海爾大事件構建并聯(lián)生態(tài)圈，打造行業(yè)首次聯(lián)合營銷模式典范

　　

　　從海爾整套智慧自健康家電的研發(fā)成功、掀起全民健康家電使用熱潮，到海爾智慧社區(qū)O2O服務平臺的誕生，再到互聯(lián)工廠持續(xù)建設推進并成為“中國制造2025”落地標桿， 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的海爾，不斷思考和探索時代快速變遷之下用戶需求變化和營銷模式更新。

　　

　　當下，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)消除了人與人之間、企業(yè)與用戶之間、企業(yè)與企業(yè)之間的時空距離，讓企業(yè)營銷方式具有更大的想象空間和可能性。同時，各大廠商、電商平臺此起彼伏的促銷大戰(zhàn)，直接粗暴的價格硬仗愈演愈烈，用戶需求、服務質量和購物體驗反而容易被忽視，在此背景下，局限于家電領域的促銷讓利活動已經(jīng)不符合時代趨勢和用戶需求，如何高效快速的整合跨行業(yè)資源，實現(xiàn)資源共享降低營銷成本，同時滿足用戶需求，提升用戶體驗？

　　

　　經(jīng)過長達半年的研究、討論和試點，2015年底，海爾又將開辟新打法——海爾大事件模式，通過整合自身資源和泛行業(yè)資源，聯(lián)合海爾有住網(wǎng)、海爾金融、日日順、紅星美凱龍等資源，及國際高端藝術家電——卡薩帝，智慧生活家電——海爾，互聯(lián)網(wǎng)家電定制品牌——統(tǒng)帥三大品牌、八大品類為用戶提供涵蓋家電、家裝、金融、物流、娛樂、健身等全生態(tài)家居解決方案，借助日漸成熟的海爾大數(shù)據(jù)平臺，在全國展開全產(chǎn)業(yè)、全區(qū)域、全生態(tài)聯(lián)動的精準營銷，打造一站到位的極致購物體驗和年度盛宴。

　　

　　據(jù)悉，此次大事件，除了“1（1個全生態(tài)家居解決方案）3（3大品牌）8（8大品類）5（5大用戶利益模塊）”模塊之外，活動還通過創(chuàng)新落地方式——挑戰(zhàn)世界吉尼斯紀錄的巨型禮盒空降全國，為全國用戶帶去驚喜大禮。用戶可通過關注海爾官方微信、微博獲悉活動具體日期和活動地點。目前，包括備貨、物流、售后、異業(yè)合作資源等全系資源已全部落實到位，各中心單位正在進行活動爆破前的最后檢查工作。

　　

　　海爾大事件模式是海爾構建跨行業(yè)共創(chuàng)共贏生態(tài)圈的全新嘗試，在保證創(chuàng)造用戶最佳體驗的基礎上，基于海爾大數(shù)據(jù)精準平臺，以開放并容的姿態(tài)，攜手泛產(chǎn)業(yè)鏈利益各方，為生態(tài)圈伙伴創(chuàng)造價值，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求全流程、全需求的積極響應和持續(xù)引領。