堅(jiān)守中不斷發(fā)展傳承中不斷創(chuàng)新

 

　　金城“老字號”煥發(fā)新生機(jī)

 

　　大西北網(wǎng)訊  每個地區(qū)都或多或少的有著自己叫得響的“老字號”，這些“老字號”商家、商品或是深得本地人心，街頭巷尾隨處可見，或是響譽(yù)全國，大家都交口稱贊。毋庸置疑，歷史悠久的“老字號”早已融入城市的血液中，不知不覺中已成為一座城市發(fā)展的見證者，豐富了城市文化內(nèi)涵，成為一座城市對外形象的符號。2006年，商務(wù)部啟動“振興老字號工程”，重新對“中華老字號”進(jìn)行了資格認(rèn)定，2006年蘭州市的佛慈、天生園、景揚(yáng)樓等3家企業(yè)入選了第一批“中華老字號”企業(yè)，2011年悅賓樓和馬子祿入選了第二批“中華老字號”企業(yè)。記者自市商務(wù)局獲悉，目前，蘭州市有5家中華老字號企業(yè)和28家金城老字號企業(yè)。

 

　　世上沒有一成不變的東西，這是一個亙古不變的哲學(xué)道理，放在“老字號”發(fā)展上同樣適用。為了適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，近年來，佛慈、天生園等蘭州市老字號企業(yè)通過品牌創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，積極引入現(xiàn)代化企業(yè)管理理念與管理模式，提升企業(yè)發(fā)展的動力和活力，借助老字號的文化底蘊(yùn)，提升企業(yè)核心競爭力，市場認(rèn)知度和品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

 

　　現(xiàn)狀：擦亮招牌推動“老字號”傳承保護(hù)

 

　　“在經(jīng)歷了太爺爺輩挑著擔(dān)子沿街叫賣‘熱鍋?zhàn)用?rsquo;后，大約上世紀(jì)中葉，我的爺爺打出了‘馬子祿牛肉面’的招牌，開始正式在現(xiàn)在的隍廟附近開了一個店面討生活。”坐在明亮的辦公室里，伴著空氣里飄浮著的牛肉面清香，“馬子祿牛肉面”現(xiàn)任掌門人馬汀向記者娓娓道來“馬子祿牛肉面”的前世今生。記者看到，馬子祿牛肉面的店內(nèi)，有一塊飽經(jīng)風(fēng)霜的牌匾，上書“金城一絕馬子祿牛肉面”，馬汀告訴記者，這塊牌匾題寫于1992年，這塊牌匾是時代的見證，是品牌背后的歷史文化。“這幾年牛肉面館無論怎么裝修，這塊匾都一直掛在店里。”馬汀如是說。

 

　　“為宣傳蘭州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護(hù)和扶持老字號企業(yè)的傳承發(fā)展，市商務(wù)局積極實(shí)施振興老字號工程，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，制定了《‘金城老字號’認(rèn)定辦法（試行）》和《‘金城老字號’管理辦法（試行）》，有力推動了我市老字號企業(yè)的發(fā)展。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2019年，蘭州市啟動“金城老字號”的評審認(rèn)定工作，市商務(wù)局對提出申請的62家企業(yè)經(jīng)過審核，最終確定符合條件的有28家企業(yè)，涉及商貿(mào)服務(wù)領(lǐng)域5個行業(yè)。其中：住宿業(yè)11個，餐飲業(yè)13個，美發(fā)美容業(yè)2個，攝影業(yè)1個，洗染業(yè)1個。據(jù)介紹，目前，蘭州市有5家中華老字號企業(yè)和28家金城老字號企業(yè)。為了營造聲勢，擴(kuò)大影響，“金城老字號”采取分批授牌的方式，陸續(xù)向社會推出。

 

　　發(fā)展：產(chǎn)品創(chuàng)新“老字號”企業(yè)在創(chuàng)新中發(fā)展

 

　　“近年來，天生園先后開發(fā)了軟香酥、雪蓮酥等系列產(chǎn)品，一上市就贏得了大批消費(fèi)者。”蘭州天生園食品工業(yè)有限公司董事長、總經(jīng)理金祥學(xué)告訴記者，天生園生產(chǎn)的各種蘇式點(diǎn)心、月餅等，根據(jù)南味糕點(diǎn)的特點(diǎn)精心調(diào)配而成，制作精細(xì)、價格不貴、口感醇香綿長，受到普通老百姓的青睞。同時，天生園還針對中秋、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)令市場，大力發(fā)掘、整理傳統(tǒng)產(chǎn)品的配方和工藝，使一些遺失多年或走樣的產(chǎn)品恢復(fù)了曾經(jīng)的口感和輝煌，天生園先后推出的百果月餅、玫瑰點(diǎn)心等各類產(chǎn)品，均受到了消費(fèi)者的歡迎和好評。

 

　　無獨(dú)有偶，近年來，隨著交通、物流、環(huán)境都有了快速的發(fā)展，“馬子祿牛肉面”等蘭州老字號牛肉面品牌也進(jìn)入了加速度的發(fā)展時期。記者在街邊的牛肉面館里看到，店內(nèi)裝修加入個性化的元素，一改過去的桌椅板凳，加入時尚元素，從門頭招牌到店內(nèi)軟裝，每一件物件都是經(jīng)營者對牛肉面文化的詮釋。為了適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，近年來，佛慈、天生園等蘭州市老字號企業(yè)通過品牌創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，積極引入現(xiàn)代化企業(yè)管理理念與管理模式，提升企業(yè)發(fā)展的動力和活力，借助老字號的文化底蘊(yùn)，提升企業(yè)核心競爭力，市場認(rèn)知度和品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

 

　　困擾：創(chuàng)新能力不足掣肘“老字號”發(fā)展

 

　　“雖然蘭州的老字號產(chǎn)品都不同程度上進(jìn)行了產(chǎn)品和理念的創(chuàng)新，也取得了一定的成效，但創(chuàng)新能力不足仍是老字號企業(yè)面臨發(fā)展困境的關(guān)鍵。主要表現(xiàn)在：一是老字號企業(yè)品牌創(chuàng)新意識有待加強(qiáng)。二是老字號企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新力度還需進(jìn)一步加大。三是老字號企業(yè)營銷創(chuàng)新能力有待提高。四是老字號企業(yè)管理模式還需進(jìn)一步創(chuàng)新。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

 

　　記者自省商務(wù)廳獲悉，今年，我省將推動老字號傳承保護(hù)，弘揚(yáng)老字號企業(yè)品牌文化，創(chuàng)新技藝傳承培訓(xùn)方式，建立老字號非遺和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，鼓勵和引導(dǎo)老字號企業(yè)積極申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目和代表性傳承人，增強(qiáng)質(zhì)量、品牌和營銷意識，改善售后服務(wù)，使精益求精、服務(wù)至上的理念貫穿企業(yè)經(jīng)營全過程。

 

　　出路：轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展煥發(fā)“老字號”新生命

 

　　市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，我市正多措并舉，促進(jìn)老字號的轉(zhuǎn)型和升級。促進(jìn)老字號擴(kuò)店經(jīng)營、促進(jìn)老字號產(chǎn)品創(chuàng)新。促進(jìn)與省內(nèi)外優(yōu)秀同行業(yè)之間的交流與合作，牽頭引導(dǎo)省內(nèi)外老字號行業(yè)間進(jìn)行交流、業(yè)務(wù)探討、合作和培訓(xùn)，以提升老字號行業(yè)發(fā)展水平，加快發(fā)展步伐，對年度品牌推廣突出的企業(yè)給予扶持。

 

　　同時，我市還進(jìn)一步推動老字號線上線下融合發(fā)展。支持老字號經(jīng)營模式創(chuàng)新，發(fā)揮老字號優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的特色優(yōu)勢，實(shí)施老字號+互聯(lián)網(wǎng)工程，引導(dǎo)老字號企業(yè)適應(yīng)電商發(fā)展需要，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)合適銷售產(chǎn)品，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售，與大型電商平臺企業(yè)合作，開設(shè)老字號網(wǎng)上專區(qū)，打造老字號網(wǎng)上旗艦店；或升級現(xiàn)有的公共服務(wù)平臺，開設(shè)老字號宣傳推廣專區(qū)，不斷提高品牌對外影響力。強(qiáng)化老字號產(chǎn)品線下實(shí)體店服務(wù)，鼓勵老字號企業(yè)發(fā)展在線預(yù)訂、網(wǎng)訂店?。ㄋ停┖蜕祥T服務(wù)等業(yè)務(wù)，通過線上渠道與消費(fèi)者實(shí)時互動，為消費(fèi)者提供個性化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。

 

　　蘭州日報社全媒體記者蔣凌文/圖