原標題：多美滋被迫調(diào)整在華業(yè)務 成乳業(yè)新政犧牲品
　　
　　大西北網(wǎng)10月24日訊 據(jù)《時代周報》報道，“對于賠償?shù)仁乱宋覀儧]有新的評論，更不會退出中國市場。”多美滋公關(guān)經(jīng)理王慧穎表示。法國食品巨頭達能公司日前表示，將為其在華多美滋嬰兒奶粉業(yè)務任命新的管理層，并暫停一項對母親開展的營養(yǎng)計劃。
　　
　　上個月，央視新聞曝光了多美滋公司在天津的一些醫(yī)院與醫(yī)生護士進行金錢交易，給剛剛出生的嬰兒喂食自己品牌的奶粉，讓孩子對奶粉產(chǎn)生依賴，進而達到長期牟利的目的。據(jù)央視披露多美滋的一份資料，在北京、遼寧、吉林、河北、天津、內(nèi)蒙古、黑龍江等七個省市區(qū)，僅僅今年4月份這一個月，多美滋公司就給這七個省市區(qū)的醫(yī)務人員打款將近50萬元。
　　
　　順風順水的多美滋在今年卻諸事不順，幾個月之內(nèi)先后卷入多起丑聞，加上乳業(yè)新政對大包粉分裝的要求，以至于多美滋退出中國的傳言喧囂一時。
　　
　　搶占“第一口奶”
　　
　　北京某著名婦產(chǎn)醫(yī)院八樓的會議室中座無虛席，由于主治醫(yī)生的大力推薦，大部分的準媽媽都會在每周三上午來參加這里的講座和培訓，內(nèi)容從孕產(chǎn)婦營養(yǎng)、分娩知識到嬰幼兒撫觸、常見病應對等，由于人數(shù)眾多，陪同前來的準爸爸或是準姥姥們只能擠在過道中。
　　
　　“會議室的門口站了七八個人，都穿著護士服，之后我們被要求填寫了數(shù)量眾多的表格”，再之后，第一次參加培訓的準媽媽劉思雨（化名）手中，多了很多戰(zhàn)利品：一小罐多美滋一段奶粉，5片裝的好奇NB紙尿褲，某家嬰兒游泳館的免費游泳試用卡以及一堆某月嫂公司的宣傳資料。
　　
　　在北京和很多大城市，實行多年的集中喂養(yǎng)備受爭議，實行母嬰同室的醫(yī)院則越來越多，除了央視曝光的方法外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多美滋等外資品牌也與時俱進，只是推銷手法更加隱蔽。
　　
　　“如果自己奶水充足，就不用買奶粉了，如果不夠，贈送的奶粉也能吃幾天，再買其他的也來得及”，抱著這樣的想法，劉思雨開始給她的孩子喂多美滋奶粉。
　　
　　大部分醫(yī)院對國家禁令的執(zhí)行還是比較規(guī)范的，而且醫(yī)院的藥房中，并沒有奶粉出售，所有新生兒的“第一口奶”看似都是免費的，但事實真的如此嗎？
　　
　　在醫(yī)院大院內(nèi)主樓外一處不顯眼的小屋，是醫(yī)院的商品部，“孕期我已經(jīng)準備了很多待產(chǎn)的東西，但是一住院護士還是要求我們從商品部統(tǒng)一購買待產(chǎn)包，價格上千元，孩子出生后，又推薦我們?nèi)ド唐凡抠徺I奶粉，說國家有規(guī)定，一段奶粉不允許促銷，只有在這整箱購買才有優(yōu)惠”，就這樣一小罐贈品變成了整箱的奶粉。
　　
　　出院后，劉思雨漸漸發(fā)現(xiàn)更大的麻煩還在后頭，因為是破腹產(chǎn)，一開始奶水很少，因此在護士的建議下給孩子喂了奶粉，因奶瓶吸允起來更省力，口感也好，孩子開始不愿吸食母乳，劉思雨也因此錯失了下奶的最佳時機，之后再喝豬蹄湯或是其他催乳手段，也沒能讓劉思雨的奶水充足起來。
　　
　　“之后買了其他牌子的奶粉，可不知為什么，小孩一喝就拉肚子，沒辦法，只好一直喝多美滋”，對此，劉思雨后悔地對記者表示，要是一開始堅持母乳喂養(yǎng)就好了。
　　
　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華告訴記者，第一口奶事件對多美滋的不良影響是巨大的，因為醫(yī)院渠道對多美滋銷量貢獻巨大，在相關(guān)部門介入下，多美滋失去醫(yī)院這一營銷渠道，銷量勢必下滑，在國內(nèi)市場中的排名也將下滑。此外，第一口奶事件易導致消費者對多美滋的不良印象，對其長期業(yè)績也將產(chǎn)生影響。
　　
　　英國《金融時報》的一篇報道指，根據(jù)分析師的初步估算，自葛蘭素史克(GSK)被控涉嫌從事腐敗行為以來，這家公司在華藥品銷售額已下降了30%。這或許是多美滋的前車之鑒。
　　
　　盡管多美滋還沒有賠償?shù)挠媱?，但是簡愛華表示，由于《母乳代用品管理辦法（征求意見稿）》并未實施并發(fā)揮法律效力，所以不能依據(jù)征求意見稿對其進行處罰，但可以依照1995年頒布并實施的《母乳代用品銷售管理辦法》進行懲罰。
　　
　　“我們當然也想進醫(yī)院，這意味著三歲前孩子可能都會喝我們的奶粉，而且還會節(jié)省很多中間成本，但是多美滋、美贊臣等品牌盤踞醫(yī)療系統(tǒng)多年，我們根本打不進去，也不敢這樣做。”東北一家大型乳企的銷售總監(jiān)告訴記者，不過他也坦言，在三、四線城市的醫(yī)院，正是洋奶粉和某些國產(chǎn)奶粉角力的戰(zhàn)場。
　　
　　原文鏈接：http://news.xinhuanet.com/fortune/2013-10/24/c_125590961.htm
(責任編輯：鑫報)