從今年3月2日起，人民日報頭版推出《中國品牌中國故事》系列報道，通過講述中國品牌背后的中國故事，來展示中國科技創(chuàng)造的奇跡，中國人民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的傳奇，中國文化迸發(fā)的精神魅力。目前，納入該欄目的中國品牌有華為技術有限公司、阿里巴巴、中國移動、中國航天科技集團公司、中國南車股份有限公司、同仁堂、中興通訊等。
　　
　　一般而言，品牌指的是一種產(chǎn)品或服務擁有的廣為人知的名字。華為、阿里巴巴、中國航天科技集團、中國南車，都是國際上響當當?shù)拿?，而這每一個名字或品牌的背后，除了驗證中國人和中國企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量、身份、檔次、服務、特色、信譽等方面的傾心耕耘外，更是對中國人民族性格中的勤勞善良、開拓創(chuàng)新、勇于進取、追求卓越精神的生動闡釋。
　　
　　可以說，上述中國品牌的發(fā)展史，就是一部創(chuàng)業(yè)史、探索史和血淚史。創(chuàng)業(yè)意味著缺技術、缺資金、缺人才、缺設備、缺知識；探索意味著沒有前車之鑒，前路充滿荊棘，要“摸著石頭過河”；血淚意味著要面對無數(shù)次的失敗，經(jīng)歷難以企及的苦難，遭受社會和他人的無數(shù)次鄙夷和白眼。但是在今天看來，華為、阿里巴巴、中國南車、中國航天科技集團公司等正是憑借這股韌勁，這股較真勁，這股不服輸?shù)母蓜?，成就了蜚聲海外的名氣，?ldquo;中國創(chuàng)造”的牌子越來越響。
　　
　　“海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛。”中國品牌和中國文化一樣，都是民族精神的書寫和表達。謳歌中國品牌，不是為了單純地炫耀中國的經(jīng)濟實力、科技實力乃至軍事實力，而是為了更好地闡釋中國實力的文化表征，即艱苦奮斗、獨立自主、自力更生的民族精神?？梢哉f，中國品牌就是對中華民族凝聚力、向心力、生命力的精彩表達。在今天看來，中國品牌的生命力之所以蒸蒸日上，就在于中國企業(yè)善于在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中揚棄糟粕，在兼收并蓄中擷取精華，在共生共榮中堅守中國文化、中國精神、中國道義。
　　
　　美國學者約瑟夫·奈認為，實力是一種通過影響他人、進而得償所愿的能力，它可以依靠強迫、收買或吸引等各種手段來體現(xiàn)。但是中國品牌的影響力、競爭力、滲透力靠的不是中國的國際聲望、話語霸權、軍事實力，而是中國人民的勤勞和智慧、誠信和善良、創(chuàng)新和膽識、吸收和借鑒。如果把中國品牌比作一種無形資產(chǎn)來說，中國品牌的影響力、知名度、美譽度，就是中國文化的天然吸引力，如誠信、敬業(yè)、友善等；就是中國企業(yè)的國際援助能力，如扎根當?shù)?、共存共榮，樂善好施、竭誠服務等；就是中國人民的求實創(chuàng)新能力，如技術上“以我為主”，創(chuàng)新上“先走一步”等。在此基礎上，我們可以毫不諱言地說，中國品牌就是中國硬實力和軟實力的鮮明表征，有了它，中國品牌的發(fā)展空間上就會不斷延伸，中國品牌的國際市場占有率就會不斷刷新，中國品牌衍伸出的文化價值觀就會滲透于無形之中。
　　
　　 (責任編輯：鑫報)