衛(wèi)生紙是一種非常神奇的東西。盡管事實(shí)上我們每天都會(huì)用它擦拭我們身體上最敏感的部位，但是我們卻很少思考它是從哪里來(lái)的，或者它是如何制造的。你也許不知道，美國(guó)直到20世紀(jì)初才開始普遍使用衛(wèi)生紙，很多其他國(guó)家普及衛(wèi)生紙的時(shí)間還要晚。

　　在美國(guó)，與浴室裝飾相匹配的彩色衛(wèi)生紙?jiān)?0世紀(jì)中期風(fēng)靡一時(shí)，并在20世紀(jì)70年代達(dá)到頂峰，隨后人們對(duì)它的追捧逐漸降溫，現(xiàn)在在琳瑯滿目的商店里，你很難找到一卷彩色衛(wèi)生紙。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？為什么衛(wèi)生紙選擇了白色？導(dǎo)致這樣的結(jié)果有幾個(gè)原因，但首要原因，也是大部分衛(wèi)生間的一個(gè)共同原因是：白色衛(wèi)生紙看上去比漂白前的天然的褐色紙更干凈。從美學(xué)角度而言，如果衛(wèi)生紙是最初的褐色，你愿意用它嗎？或者是更恰當(dāng)?shù)卣f(shuō)，有了白色衛(wèi)生紙你還會(huì)選擇褐色的嗎？美國(guó)金佰利公司等衛(wèi)生紙制造商的一致意見是，人們始終喜歡選擇白色。我們只能假設(shè)，它們?yōu)榱酥С诌@種觀點(diǎn)，已經(jīng)做了廣泛的市場(chǎng)營(yíng)銷研究，但即使沒有這些研究，憑直覺也能感覺得出來(lái)。

　　除了白色顯得更干凈以外，還有其他因素促使衛(wèi)生紙要做成白色。剛開始的時(shí)候，白色并不只是一種審美選擇，白色的衛(wèi)生紙通常是被漂白過(guò)的紙，漂白會(huì)使紙張變得更加柔軟。為什么要對(duì)紙進(jìn)行漂白呢？因?yàn)槠走^(guò)程可以用來(lái)清除掉木質(zhì)素，這是木頭里的一種聚合物，從某種程度上來(lái)說(shuō)，它相當(dāng)于“膠水”,把纖維粘貼在一起，讓樹木變得更加堅(jiān)硬結(jié)實(shí)。正如北卡羅來(lái)納州立大學(xué)羅利分校的張厚民博士所說(shuō)：“如果沒有木質(zhì)素，那么一棵樹就只能長(zhǎng)到大約6英尺（1.83米）高。”

　　除了能夠增加柔軟性以外，除去木質(zhì)素還能大大延長(zhǎng)衛(wèi)生紙的保存期限。例如，如果你曾見過(guò)舊報(bào)紙，你可能會(huì)注意到，隨著時(shí)間的推移，報(bào)紙會(huì)發(fā)黃，報(bào)紙變黃的原因，正是因?yàn)樗锩婧心举|(zhì)素。很顯然，衛(wèi)生紙如果會(huì)隨著時(shí)間推移逐漸變黃，尤其是黃得很不均勻，它是不會(huì)暢銷的。

　　這些都是衛(wèi)生紙制造商需要事先漂白衛(wèi)生紙的部分原因，但是為什么很多國(guó)家不繼續(xù)給這種產(chǎn)品上色呢？原因有很多，例如染色會(huì)對(duì)環(huán)境造成不利影響；會(huì)對(duì)特定人群的皮膚產(chǎn)生刺激作用和其他不利于健康的因素；會(huì)增加衛(wèi)生紙分解的時(shí)間，尤其是使用化糞池系統(tǒng)分解衛(wèi)生紙時(shí)，這是一個(gè)大問題。

　　當(dāng)然，環(huán)境影響和潛在的健康問題等因素，從未阻止住它們漂白衛(wèi)生紙，或者向衛(wèi)生紙里添加很多其他化學(xué)物質(zhì)，以便令其變得更有吸引力，這些都存在相同問題。如果能夠增加銷量，即使具有不利影響，也無(wú)法阻止生產(chǎn)商向產(chǎn)品里添加色素。

　　雖然那些都是衛(wèi)生紙不染色的因素，但其主要原因更多的可能還是額外成本。為了彌補(bǔ)這一點(diǎn)，染色的衛(wèi)生紙需要收取更高的費(fèi)用。如果染色能夠增加銷售量，毫無(wú)疑問衛(wèi)生紙生產(chǎn)商明天就會(huì)開始生產(chǎn)花花綠綠的衛(wèi)生紙。但是即便有了這樣的產(chǎn)品，除非它比白色的衛(wèi)生紙更勝一籌，否則也不會(huì)暢銷?？傊?，沒有足夠的誘因可以打動(dòng)衛(wèi)生紙生產(chǎn)商，促使它們生產(chǎn)彩色衛(wèi)生紙，用來(lái)取代目前市場(chǎng)上標(biāo)準(zhǔn)的白色衛(wèi)生紙。