世博舞臺上的中國企業(yè)聯(lián)合館，向世界詮釋什么是“中國制造”，展現(xiàn)中國企業(yè)和中國品牌的整體形象

　　以“中國種子”為主題的2015年米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館，是中國第一次集聚各領域優(yōu)秀企業(yè)在世博會上集體亮相，也是中國企業(yè)海外參展歷史上第一次大規(guī)模的集體展示。

　　開幕以來，中國企業(yè)聯(lián)合館在向世界呈現(xiàn)中國科技創(chuàng)新、生活方式和飲食文化的同時，為中國企業(yè)走進歐洲、投入“一帶一路”建設搭建了世界級平臺，不僅在意大利和歐洲引起高度關(guān)注和熱烈反響，而且在中國企業(yè)界引發(fā)“中國品牌如何全球化”的熱議。

　　今天，中國企業(yè)逐漸扎根世界的土壤。同時，世界也在觀望：中國企業(yè)整體是否不斷創(chuàng)新？中國企業(yè)家是否具有社會責任？“中國制造”是否可持續(xù)發(fā)展？“中國種子”如何綻放全球？中國企業(yè)聯(lián)合館集聚了包括寶鋼集團、中國航天、中國商飛、中國中車、上海電氣等中國各領域最具先進性和代表性的企業(yè)，是中國品牌的一次跨領域團隊合作，其首要目標就是向世界詮釋什么是“中國制造”，展現(xiàn)中國企業(yè)和中國品牌的整體形象。

　　“中國制造”對歐洲和意大利公眾具有極大吸引力。中國中車是第一次在歐洲非行業(yè)展會展出，但歐洲公眾對中國高鐵的熱情超乎想象，一位20歲左右的小伙子說，我知道中國還有時速500公里的高鐵，希望意大利能夠早點用上中國高鐵。中國航天展臺上的“玉兔”號1∶1模型，深深吸引了意大利學生——一個初中生對老師說，我們書上看到的中國是很古老的，原來中國有這么好的科技，中國很現(xiàn)代。

　　歐洲公眾對世博會情有獨鐘，對新事物的學習和吸納更是積極活躍；對中國品牌而言，這是進入歐洲乃至全球市場最寶貴的財富。中國企業(yè)聯(lián)合館內(nèi)參展企業(yè)大多數(shù)已經(jīng)和歐洲有實質(zhì)性的交流與合作，其行業(yè)地位已經(jīng)得到充分的認可，但是對普通公眾來說，其品牌卻是陌生的。2014年，上海電氣收購了意大利安薩爾多燃機公司40%股權(quán)，改寫了世界燃機行業(yè)格局，“這次到世博會來，就是要和歐洲公眾零距離接觸，讓上海電氣的品牌扎根于公眾”。這種想法基本代表了中國企業(yè)聯(lián)合館參展企業(yè)的共同策略——借助世博，直面公眾，縮短市場距離。

　　一直以來，以奧運會、世博會為代表的國際盛事，也是重要的國際商業(yè)舞臺，企業(yè)除將自身品牌與其綁定而得以增值，更重要的是尋找品質(zhì)和文化都相近的合作伙伴。以中國中醫(yī)藥國際化為例，領軍企業(yè)天士力制藥集團第一次來到世博會，展示中醫(yī)藥現(xiàn)代生產(chǎn)工藝，消除中醫(yī)藥神秘化，并與世界健康產(chǎn)業(yè)廣泛對話，提出現(xiàn)代大健康理論，引起歐洲當?shù)馗叨汝P(guān)注。中國企業(yè)聯(lián)合館已然成為其走進歐洲、發(fā)出品牌聲音、全面接觸全球合作資源的寬闊平臺。

　　今天，“中國制造”融入經(jīng)濟全球化和信息化潮流，其內(nèi)涵將在智能化、國際化和品牌化三個方面超越以往，中國企業(yè)家的腦圖已經(jīng)全球化，現(xiàn)在需要的是與世界聯(lián)系的品牌平臺、市場路徑和合作資源。目前，2017年哈薩克斯坦專業(yè)性世博會、2019年北京世園會、2020年迪拜世博會均已發(fā)出邀請，希望中國企業(yè)聯(lián)合館在世博會舞臺上繼續(xù)展出，這意味著中國企業(yè)和中國品牌在全球化進程中總有一個忠實務實的前行伙伴，聚合中企、聯(lián)動世界，讓“中國種子”綻放世界。（作者為2015米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)委會副秘書長）