王海雖然被稱為“打假英雄”,但他的處境一直相當(dāng)艱難。1995年3月26日，王海首次出現(xiàn)在北京的隆福大廈，開始向假冒偽劣產(chǎn)品宣戰(zhàn)。

    王海的出現(xiàn)，是因為1995年開始實施的《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》第49條規(guī)定，消費者被欺詐可獲雙倍賠償。

    王海乃山東一農(nóng)民，每走一步，都有驚有險有敗有勝。王海買假算不算生活消費需要？他算不算消費者？商家賣貨無需驗真，而王海一個人到哪去取那假證明呢？國有資產(chǎn)流失到王海兜里如何說得清？除此之外，王海打假的成果越大，越反襯出工商管理部門和消協(xié)機構(gòu)的管制不力。所以后來有傳說一位官員稱，打假是組織的事，王海無權(quán)。

    王海艱難著，雖然全國消權(quán)獎勵了他5000元。

    到了1997年3月15日，王海卻素面朝天地出現(xiàn)在報紙上--已不像過去地下工作者那般真人不露相。

    這時候的王海已有了新的打假策略。王海到了鄭州，遍查大商場假貨，但不像過去那樣舉刀便砍大呼索賠，而是“將發(fā)現(xiàn)的假貨向各商場舉報，還主動找到商場誠懇提出應(yīng)將這些商品撤下柜臺，并要求商家追查貨物來源及流通環(huán)節(jié)，他還發(fā)出14張請柬，請商場的老總們參加由他主持的座談會；在廣州依然如此辦理，老總們紛紛表示歡迎王海來商場，認(rèn)為這是打假方式的一種超越和升華。

    王海的可貴之處，在于他作為消費者，與廠家商家是矛盾統(tǒng)一體的對立面，直接制衡者。