大西北網(wǎng)訊 據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)，五一期間洗衣機(jī)線下市場零售額同比負(fù)增長9.1%，零售量負(fù)增長7.9%，洗衣機(jī)整體價(jià)格由去年的2668元下降到2625元，其中波輪和滾筒產(chǎn)品均價(jià)分別下降5.8%、6.8%。線上市場雖有一定增長，但洗衣機(jī)平均價(jià)格由去年的1430元下沉到1364元。產(chǎn)品向低端分布遞進(jìn)，這意味著洗衣機(jī)市場提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的意圖并未實(shí)現(xiàn)。
但是，在五一期間行業(yè)整體銷量下滑的背景下，一些企業(yè)探索也讓行業(yè)看到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的希望。海爾洗衣機(jī)市場表現(xiàn)就與行業(yè)整體價(jià)格下沉的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形成對比，其在5000元以上的高端滾筒洗衣機(jī)市場，市場份額占比達(dá)到32.9%，同比增長近10%。而在6000元-8000元價(jià)位段，海爾紫水晶領(lǐng)先9個品牌141個型號，保持上市以來單型號第一的記錄。而海爾洗衣機(jī)整體份額達(dá)到26.7%，居行業(yè)第一。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這正是國家供給側(cè)改革在洗衣機(jī)行業(yè)的一次落地。隨著我國居民收入水平的提高，居民對產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量和性能的要求明顯提高，多樣化、個性化、高端化需求與日俱增。而國家供給側(cè)改革的推行就是要用改革的方式矯正供需結(jié)構(gòu)錯配和要素配置扭曲的難題，通過減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，促進(jìn)要素流動和優(yōu)化配置，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡。
洗衣機(jī)市場同樣如此，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、向高端化發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。權(quán)威報(bào)告指出，雖然經(jīng)濟(jì)增速放緩、人民幣貶值等所謂的問題讓中國整體經(jīng)濟(jì)形式不容樂觀，但是中國消費(fèi)者的消費(fèi)信心卻并未受到影響，且遠(yuǎn)高于英國和美國。2016年中國消費(fèi)者對于把錢花在何處將更為挑剔，消費(fèi)對象正從大眾產(chǎn)品向高端商品轉(zhuǎn)變，而提升生活品質(zhì)和體驗(yàn)則成為中國消費(fèi)者關(guān)注的首要因素。
海爾洗衣機(jī)雖然作為一個“怪現(xiàn)象”出現(xiàn)在行業(yè)面前，但是其帶來的意義遠(yuǎn)非市場份額這么簡單，海爾洗衣機(jī)高端市場逆增10%無疑為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了出路。在供給側(cè)改革的背景下，產(chǎn)品價(jià)值高度已經(jīng)遠(yuǎn)超價(jià)格，提升生產(chǎn)和供給端的有效供給正成為當(dāng)下企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的主方向。未來，圍繞如何提升用戶體驗(yàn)進(jìn)行洗衣機(jī)市場的結(jié)構(gòu)性改革將是洗衣機(jī)各品牌戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。
