(zhuǎn)型的報(bào)媒只有死路一條，已喪失轉(zhuǎn)型機(jī)會。

　　二、省級衛(wèi)視只有三至四家一流衛(wèi)視生存適然

　　一劇雙星，讓眾多省級衛(wèi)視不得面對面地進(jìn)行920節(jié)目帶的肉搏。920節(jié)目帶的PK，使省級衛(wèi)視產(chǎn)生巨大分化，讓湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視繼續(xù)脫穎爍眾。

　　1、省級衛(wèi)視競爭就是大節(jié)目的競爭。

　　2、只有綜藝節(jié)目做得特別好的幾家衛(wèi)視生存適然。

　　3、第二陣營衛(wèi)視也是三流衛(wèi)視。

　　三、電視劇行業(yè)進(jìn)入冬天

　　一劇雙星，讓眾多省級衛(wèi)視不得面對面地進(jìn)行920節(jié)目帶的肉搏。920節(jié)目帶的PK，使省級衛(wèi)視產(chǎn)生巨大分化，讓湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視繼續(xù)脫穎爍眾。

　　1、省級衛(wèi)視電視劇采購量減少

　　2、爛劇在行業(yè)內(nèi)壓堆

　　3、一些電視劇公司破產(chǎn)

　　4、在代言市場萎縮情況下，小劇星沒有飯吃。

　　四、新聞APP使門戶網(wǎng)站雪上加霜

　　上門戶網(wǎng)站看新聞將成為過去式，新聞APP和朋友圈微信足以讓民眾第一時(shí)間享受到新聞盛宴，門戶網(wǎng)站流量進(jìn)一步銳減。

　　1、2016年門戶網(wǎng)站廣告創(chuàng)收增幅將進(jìn)一步減少。

　　2、門戶網(wǎng)站將考慮新的商業(yè)模式。

　　五、視頻網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂

　　視頻網(wǎng)絡(luò)仍是一輪美麗的月亮，讓人感受美麗，但不能帶來美好愿景。2015年已有更多的網(wǎng)站加入視頻業(yè)務(wù)競爭。

　　1、視頻廣告重走電視廣告模式，能走多遠(yuǎn)？

　　2、很多視頻網(wǎng)站仍在做虧本買賣，能持續(xù)多久？

　　3、視頻網(wǎng)絡(luò)是未來的視頻娛樂模式嗎？

　　六、央視將不得不謀劃產(chǎn)業(yè)變革

　　央視是中國電視行業(yè)的大哥大，當(dāng)之無愧。收視獨(dú)霸天下，廣告占據(jù)半壁江山。新媒體環(huán)境讓這個(gè)電視航母“船大難調(diào)頭”。整體收視萎縮不前，廣告創(chuàng)收停滯難揚(yáng)。2016年，央視有沒有新牌路？坐等老大變老??？

　　1、向新媒體重新出發(fā)？！

　　2、廣告經(jīng)營模式思變？！

　　3、產(chǎn)業(yè)突破找出路？！

　　七、電影行業(yè)進(jìn)一步繁榮

　　電影已不當(dāng)娛樂大哥多少年！什么是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)？電影真得又回來了，一個(gè)“小導(dǎo)”一導(dǎo)就導(dǎo)個(gè)幾個(gè)億的票房，這不是一種行業(yè)信號？

　　1、更多的資本去追逐電影

　　2、電視臺會考慮去電影產(chǎn)業(yè)

　　3、看電影進(jìn)一步成為青年人娛樂新寵

　　4、好劇本會不斷涌現(xiàn)。

　　八、電視節(jié)目的IP開發(fā)成為產(chǎn)業(yè)規(guī)則

　　2015年，電視行業(yè)廣告創(chuàng)收整體下滑，傳統(tǒng)廣告形式已不被廣告主持續(xù)看好，電視臺已看到單一廣告創(chuàng)收存在著巨大經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，已不能維持電視臺持續(xù)創(chuàng)收增長。

　　1、開發(fā)電視節(jié)目的IP是電視行業(yè)創(chuàng)收出路之一。

　　2、開發(fā)電視節(jié)目的IP是提升電視臺競爭能力的重要方面。

　　3、開發(fā)電視節(jié)目的IP已進(jìn)入節(jié)目創(chuàng)新的前序工作。

　　九、地面活動成為城市頻道生存的救命稻草

　　2015年，城市電視臺發(fā)不出工資已成常態(tài)，省級衛(wèi)視現(xiàn)象級節(jié)目進(jìn)一步?jīng)_擊城市臺，新媒體全方位“圍剿”城市臺，城市臺還有哪條路可走？只有去干苦力活。

　　1、地面活動仍然被廣告主看重。

　　2、電視媒體做地面活動有自己的優(yōu)勢。

　　3、一場活動掙得少但業(yè)務(wù)量不愁。

　　十、微信等新媒體與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合模式成熟

　　新媒體改變了人們的生活方式、閱讀方式、娛樂方式，但“新媒體+”并沒有出現(xiàn)完整的商業(yè)模式，新媒體看似很好但很難掙錢，很難解決實(shí)體經(jīng)濟(jì)核心問題。2016年，新媒體與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合將出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

　　1、新媒體傳播模式成熟。

　　2、人們對新媒體與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合的摸索階段結(jié)束。

　　3、新媒體整合傳統(tǒng)媒體與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合。

　　4、新媒體將創(chuàng)造更多的新產(chǎn)業(yè)模式。