SOHO中國(guó)有限公司董事長(zhǎng)潘石屹代言的“潘蘋果”在北京一家超市上市，潘石屹與好友任志強(qiáng)到場(chǎng)促銷?，F(xiàn)在靠名人效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)商機(jī)早已是尋常事，但事實(shí)上，代言這種事其實(shí)在我國(guó)古代就不是什么新鮮事了。

    伯樂(lè)--廣告代言第一人

    史載第一個(gè)廣告代言人非伯樂(lè)莫屬?！稇?zhàn)國(guó)策·燕策》記載：有個(gè)人在市場(chǎng)上賣馬，一連三天吆喝叫賣，卻始終無(wú)人理睬。情急智生，這人就去找相馬專家伯樂(lè)，懇求伯樂(lè)去馬市上溜達(dá)溜達(dá)，繞著他的馬轉(zhuǎn)幾圈仔細(xì)觀察，離開時(shí)再回過(guò)頭依依不舍地盯上幾眼，并承諾奉送給伯樂(lè)一天的花費(fèi)。伯樂(lè)接受了這個(gè)請(qǐng)求，照著賣馬人設(shè)計(jì)的劇情演出了一幕啞劇。

    伯樂(lè)一離開馬市，人們紛紛前來(lái)?yè)屬?gòu)，馬的價(jià)錢一下子暴漲了10倍。賣馬人狠狠地賺了一筆，而伯樂(lè)也賺得了一天的花費(fèi)，這或許是有文獻(xiàn)記載的第一筆廣告代言費(fèi)了。

    宰相謝安手中的蒲葵扇

    東晉宰相謝安，因在淝水之戰(zhàn)中把苻堅(jiān)打得落花流水而聲震天下。他有個(gè)同鄉(xiāng)，被罷官后想從都城回家里去，卻沒有盤纏。謝安有心幫他，又怕傷他面子，便問(wèn)他有什么能換錢的東西。這個(gè)窮老鄉(xiāng)說(shuō)，只剩下5萬(wàn)把蒲葵扇，因天氣已涼，賣不出去了。謝安于是隨意拿了一把蒲葵扇，與名流們交談的時(shí)候，也總是拿在手里，顯得很喜歡的樣子。謝安是一人之下、萬(wàn)人之上的宰相，大家一看他在涼風(fēng)習(xí)習(xí)的季節(jié)里搖起扇子，真是意氣風(fēng)發(fā)，名士風(fēng)流，便紛紛效仿，居然掀起了一股蒲葵扇搶購(gòu)風(fēng)，5萬(wàn)把蒲葵扇不久就傾銷一空。謝安這個(gè)窮老鄉(xiāng)，不但掙了盤纏，還發(fā)了筆小財(cái)。

    唐宋八大家之一的蘇東坡，對(duì)于代言，也不能免俗。蘇東坡曾為他創(chuàng)造的“東坡肉”寫下《食肉歌》，那絕對(duì)是廣告詞：“黃州好豬肉，價(jià)錢如糞土，富者不肯吃，貧者不解煮。慢著火，少著水，火候足時(shí)它自美。每日起來(lái)打一碗，飽得自家君莫管。”

    “促銷小姐”卓文君

    在漢代，女名人參與商業(yè)活動(dòng)，已不新鮮。漢代餐飲業(yè)很繁榮，街頭酒店受到普通消費(fèi)者的歡迎。這時(shí)的酒店經(jīng)營(yíng)者頗有創(chuàng)意，在店前面壘起高臺(tái)，即所謂的“壚”,然后把大酒壇子放置于上，還讓一名漂亮的女子站在旁邊，以吸引眼球。這樣的女子，在現(xiàn)代叫“促銷小姐”.

    當(dāng)時(shí)名聲遠(yuǎn)播的大才女、大富商卓王孫之女卓文君，便曾當(dāng)過(guò)“促銷女”.據(jù)《史記·司馬相如列傳》記載，當(dāng)年大才子司馬相如，與17歲的卓文君私奔后，在四川臨邛盤了一家酒舍，開了個(gè)小酒店。司馬相如洗盤子，卓文君則站到店前的酒壇旁邊攬生意，“文君當(dāng)壚，相如滌器”的典故由此而來(lái)。“文君當(dāng)壚”,雖然是不得已而為之，卻是古代女名人參與商業(yè)活動(dòng)的經(jīng)典案例。