iPhone、iPad風(fēng)光不再蘋果手表銷量成謎 “喬布斯后”蘋果遭遇瓶頸

　　7月22日，蘋果公司發(fā)布2015財年第三財季財務(wù)報告，報告發(fā)布后的三分鐘內(nèi)，蘋果股價一度暴跌近7%，市值蒸發(fā)近620億美元。第三財季的數(shù)據(jù)顯示，多項蘋果產(chǎn)品的銷量下滑，盡顯疲軟態(tài)勢，“后喬布斯時代”的蘋果遭遇到了發(fā)展瓶頸。

　　各類明星產(chǎn)品銷量齊跌

　　蘋果的明星產(chǎn)品iPhone系列的銷量一向起到中流砥柱的作用。然而，2015年第三財季蘋果公司賣出4750萬臺iPhone，同比增長35%，環(huán)比下降22%，低于華爾街的預(yù)期和第二財季6120萬臺的銷量。

　　如果iPhone的境況還能用“差強人意”來形容，那么iPad的銷量簡直“慘不忍睹”。2015年第三財季財報顯示，iPad銷量為1093.1萬臺，比上一財季的1262.3萬臺下滑了13%，比去年同期的1327.6萬臺下滑了18%。iPad曾經(jīng)讓蘋果粉們趨之若鶩，這說明它并非一款糟糕的產(chǎn)品。但是，銷量的狂跌不止也說明了其自身的局限性。隨著大屏幕手機和超薄筆記本電腦的誕生，iPad變得可有可無。據(jù)英國廣播公司透露，蘋果公司已承諾將升級軟件，讓用戶可以通過分屏同時運作兩個App,使iPad變得更加實用。

　　在蘋果公布的各項銷量數(shù)據(jù)中，最受關(guān)注的無疑是蘋果手表（AppleWatch）。盡管有消息稱目前蘋果手表日銷量已不足2萬只，有時甚至不到一萬,而且售出產(chǎn)品中三分之二都是低利潤的“運動”版，但庫克沒有予以證實。對于蘋果手表的市場表現(xiàn)，庫克始終三緘其口。本次財報會議上，蘋果非常“機智”地把手表的銷量劃入了“其它產(chǎn)品”的類別中。當(dāng)被在場分析師問及蘋果手表的具體銷量時，庫克僅答復(fù)“遠超預(yù)期”。

　　庫克表現(xiàn)出的緊張與謹慎也不無道理。蘋果手表是喬布斯去世后蘋果推出的首個全新產(chǎn)品種類，對蘋果公司未來的創(chuàng)造力和定位有著非同一般的意義。這款于2014年9月首次問世的產(chǎn)品開啟了“后喬布斯時代”的新篇章，也標志著蘋果將正式進軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。

　　蘋果支付面臨激烈競爭

　　最近，蘋果另外一項非接觸式支付服務(wù)“蘋果支付（ApplePay)”也在英國地區(qū)引發(fā)熱議。去年10月蘋果支付在美國全面推出，反響平平，令人尷尬的是，于7月14日正式在英國上線的蘋果支付竟復(fù)制了在美國發(fā)生過的重復(fù)扣費問題。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，蘋果支付在倫敦上線至今，已經(jīng)有多名用戶反映該服務(wù)在付賬時會出現(xiàn)一些小問題，主要表現(xiàn)形式就是重復(fù)收費或過度扣費。

　　除了技術(shù)問題外，人們對蘋果支付的市場前景也并不看好。據(jù)萬事達卡的一項調(diào)查顯示，只有四分之一的英國消費者表示他們打算明年通過手機進行非接觸式支付。調(diào)研公司Forrester的一位分析師說道：“消費者想要的是一種更好的購物體驗，而不是更好的支付系統(tǒng)。”

　　蘋果是移動支付領(lǐng)域中的一名“晚輩”，谷歌于今年4月推出了一個與蘋果支付十分類似的、針對安卓用戶的最新支付平臺，名為“安卓支付”（Android Pay）。今年下半年，安卓支付計劃登陸選定的安卓智能手機，其信用卡合作伙伴將包括萬事達卡、維薩、美國運通等。無獨有偶，三星公司7月在韓國正式推出了自己的移動支付平臺測試版，雖然三星還沒有給出官方的發(fā)布日期，但是評論家認為，Samsung Pay將會是三星對抗蘋果支付的重要武器。

　　隨著第三財季財務(wù)報告的公布，人們不禁發(fā)問“后喬布斯時代”的蘋果還會好嗎？回想2007年蘋果發(fā)布第一代iPhone的時候，起初的銷量也不盡如人意，之后隨著iPhone的不斷升級，直到iPhone4的出世才讓蘋果達到巔峰，正式登上全球智能手機的霸主地位?；蛟S，讓蘋果停下腳步重新考量用戶真正需求的時刻到了。