近日，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)發(fā)布了《2014年第四季度萬元以上高端冰箱市場(chǎng)監(jiān)測(cè)資訊報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。據(jù)《報(bào)告》顯示，卡薩帝、西門子、三星等品牌分別以25.48%、15.98%、11.79%，位居全國(guó)銷量榜前三強(qiáng)。

　　

　　在金融危機(jī)和歐債危機(jī)導(dǎo)致全球消費(fèi)需求持續(xù)低迷的背景下，受房地產(chǎn)低迷以及國(guó)家政策退出的影響，2014年中國(guó)冰箱行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳?！秷?bào)告》指出，進(jìn)入第四季度，盡管有“十一”黃金周和“雙十一”兩大促銷節(jié)點(diǎn)的拉動(dòng)，但受眾多不利因素的影響，除線上外，線下銷售整體未能達(dá)到預(yù)期。

　　

　　由此看出，整個(gè)冰箱行業(yè)正面臨著深刻變革，除國(guó)家政策及行業(yè)影響外，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣及行為的不斷提升，成為變革重要促動(dòng)因素。隨著消費(fèi)者對(duì)精致生活的更高追求，對(duì)食物保鮮的精細(xì)化管理需求以及匹配高端家裝的需求在逐年普及，越來越多的消費(fèi)者在購(gòu)買冰箱時(shí)越來越青睞高端冰箱，有數(shù)據(jù)顯示，冰箱中三開門、對(duì)開門、多開門占整體市場(chǎng)的零售額份額超過70%。

　　

　　受消費(fèi)者偏好影響，多門冰箱早已成為眾商家必爭(zhēng)之地。從21世紀(jì)初，洋品牌的風(fēng)光無限，到現(xiàn)在高端冰箱市場(chǎng)卡薩帝品牌的持續(xù)領(lǐng)先，這一市場(chǎng)變化的背后，是產(chǎn)品品質(zhì)與科技創(chuàng)新的較量，也是消費(fèi)者認(rèn)知趨于理性的結(jié)果。作為高端家電品牌的卡薩帝，其依據(jù)不斷創(chuàng)新突破的技術(shù)實(shí)力、對(duì)高端消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握及對(duì)市場(chǎng)的前瞻性判斷，搶先在多門高端冰箱領(lǐng)域布局，推出朗度系列冰箱，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并在低迷的家電業(yè)掀起新一輪創(chuàng)新浪潮,以創(chuàng)新帶動(dòng)高端消費(fèi)需求增長(zhǎng)。其陸續(xù)推出法式朗度冰箱、朗度五門、六門冰箱都取得了不俗的銷量成績(jī)，也成為其穩(wěn)居高端銷量冠軍的主要原因。

　　

　　盡管2014年冰箱市場(chǎng)處在整個(gè)下行宏觀環(huán)境中，但2015年冰箱市場(chǎng)尤其是高端冰箱市場(chǎng)依然令人期待。如何在行業(yè)規(guī)模趨穩(wěn)甚至負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)狀下，找到突破點(diǎn)成為所有冰箱企業(yè)探尋的方向。而卡薩帝則有望憑借其不斷推陳出新的創(chuàng)新技術(shù)及高端消費(fèi)者精準(zhǔn)洞察，持續(xù)領(lǐng)跑高端冰箱行業(yè)。