李宇春上央視了！

    深夜，央視“首席夜話”節(jié)目中出現(xiàn)了流行明星李宇春的身影，這多少讓人有些訝異。

    李是選秀出來的流行明星，當年聲望之隆，身影出現(xiàn)處，即是票房收視率，李也成了當時許多媒體的封面人物，《時代》周刊亞洲版也把她作為“亞洲英雄”登上了封面。

    風頭正健時，也有民間聲音，強烈希望她能出現(xiàn)在央視的春晚上。但這終究未能成為現(xiàn)實。

    所以，當李宇春出現(xiàn)在央視，尤其是央視綜合頻道的節(jié)目時，我還是有些驚訝這種轉(zhuǎn)變，多少有些不習慣，不適應(yīng)。

    更讓人匪夷所思的是，前些天，新聞聯(lián)播里竟然出現(xiàn)了兄弟尋母的新聞！要知道，新聞聯(lián)播向來都是以黨政要聞及重大經(jīng)濟及國際要聞為主，民生新聞都只有在特定背景下才會有，遑論這種尋人啟示了。

    如果說十一長假時，海派清口周立波現(xiàn)身央視，和央視名嘴崔永元合作“小崔說立波秀”，單獨來看，多少可能還有些崔永元的影子，但央視綜合頻道和新聞頻道直播的“你幸福嗎”節(jié)目，更是讓我這樣的媒體觀察者大跌眼睛。

    在這檔節(jié)目里，海采直播的不同地方不同職業(yè)民眾對于“幸福嗎”問題的反應(yīng)，無論是木然，還是故左右而言他，或者不屑與嘲諷，五花八門，都直接地呈現(xiàn)在了觀眾面前。

    這是央視第一次在新聞節(jié)目中直接感性地呈現(xiàn)出了轉(zhuǎn)型中國普通人的真實生活畫面。

    雖然，社交媒體上對此節(jié)目頗多譏嘲之聲。但我個人認為，真實呈現(xiàn)普通中國人的生活，哪怕回答是如此荒誕不經(jīng)，也能夠在央視新聞播出，對于央視這樣的媒體和他們的編采人員來說，也是一種巨大的改變，更是一種觀念的突破。

    波蘭偉大的電影導演《紅白藍》導演基耶斯洛夫斯基曾拍過一部紀錄片《談話頭》，采訪了許多不同年齡、身份和性別的人，這些人都是在毫無準備的情況下被提問的。

    基耶斯洛夫斯基的問題很簡單：你是誰？你最希望什么？你最害怕什么？

    每個人的回答都是不同的，但當時的華沙人很認真地回答這些問題，仿佛這些就是他們平時一直思考的問題。

    這是與央視《你幸福嗎》里中國人調(diào)侃漠視蔑視顧左右而言他的回答完全不一樣的精神面貌。

    但或許，央視呈現(xiàn)的這組雖然荒誕、卻無比珍貴的鏡頭，是對我們當下那種表面莊嚴宏大的感覺最好的回答和解構(gòu)。

    這些處江湖之遠的人和事，最近能夠接連出現(xiàn)在一向端著的居廟堂之高的央視重要播出平臺上，顯然，不是個別編采人員能夠推動的，背后自有其脈絡(luò)。

    自科技進步在傳播領(lǐng)域迅速推廣使用之后，尤其是即時傳播技術(shù)的運用，人們獲取信息的通道迅速擴大，社交媒體信息的采集傳播速度超越了所有傳統(tǒng)媒體，而視頻技術(shù)的運用，也是一日千里。

    信息與受眾之間的距離迅速縮短扁平化，受眾可以利用技術(shù)，根據(jù)各自對信息的偏好，票決媒體的命運，媒體的格局和生態(tài)在快速重塑中。許多傳統(tǒng)媒體迅速沒落了。

    這個世界變化太快太大了。在這樣的大變局面前，再也沒有人敢于漠視受眾的需求，高高在上，再也沒有人能夠永遠按照自己的邏輯維系下去。

    所以，尊重受眾需求，傾聽受眾需求，關(guān)心受眾需求，呈現(xiàn)受眾的需求，面對受眾需求，不裝聾作啞，才能夠贏得受眾的尊重和支持。

    這就是“接地氣”。接地氣其實也是一個媒體的專業(yè)和職業(yè)要求。

    所以，請李宇春上央視綜合頻道是接地氣，請周立波上央視也是接地氣，新聞頻道每周質(zhì)量報告關(guān)注與老百姓生活密切相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量問題、財經(jīng)頻道經(jīng)濟半小時中國財經(jīng)報道對話等集中報道國人關(guān)心的養(yǎng)老問題，等等，更是接地氣。

    一個國家的成長，仰賴于社會成員的成長。所以，媒體除了關(guān)注宏大敘事，還要放下原來高高在上的身段，更多關(guān)注這個國家的細微變化，傾聽這個國家普通人的聲音，讓更多真實的生活呈現(xiàn)出來，才是真正的接地氣。這樣堅持下去，也就不會有《你幸福嗎》出來后被誤讀的情況。

    從這個角度而言，接地氣遠不止請李宇春周立波等民間南派明星上節(jié)目，也不只是偶然性地播放尋人啟示，更重要的是與民眾的所思所想所慮對接。

    其實接地氣，就是接人氣。有了人氣，媒體就有了觀眾讀者，就有未來。接地氣，學會用普通人聽的懂的語言表達，讓看電視讀文章的人，都能心頭一蕩，或者心頭一緊，或者心頭一驚，或者心頭一暖，都行，這才是真正的“走基層，轉(zhuǎn)作風，改文風”。

    回到央視發(fā)生的變化。偶爾的一次兩次的變化，其實并不少見。但這種變化并不一定代表改變的趨勢。半途而廢者常見。

    不只是央視，包括我們自己在內(nèi)的，只有持續(xù)不斷地改變，關(guān)注社會變化，關(guān)注受眾要求，對社會發(fā)生的民眾關(guān)心的重大事件，不是視而不見，不是裝聾作啞，而是通過自身的專業(yè)立場，傳遞信息，表達關(guān)懷，才是真正的開放自信，才會脫胎換骨，才能成為涅槃的鳳凰。

    堅持是一種艱難的選擇，更是一種挑戰(zhàn)。