核心提示：意大利政府在新聞發(fā)布會(huì)上宣布，政府正在尋求私人贊助商為古羅馬競技場整修工程埋單，需求金額為2500萬歐元。據(jù)悉，意大利政府將于本周內(nèi)在意大利主要報(bào)紙上刊登廣告，并于8月4日至9月15日接受贊助商投標(biāo)，年內(nèi)確定最終名單。

本文摘自：《中國文化報(bào)》2010年8月5日第3版，作者：李鶴琳，原題：《意大利文化遺產(chǎn)被指“麥當(dāng)勞化”》

擁有2500余年歷史的意大利首都羅馬古跡眾多，被譽(yù)為全球最大的“露天歷史博物館”。其中，古羅馬競技場以其龐大、雄偉和壯觀聞名于世，被認(rèn)為是人類建筑史上的奇跡之一，年游客量達(dá)到600萬人次。據(jù)英國《每日電訊》報(bào)道，最近，圍繞這一羅馬地標(biāo)性景觀整修工作的爭議聲音不斷。

古羅馬競技場的整修難題

古羅馬競技場的整修一直以來都是一個(gè)難題。始建于公元72年至82年間的競技場由于數(shù)千年來的風(fēng)化作用，表面已變得破敗不堪。進(jìn)入工業(yè)化時(shí)期以來，各種城市污染更是令情況雪上加霜。如今，每小時(shí)有將近2000輛汽車在競技場周圍駛過，汽車尾氣正在讓這一古老建筑越變?cè)胶?。今?月，競技場一層走廊上一塊面積約為0.5平方米的墻體突然剝落，所幸當(dāng)天未對(duì)游客開放，未導(dǎo)致人員受傷。不過，這次事故加重了人們對(duì)競技場保護(hù)現(xiàn)狀的擔(dān)憂，公眾呼吁盡早對(duì)古跡采取更妥善的保護(hù)措施。

在這樣的情況下，意大利有關(guān)部門決定對(duì)古羅馬競技場進(jìn)行一次大規(guī)模的整修。據(jù)意大利文化遺產(chǎn)部部長桑德羅·邦迪介紹，整個(gè)競技場的整修工作將于今年10月開始。修繕工作包括對(duì)競技場外觀進(jìn)行清潔修理，更新電力、監(jiān)控和照明系統(tǒng)，建造新的游客中心。整修期間，競技場仍將對(duì)外開放，需要維修的部分區(qū)域則交替封閉。意大利文化遺產(chǎn)部副部長弗朗西斯科·吉諾說：“如果按計(jì)劃進(jìn)行的話，競技場將于2013年以嶄新面貌出現(xiàn)在世人面前。更重要的是，整修之后，它將向公眾完全開放。”目前，由于保護(hù)現(xiàn)狀堪憂，出于公共安全考慮，競技場僅對(duì)外開放了35%的區(qū)域。整修之后，游客會(huì)看到以前從未看過的新景觀，包括地下備戰(zhàn)室及第三層觀眾看臺(tái)。

如此規(guī)模的整修需要巨額資金支持，而根據(jù)意大利政府的說法，目前意大利深陷經(jīng)濟(jì)衰退，是負(fù)債最重的歐洲國家之一，高達(dá)5%的財(cái)政赤字令其實(shí)在無法支付國內(nèi)大量的歷史文化遺產(chǎn)的維護(hù)費(fèi)用，修繕費(fèi)用的籌措一直舉步維艱。因此，意大利政府想出了一個(gè)新辦法。

意大利首次為古跡招商引資

日前，意大利政府在新聞發(fā)布會(huì)上宣布，政府正在尋求私人贊助商為古羅馬競技場整修工程埋單，需求金額為2500萬歐元。據(jù)悉，意大利政府將于本周內(nèi)在意大利主要報(bào)紙上刊登廣告，并于8月4日至9月15日接受贊助商投標(biāo)，年內(nèi)確定最終名單。目前已有一家日本企業(yè)、一家意大利制鞋公司和羅馬本地的一個(gè)建筑集團(tuán)對(duì)成為競技場贊助商一事表現(xiàn)出了興趣。

這是意大利首次尋求私人贊助為如此重要的歷史遺跡的修繕提供幫助。桑德羅·邦迪說，尋求私人贊助商支持修繕古跡“在一個(gè)經(jīng)濟(jì)十分不景氣的階段”是非常必要的舉措。羅馬市長詹尼·阿雷曼諾則在新聞發(fā)布會(huì)上表示：“這次合作將成為融合私人和公共資金（保護(hù)遺產(chǎn)）的全球范例。我認(rèn)為這個(gè)計(jì)劃是可行的，意大利的其他古跡維護(hù)都可以參照這一做法。”他把該計(jì)劃和梵蒂岡1994年的一項(xiàng)修繕計(jì)劃相類比，當(dāng)時(shí)梵蒂岡借助私人資金完成了對(duì)米開朗基羅西斯廷教堂耗資數(shù)百萬美元的整修。

有關(guān)官員表示，除廣告外，羅馬市政廳目前還在尋求通過增加賓館和博物館消費(fèi)稅來增加古跡維護(hù)工作資金，預(yù)計(jì)每年將為羅馬公共金庫提供額外的5000萬歐元資金。

古跡“麥當(dāng)勞化”引發(fā)激烈爭論

這一計(jì)劃在意大利國內(nèi)引發(fā)了激烈爭論。因?yàn)?，根?jù)意大利政府的有關(guān)說法，作為回報(bào)，贊助商將獲得競技場的廣告權(quán)——不僅能在門票上印刷廣告內(nèi)容，還可以在競技場懸掛廣告條幅。這令不少人認(rèn)為此舉是在將古羅馬競技場當(dāng)做廣告場地。在此之前，著名水城威尼斯也曾遭到抨擊，因?yàn)楫?dāng)?shù)卣谂c可口可樂公司合作，對(duì)一些文藝復(fù)興時(shí)期的建筑進(jìn)行修繕時(shí)，接受了180萬英鎊的贊助費(fèi)，條件是允許在建筑周圍豎立巨大的可口可樂廣告圍墻，還允許60個(gè)可口可樂自動(dòng)售賣機(jī)擺放在威尼斯的街頭。今年7月，意大利還爆出了出售9000項(xiàng)國有資產(chǎn)以緩解財(cái)政危機(jī)的新聞。有人指出，如果連古羅馬競技場也被廣告包圍，意大利的文化遺產(chǎn)遲早都會(huì)變成商業(yè)平臺(tái)。

有媒體將矛頭指向了意大利文化遺產(chǎn)部官員馬里奧·雷斯卡。這位麥當(dāng)勞的前任意大利區(qū)域經(jīng)理在被意大利總理貝盧斯科尼指派為文化遺產(chǎn)部文物管理與開發(fā)司司長后，曾發(fā)表一些令意大利文物保護(hù)工作者感到擔(dān)憂的言論。他認(rèn)為，歷史名勝古跡應(yīng)該自負(fù)盈虧，“像古羅馬競技場、龐貝古城和赫庫蘭尼姆古城等都可以用做諸如汽車和化妝品之類產(chǎn)品的新品發(fā)布會(huì)場地。”有評(píng)論指出，試圖用國家文化遺產(chǎn)賺錢的計(jì)劃是在將意大利古跡“麥當(dāng)勞化”。

網(wǎng)絡(luò)言論對(duì)意大利政府的這一新舉措也是有褒有貶。有網(wǎng)友諷刺說：“意大利政府難道真的窮得叮當(dāng)響了？連2500萬歐元都拿不出來，古羅馬競技場可是世界上最著名的古跡之一啊。”也有人對(duì)此表示寬容：“不管通過何種方式，只要競技場最終得到了保護(hù)就是好的。花些錢拯救偉大遺產(chǎn)，這也是企業(yè)應(yīng)該做的事情。”

面對(duì)爭議，意大利文化遺產(chǎn)部謹(jǐn)慎地指出，贊助商雖然將被允許在競技場打廣告、宣傳自身形象，但廣告是有限制的。例如，其廣告必須與這座歷史古跡相協(xié)調(diào)；廣告條幅將被限制在競技場石門的范圍內(nèi)，高度不得高于2.5米；修繕過程中，腳手架等設(shè)施上不允許出現(xiàn)任何廣告標(biāo)志。不過，這些說明似乎并未能夠減少人們對(duì)意大利文化遺產(chǎn)保護(hù)工作遭到商業(yè)入侵的憂慮。