大西北網(wǎng)訊 在植根印度市場、深耕當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮母叨宿D(zhuǎn)型戰(zhàn)略下，海爾在印度市場中已經(jīng)成為消費者“最信任品牌”的50強之一。據(jù)了解，2016年1-4月份海爾洗衣機印度市場銷量累計增長33%，其中全自動波輪洗衣機增長超過40%。而據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，同期印度洗衣機市場的同比增長僅為12%。
值得一提的是，海爾洗衣機印度市場的銷售亮點，是在全面轉(zhuǎn)型高端洗護產(chǎn)品的背景下取得的。在印度當(dāng)?shù)兀馇逑聪匆聶C的當(dāng)?shù)厥蹆r較普通洗衣機售價高出20%，其市場銷量仍十分可觀，可見當(dāng)?shù)赜脩魧γ馇逑聪匆聶C免洗內(nèi)外桶，避免隱藏污垢的健康洗護等高附加值功能的認(rèn)可。
數(shù)據(jù)的背后，是海爾洗衣機深耕用戶需求，持續(xù)與終端用戶進行精準(zhǔn)交互。為了讓用戶了解到普通洗衣機內(nèi)桶容易藏污納垢，造成衣物二次污染的事實，海爾洗衣機將臟桶擺放在終端賣場，同時吸引用戶開展免清洗洗衣機智慧球運轉(zhuǎn)原理的交互體驗，在用戶中樹立起高端、健康的產(chǎn)品和品牌形象。免清洗洗衣機已經(jīng)成為用戶提升洗衣護衣生活體驗的首選產(chǎn)品。
另據(jù)最新消息，海爾洗衣機積極推進本土化制造戰(zhàn)略，將于6月份在印度當(dāng)?shù)嘏e行免清洗生產(chǎn)線的奠基儀式。屆時，海爾洗衣機在印度銷售的免清洗洗衣機將實現(xiàn)100%“印度制造”，并銷往中東和非洲地區(qū)，進一步擴大海爾洗衣機的全球知名度。
行業(yè)專家稱，海爾洗衣機在印度市場的高端化轉(zhuǎn)型，將改變當(dāng)?shù)叵匆聶C行業(yè)的現(xiàn)有格局，并對當(dāng)?shù)赜脩舻南礈焐罘绞皆斐捎绊?。通過深耕用戶需求，海爾洗衣機以差異化產(chǎn)品提供滿足印度當(dāng)?shù)赜脩舻木珳?zhǔn)洗護解決方案，進而拉動海爾整體品牌形象，這種轉(zhuǎn)型模式為國內(nèi)其他企業(yè)植根海外市場提供了借鑒。
