大西北網(wǎng)訊 當(dāng)下的家電市場(chǎng)，可謂冰火兩重天。一方面是整體家電市場(chǎng)低迷，受經(jīng)濟(jì)下行影響，中低端家電市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊跌”，甚至出現(xiàn)庫(kù)存滯銷(xiāo)的供需失衡現(xiàn)象；另一方面，是高端智能家電產(chǎn)品成為香餑餑，因?yàn)楦叨?、?jié)能、智能等特征而受到年輕消費(fèi)者的青睞，例如國(guó)際高端家電品牌卡薩帝，在收入層面逆勢(shì)取得了30%的高速增長(zhǎng)，在冰箱、洗衣機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域獲得第一名的成績(jī)，市場(chǎng)份額大幅提升。
也正是中國(guó)制造業(yè)升級(jí)、中國(guó)傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的大背景下，國(guó)家提出了“中國(guó)制造2025”，希望在家電供給側(cè)進(jìn)行改革，比如鼓勵(lì)企業(yè)掌握核心技術(shù)，從中低端品牌向高端蛻變；鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施智能制造、綠色制造工程等。那么，作為供給側(cè)改革的樣板，高端家電品牌卡薩帝的增長(zhǎng)，有哪些可借鑒之處？
1、抓時(shí)機(jī)，打造百年品牌
事實(shí)證明，每一次制造業(yè)大變革都是誕生百年品牌的良機(jī)?？ㄋ_帝恰好抓住了“中國(guó)制造2025”和傳統(tǒng)家電產(chǎn)品升級(jí)的這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，快速進(jìn)軍高端家電市場(chǎng)，在2016上海家博會(huì)提出了百年品牌計(jì)劃。
卡薩帝的百年品牌計(jì)劃，包括從中國(guó)制造變成中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度變成中國(guó)質(zhì)量，從中國(guó)產(chǎn)品到國(guó)際品牌，最終從低端制造向高端制造、高端“智”造的轉(zhuǎn)變。
2、重原創(chuàng)，堅(jiān)持從0到1
具體到產(chǎn)品層面，卡薩帝堅(jiān)持從0到1的原創(chuàng)精神，不斷發(fā)布自主研發(fā)的高端家電產(chǎn)品。
在2016卡薩帝百年品牌發(fā)布會(huì)上，我們看到了卡薩帝鼎級(jí)云珍冰箱、卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)、卡薩帝云鼎空調(diào)、卡薩帝天悅廚電四款新品，以及氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技和雙子星智柔洗同步柔洗兩大原創(chuàng)技術(shù)。
此外，卡薩帝還將首次推出皮質(zhì)外觀定制家電?？ㄋ_帝已經(jīng)不是傳統(tǒng)的售賣(mài)產(chǎn)品，而是轉(zhuǎn)變?yōu)槭圪u(mài)一種高端生活方式，通過(guò)給用戶(hù)提供綠色、節(jié)能、智慧的生活方式，來(lái)?yè)屨几叨擞脩?hù)、年輕用戶(hù)心智。
3、挖需求，互聯(lián)網(wǎng)＋家電
除了品牌和用戶(hù)層面，卡薩帝還注重對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用。傳統(tǒng)家電是制造產(chǎn)品，而卡薩帝則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，先發(fā)現(xiàn)用戶(hù)需求、收集需求，再制造需求，并全程可視。
卡薩帝互聯(lián)工廠，支持用戶(hù)定義標(biāo)準(zhǔn)、參與發(fā)布，透明化生產(chǎn)流程。“用戶(hù)的價(jià)值用戶(hù)造”，也更符合年輕一代用戶(hù)，以及高端用戶(hù)對(duì)品質(zhì)生活的追求。
總之，中國(guó)社會(huì)正全面邁入中產(chǎn)時(shí)代，誰(shuí)能為中高層消費(fèi)者提供“更高端”的消費(fèi)產(chǎn)品與生活方式，誰(shuí)就能成就下一個(gè)百年企業(yè)。不論是傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)，還是其它行業(yè)，都必將面臨這一挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
