他們讀懂中國了嗎

    有些媒體自評榜單我們沒必要太過認(rèn)真，但這也從一個側(cè)面反映出外界對中國的感興趣程度增加了，“如果在過去，中國食物好不好吃不會受到如此的關(guān)注”

    《國際先驅(qū)導(dǎo)報》記者謝來發(fā)自北京 全球榜單上越來越頻繁地出現(xiàn)中國的身影，在零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長袁岳看來，這種情況并不意外。“隨著中國影響力的擴(kuò)大，自然會更受關(guān)注，看到更多光芒的同時，問題也看到了。”袁岳認(rèn)為，中國更多地被榜單關(guān)注，從側(cè)面反映出中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國力的上升。
　　但這些排行榜真的讀懂了中國了嗎？反過來，中國國人是否學(xué)會如何解讀涉及中國的全球榜單，以數(shù)字和排名呈現(xiàn)出的“中外對話”又能讓我們學(xué)到什么？

有些榜單大可“一笑了之”

　　今年8月，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家信息社公布的2011年度全球最宜居城市報告中，納入了中國大陸8個城市，其中排名最前的是北京。但在此一個月前，中國城市競爭力研究會等機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2011中國十佳宜居城市”榜單上，北京、上海卻名落孫山。更讓中國讀者迷惑的是，英國榜單上排在8個大陸城市中末位的青島卻位居中國本土宜居城市榜單的第一位。同樣是“宜居城市”的排行，中外榜單大相徑庭，不少網(wǎng)友因此質(zhì)疑英國榜單“不接地氣”。
　　事實(shí)上，不同結(jié)論源自不同視角。參與全球宜居榜單評選的英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家信息社編輯鄧肯·伊內(nèi)斯-科爾向本報記者解釋說，他們的評估標(biāo)準(zhǔn)本是為跨國公司高管“量身定制”的。
　　而長期從事社會研究和調(diào)查的袁岳告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》，國際機(jī)構(gòu)評估中國時也難免出現(xiàn)偏差。因?yàn)閲H的榜單收集中國國內(nèi)數(shù)據(jù)會有諸多限制，其采用數(shù)據(jù)多半要參照中國官方的數(shù)字；還有一些是通過民調(diào)獲得，但這些獨(dú)立調(diào)查的代表性也不是很全面，在中國開展獨(dú)立調(diào)查的難度較大，民調(diào)要經(jīng)過審批，所以調(diào)查結(jié)果可能不如國內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)的健全。
　　比宜居城市榜引起更多爭議的是CNN先后評選的“最惡心食物”和“最差景點(diǎn)”中皮蛋與上海南京路步行街的上榜。對此袁岳認(rèn)為，此類媒體自評榜單并不系統(tǒng)，原本帶有噱頭性質(zhì)，也未經(jīng)過嚴(yán)格的測試評估。“所以對此我們也沒必要太過認(rèn)真，可以一笑了之。當(dāng)然這也從一個側(cè)面反映出外界對中國的感興趣程度增加了。如果在過去，中國食物好不好吃不會受到如此的關(guān)注。”

應(yīng)該多關(guān)注那些嚴(yán)肅榜單

　　顯然，海外機(jī)構(gòu)熱衷關(guān)注的是和中國巨大財富有關(guān)的一切事物。在發(fā)布“BrandZ最具價值中國品牌50強(qiáng)”排行榜時，全球最大營銷傳播集團(tuán)WPP旗下調(diào)研公司明略行公司全球首席執(zhí)行官艾琳·坎貝爾坦率地說，其對中國的熱情來自利益驅(qū)動：“最具價值中國品牌榜的啟動，明確標(biāo)志著中國市場對我們集團(tuán)有多重要。”
　　“我們對全球榜單的興趣，可能過多集中在財富上，這顯示了社會價值觀的偏向。”袁岳說。實(shí)際上，一直以來國際上對中國關(guān)注的榜單很多，各有角度。如透明國際的清廉指數(shù)、國家地區(qū)競爭力、人文發(fā)展排行榜等，長期都有，“只是過去我們的媒體對此關(guān)注度不夠。”在他看來，眼下大陸媒體對全球榜單的報道，過多偏重在財富，還有與個人、個體相關(guān)聯(lián)的排行。但國際上關(guān)于中國貧富差距，社會福利的榜單同樣存在，而且這種榜單多半都比較嚴(yán)肅，例如來自聯(lián)合國教科文組織等國際機(jī)構(gòu)。
　　“其實(shí)媒體的選擇性決定了榜單的曝光度。既有我們對榜單的選擇，西方媒體的關(guān)注也有選擇性。”袁岳認(rèn)為，值得注意的是，嚴(yán)肅榜單受到中國媒體的關(guān)注反而少，被國際媒體追捧的一些財富榜單則同樣大受國內(nèi)媒體熱捧，這導(dǎo)致流行性的榜單更流行，嚴(yán)肅性的榜單相對則少受到關(guān)注。
　　其實(shí)不論是何種榜單，都是增加對話交流的方式，了解外界對自己的看法如何。袁岳相信，讓榜單反映出真實(shí)中國的現(xiàn)狀需要信息更公開透明——缺乏透明的信息可能使得結(jié)果扭曲，如果外界在試圖了解時以猜測為主就容易產(chǎn)生負(fù)面的結(jié)論，進(jìn)而被國內(nèi)媒體轉(zhuǎn)述又再度扭曲，所以無論是我們的媒體還是官方機(jī)構(gòu)，信息透明度都有待提高。