莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，翻看報(bào)紙上的暢銷書(shū)排行榜，莫言作品有數(shù)部上榜，且占據(jù)了榜首位置，這給人一種錯(cuò)覺(jué)，文學(xué)在中國(guó)又重新金貴起來(lái)，甚至?xí)a(chǎn)生這樣良好的愿望——如果像莫言這樣的作家的作品，能一直在暢銷榜上該有多好。讀書(shū)可以折射一個(gè)國(guó)家的人的精神狀態(tài)，一個(gè)舉國(guó)熱愛(ài)文學(xué)的國(guó)度，該是多么令人向往。
但很快有潑冷水的人來(lái)了，發(fā)出了這樣的提問(wèn)，那些搶購(gòu)莫言圖書(shū)的人在莫言獲獎(jiǎng)之前知道他是誰(shuí)嗎？其實(shí)這樣的質(zhì)疑價(jià)值不大，讀者有權(quán)用自己的方式在合適的時(shí)間消費(fèi)莫言，就像消費(fèi)者被一則電視廣告打動(dòng)而去購(gòu)買某產(chǎn)品一樣，諾獎(jiǎng)這個(gè)大廣告鋪天蓋地，對(duì)莫言知之甚少或干脆不知莫言為何人的讀者，去買幾本莫言的書(shū)來(lái)讀一下，這是再正常不過(guò)的事情。
作家已經(jīng)許久沒(méi)有成為全民偶像，媒體的密集報(bào)道，無(wú)形間也起到了“造神”作用，但無(wú)需多慮這是否會(huì)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。一位出身貧苦、經(jīng)歷坎坷的作家，用他真實(shí)的筆觸描述了發(fā)生在他成長(zhǎng)的那片土地上的故事，獲得了最高的文學(xué)榮譽(yù)，這本身就是一個(gè)神奇的事情，把這個(gè)故事的細(xì)枝末葉講述出來(lái)，有何負(fù)面可言？而且，莫言的獲獎(jiǎng)，為人們討論文學(xué)及其它，提供了一個(gè)良好的契機(jī)，圍繞文學(xué)與作品而產(chǎn)生的爭(zhēng)論，無(wú)論從哪個(gè)角度看都是有益的。談?wù)撃?，不?yīng)有禁忌，否則真的像作家的筆名一樣“莫言”——不可說(shuō)，這才顯得很奇怪。
買莫言的書(shū)，談?wù)撃缘墨@獎(jiǎng)，這都是在正常的范圍內(nèi)消費(fèi)莫言，此前哪一位作家獲得諾獎(jiǎng)，不是被這樣追捧？
之所以強(qiáng)調(diào)要在正常范圍內(nèi)理性地消費(fèi)莫言，是因?yàn)榱硗庖环N夸張的、過(guò)度的、帶有魔幻色彩的消費(fèi)行為正在圍繞著莫言展開(kāi)，甚至有不可控之勢(shì)，比如在北京城內(nèi)有十多處豪宅的陳光標(biāo)要贈(zèng)送莫言房子；莫言家鄉(xiāng)有人設(shè)想政府應(yīng)投資6.7億元打造旅游帶，寧可賠錢也要種萬(wàn)畝高粱；在勸說(shuō)莫言父親修繕舊居時(shí)，竟然說(shuō)出這樣的話“兒子已經(jīng)不是你的兒子，屋子也不是你的屋子了。”此外還有人說(shuō)，莫言的作品要收進(jìn)教科書(shū)，莫言今年必上春晚……魔幻現(xiàn)實(shí)主義走出了莫言的筆端，目前正在他身上一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)生，“吃定莫言”的前景讓不少人興奮不已。
回望莫言獲獎(jiǎng)至今的輿論氛圍，談?wù)摻疱X要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于談?wù)撐膶W(xué)，從幫他分析獎(jiǎng)金怎么花，到幫他計(jì)算未來(lái)版稅能收入多少，從網(wǎng)絡(luò)書(shū)店高價(jià)出售莫言手稿、天命書(shū)，再到搶注莫言域名，出售“莫言同款襯衫西服”……拜金主義氣息混合著被強(qiáng)行提煉出來(lái)的國(guó)家主義自豪感，共同構(gòu)成了一個(gè)怪異景象：莫言獲獎(jiǎng)的文學(xué)意義和文化意義被剝離出去，只剩下一場(chǎng)以金錢為核心的集體狂歡。莫言的文學(xué)成就也不再是他個(gè)人努力的成果，而成為許多人消除文化自卑、宣揚(yáng)政績(jī)的工具。
莫言獲獎(jiǎng)，一種較為理想的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響是，刺激更多中國(guó)優(yōu)秀的作家擺脫“寫什么，怎么寫”的困境，為處在邊緣地帶的作家?guī)ヒ恍┕饬梁拖ＭＷ屔鐣?huì)重新發(fā)現(xiàn)文學(xué)的力量，讓文學(xué)成為一種精神和一種生活方式。改變現(xiàn)在的出版環(huán)境，降低商業(yè)文學(xué)的市場(chǎng)占有比例，讓更具品質(zhì)的嚴(yán)肅文學(xué)作品獲得生存尊嚴(yán)。而想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)理想的效果，必須要有強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力來(lái)推動(dòng)，不消費(fèi)莫言怎么成？
消費(fèi)莫言無(wú)非前面說(shuō)過(guò)的兩種方式，但就眼下的氛圍看，指望以莫言一己之力來(lái)改變文學(xué)的尷尬存在，只是良好的愿望，癲狂的商業(yè)力量會(huì)裹挾更多人把莫言往魔怔的漩渦里推。還好，莫言是清醒的，他保持了一個(gè)“旁觀者”的平靜，甚至還用戲謔的手法間接地批判著外界對(duì)他的消費(fèi)，比如他辟謠說(shuō)自己想在北京買房，只不過(guò)是個(gè)玩笑，對(duì)家鄉(xiāng)要種萬(wàn)畝高粱的說(shuō)法，他稱不必當(dāng)真。莫言在用自己的方式給“莫言熱”降溫，可現(xiàn)實(shí)卻是，不把莫言的剩余價(jià)值榨空，某些人是絕對(duì)不會(huì)停手的。
再過(guò)一些天，莫言的名字從圖書(shū)暢銷榜上消失，6.7億的投資因像一個(gè)笑話而被取消，人們?cè)跁?shū)店不再像買菜一樣成筐地買莫言的書(shū)，那時(shí)，或許我們?cè)僬務(wù)勀?，談?wù)勎膶W(xué)。（韓浩月 原題：消費(fèi)莫言的兩種方式）
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