余濤/圖
據(jù)成都商報報道 茅臺價格連續(xù)上漲,其中一瓶53度飛天茅臺出廠價僅619元,而零售價卻突破2000元,價差約1400元。在經(jīng)銷體系中,茅臺已不再批增經(jīng)銷商,而是積極發(fā)展直營店,而圍繞這瓶天價酒的財富生態(tài)正在發(fā)生變化。
記者致電茅臺沈陽辦事處,詢問開辦專賣店條件時,工作人員表示,專賣店從去年八九月就開始停止審批了,半年內(nèi)應(yīng)該批不下來,“公司自己在開直營店了。”工作人員稱,若開辦專賣店,至少需要三四百萬元的運營資金,公司還要對其資金、銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面考察。
對上述同樣的問題,茅臺哈爾濱辦事處的工作人員則直接回答,“開不了,開個專賣店等于直接送你幾百萬元。要是出幾百萬元就能開,我自己都開了。”
他稱,專賣店一年的利潤至少兩三百萬元。
多位經(jīng)銷商表示,“做五糧液需要資金、做茅臺需要關(guān)系”是行業(yè)常識。成都一位茅臺經(jīng)銷商告訴成都商報記者,全國大概有2000家茅臺專賣店,“廠家給專賣店批貨,一般一年一兩噸,最多3噸半。按照廠家規(guī)定的限價賣,根本不可能。”他甚至稱,“現(xiàn)在3噸半批量的茅臺專賣店,轉(zhuǎn)讓費就要5000萬元。”
在高端白酒銷售領(lǐng)域,銷售的利益鏈條是廠家-總經(jīng)銷-地級市總經(jīng)銷-批發(fā)商(特約經(jīng)銷商)-終端零售商(專賣行、超市)-消費者。每個環(huán)節(jié)會預(yù)留大約30%至50%左右的銷售利潤。
不過,茅臺的銷售體系為兩條渠道并行。廠家-直營、專賣店-終端零售商(專賣行、超市、酒店)-消費者;廠家-總經(jīng)銷商-終端零售商(專賣行、超市、酒店)-消費者。這種渠道讓茅臺更是“粥少僧多”!