從“產(chǎn)品走出去”到“企業(yè)走出去”，海爾集團(tuán)用十幾年時(shí)間，走出了一條從中國(guó)名牌到世界品牌的道路。

　　海爾在國(guó)際市場(chǎng)堅(jiān)持制造、銷售、研發(fā)“三位一體”創(chuàng)牌戰(zhàn)略，在海外已建立起7個(gè)工業(yè)園、24個(gè)營(yíng)銷中心、37000多個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)以及4個(gè)研發(fā)中心。2014年海爾在海外實(shí)現(xiàn)終端銷售額同比增5%，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家增3%；發(fā)展中國(guó)家增7%。

　　為了提升中國(guó)制造的形象，海爾一方面全力提升研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造能力，一方面在產(chǎn)品上采取了中高端路線。目前海爾在發(fā)達(dá)國(guó)家初步樹立了中高端形象，在歐洲市場(chǎng)的冰箱單價(jià)從2004年的99歐元，提高到平均價(jià)格500歐元，最高達(dá)到2999歐元。2014年，海爾大型家用電器品牌零售量占全球市場(chǎng)的10.2%，第六次蟬聯(lián)全球第一，海爾海外銷售額約200億元人民幣。

　　海爾一直在進(jìn)行轉(zhuǎn)型探索，并建成了沈陽(yáng)冰箱、鄭州空調(diào)、佛山洗衣機(jī)、青島熱水器等4個(gè)互聯(lián)工廠。目前，海爾互聯(lián)工廠已初步實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化定制需求直達(dá)工廠，并且全流程可視化，用戶黏度進(jìn)一步增強(qiáng)。