當(dāng)然,這類的名人效應(yīng),非藥品推銷所獨(dú)有,古代生意人都喜歡這么做,如著名的醬菜"六必居",因其匾是明嘉靖年間奸相嚴(yán)嵩當(dāng)年所題而名滿京城。
街頭藥販一手拿幌子一手轉(zhuǎn)串鈴
除了開藥店的坐商,古代還有很多走街串巷的藥販子"流動(dòng)"賣藥?!端疂G傳》第二回中,"九紋龍"史進(jìn)便看到了這樣的一個(gè)場(chǎng)面:"中間里一個(gè)人,仗著十來?xiàng)l桿棒,地上攤著十?dāng)?shù)個(gè)膏藥,一盤子盛著,插把紙標(biāo)兒在上面,卻原來是江湖上使槍棒賣藥的。"
賣藥的是史進(jìn)的師傅"打虎將"李忠。《水滸傳》系小說,但作者施耐庵所見所寫,則是古代藥販子推銷藥品的常見手段:通過賣藝來賣藥,通過免費(fèi)使用來吸引患者。
流動(dòng)賣藥者還常借"聲響廣告"招攬人群。所謂"聲響廣告",就是用一種特別的聲音告知、吸引和刺激買主。如在過去,磨刀磨剪子的,擊打"聯(lián)鐵板";收購(gòu)書畫、首飾的古董小販,手擊一種羊皮小鼓;賣藥的則一手拿著幌子,一手轉(zhuǎn)動(dòng)串鈴。
由于流動(dòng)藥販所推銷藥品的質(zhì)量、安全性很難有保證,古代有些朝代并不提倡走街串巷賣藥品,在元代,甚至一度禁止流動(dòng)推銷藥品。
《元典章·刑部》"禁毒藥"中有一條"禁治沿街貨藥",說的就是禁賣的事情。元仁宗皇慶初年,江西行省曾上奏稱:"如今有一等不畏官法的人,每當(dāng)街聚眾,施呈小技,誘說俚俗,貨賣藥餌。"有的賣藥者"不知藥性,亂行醫(yī)藥針灸,貪圖錢財(cái)",不時(shí)釀成人身傷害事件,所以朝廷"出榜禁治",不允許在街頭推銷藥品。
據(jù)《北京晚報(bào)》
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