2月集體降溫，12月達(dá)最高潮  

月度發(fā)文：新媒體人也要過年，2月集體降溫  

對(duì)2015年度500強(qiáng)公號(hào)的105萬篇文章按月份進(jìn)行分段統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)，2月份發(fā)布文章最少，為65725篇，隨著開年不斷升溫，7月份達(dá)到小高潮后，8月份稍有回落，之后的四個(gè)月文章數(shù)在穩(wěn)步緩慢上升中，在12月份終于達(dá)到了最高潮，發(fā)文量高達(dá)103871篇。  

四季閱讀：春夏秋鼎盛，冬季蟄伏  

對(duì)12個(gè)月份進(jìn)行四季劃分，春季（3月-5月）閱讀數(shù)為133億，夏季（6月-8月）閱讀數(shù)為153億、秋季（9月-11月）閱讀數(shù)為158億、冬季（12月-1月）閱讀數(shù)為127億。冬季因?yàn)樘鞖庠?，各?xiàng)外出及其他活動(dòng)減少，再加上元旦、春節(jié)等重要假期的影響，公眾號(hào)在更新頻率及總體閱讀數(shù)上都有所降低。  

數(shù)據(jù)證明：2條與8條，差距竟然不大？  

是否有數(shù)據(jù)證明，隨著文章的位置的靠后，閱讀量就一定偏低？我們通過對(duì)105萬篇文章的發(fā)布位置、文章數(shù)與閱讀數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果表明，隨著發(fā)布位置的靠后，文章數(shù)不斷遞減。然而，對(duì)每一條的平均閱讀數(shù)進(jìn)行計(jì)算，卻發(fā)現(xiàn)，除去頭條平均閱讀量最高之外，2條至8條，平均閱讀數(shù)幾乎無差異。  

為了進(jìn)一步證明，上圖顯示的結(jié)果是否正確，我們選擇了公號(hào)“XXX很簡單”（該公號(hào)保持每天8條推文量），對(duì)其1-12月份的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)，2條到8條之間，閱讀數(shù)差異確實(shí)不明顯，反而是第8條的平均閱讀數(shù)超過第2-7條。  

90后成微信用戶主流  

形容詞分析：正能量成主氣場，暖性詞語反映內(nèi)心需求  

通過對(duì)105萬篇文章標(biāo)題的提取，出現(xiàn)最頻繁的形容詞是“漂亮”、“幸福”、“喜歡”、“最美”、“搞笑”、“健康”等。隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化，及近年越來越快的生活節(jié)奏，現(xiàn)代人的壓力與日俱增，暖性詞語反映了人們心理需求，在社交場合中出現(xiàn)越發(fā)頻繁。  

 

明星效應(yīng)：娛樂女神范冰冰，幽默鼻祖“趙本山”  

1、范冰冰，相關(guān)詞頻1384次，閱讀量8880萬。文章主要為范冰冰李晨的情感、范冰冰整容、時(shí)尚穿衣打扮等相關(guān)內(nèi)容。  

2、趙本山，相關(guān)詞頻1227次，閱讀量7776萬。“趙本山”的趙氏幽默成為幽默搞笑類公號(hào)的首選，《劉能充話費(fèi)，笑噴趙本山！》之類的文章比比皆是。  

隨著微信公號(hào)粉絲群體的趨向年輕化，迎合新生代的文娛消費(fèi)，公眾號(hào)利用明星效應(yīng)，借勢營銷，帶來巨大流量，成為微信營銷越來越明顯的一個(gè)趨勢。  

視頻應(yīng)用：視頻成為流量分發(fā)的絕對(duì)性力量  

對(duì)前500篇熱門文章進(jìn)行統(tǒng)計(jì)得出，25%的文章應(yīng)用到了視頻，75%的文章選擇圖文形式呈現(xiàn)。在視頻類的文章中，大多數(shù)為幽默搞笑與時(shí)政熱點(diǎn)類。同時(shí)也有一些現(xiàn)場拍攝的爆料視頻，在微信公號(hào)上被進(jìn)一步的大范圍傳播，例如《東北黑社會(huì)大戰(zhàn)城管誰更硬？》。  

從騰訊推出的“微視”和微博推出的“秒拍”，不難看出，在人人都是自媒體人的時(shí)代，視頻應(yīng)用若能借著流量開放的東風(fēng)，移動(dòng)視頻的分享或可迎來爆發(fā)性增長的契機(jī)。  

熱門文章：90后玩轉(zhuǎn)娛樂，雞湯文化仍盛行  

對(duì)前500篇熱門文章進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，其中39%的文章為幽默搞笑類，18%的文章為心靈雞湯類，13%的文章為時(shí)政熱點(diǎn)。深度文章也占得一席，為9%。該數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)2015年微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布《微信生活白皮書》，“在閱讀方面，60后偏愛雞湯文化，80后關(guān)心國家大事，90后則注重娛樂八卦”，所得結(jié)論不謀而合，從另一方面也反映出，微信已然成為年輕人的主場。  

 

養(yǎng)生文章霸屏朋友圈  

出現(xiàn)次數(shù)最多的標(biāo)題：“video”出現(xiàn)近4000次  

請點(diǎn)擊上面免費(fèi)訂閱！分析，以“video”為標(biāo)題的文章有3900多篇，而帶有三角符號(hào)的“?video”也高達(dá)200多篇。在20篇文章中，養(yǎng)生類文章出現(xiàn)較為頻繁，有8篇養(yǎng)生類文章得到高頻次轉(zhuǎn)發(fā)。你的朋友圈，是不是也有《濕氣重必吃它……》之類的文章出現(xiàn)呢？  

事件分析：70周年大閱兵，傳播2月之久  

2015年是世界反法西斯戰(zhàn)??mmbiz/周年，我國選擇此時(shí)閱兵，意義非同尋常，微信全程記錄了這一盛事的傳播過程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在8月、9月間，top500公號(hào)共推送1140篇閱兵相關(guān)文章，閱讀數(shù)6735萬+，107萬個(gè)贊。  

從8月4日起，閱兵開始一個(gè)月倒計(jì)時(shí)，相關(guān)微信文章相繼出現(xiàn)。內(nèi)容從閱兵部隊(duì)進(jìn)入北京，閱兵初次預(yù)演，到亮點(diǎn)搶先看，閱兵節(jié)目單出爐，再到閱兵期間生活指南，包含方方面面，人們關(guān)注熱度也逐漸升溫。9月3日閱兵當(dāng)天，文章推送量及關(guān)注度達(dá)到頂峰，TOP500強(qiáng)公號(hào)共計(jì)推送184篇相關(guān)文章，總閱讀量達(dá)488萬+，收獲33萬贊。  

隨著閱兵結(jié)束，事件熱度逐漸減弱。