孝理所應(yīng)當(dāng)是后輩對長輩的孝敬，是親人之間的關(guān)系，然后才成為中國傳統(tǒng)社會的人倫基礎(chǔ)，并進(jìn)而在儒家理論的演化下，發(fā)展成社會的運(yùn)行邏輯。所以《三字經(jīng)》講“孝于親，所當(dāng)執(zhí)”，《孝經(jīng)》講“夫孝，始于事親，中于事君，終于立身”。今天的孝，雖然已經(jīng)拋掉了一些附加的傳統(tǒng)的糟粕，回歸到“一碗熱湯”的溫情與親情，但依然不失為親人之間的基本規(guī)范，構(gòu)成家庭社會倫理的基石。

然而，許多不良商人不明白“孝于親”的基本原理，又想借“孝”的名頭炒作，于是弄出一些莫名其妙的拙劣表演。譬如1月20日，所謂“城市旅游小姐世界冠軍中國區(qū)總決賽”在山東臨朐舉行，參賽佳麗陪來自中國十大孝文化模范村——山東濰坊侯王村的8位老奶奶泡溫泉，如同親孫女一樣為奶奶搓背、按摩，以盡孝道。

這是孝嗎？這純屬是以孝為名義，以折騰老人為手段，以豐乳肥臀為目的炒作。這些參賽小姐們來自全國各地，跟8位老奶奶半毛錢親屬關(guān)系都沒有，與親無關(guān)，孝自然也就無從談起，頂多稱得起一個“敬”字。然而人家8位老奶奶來自孝文化模范村，平日里自然也是有人盡孝，一群鶯鶯燕燕假模假樣地“搓背、按摩”，裝腔作勢地“以盡孝道”，敬又何在？

孝與敬都沾不上邊，那就只剩下折騰了。泡溫泉，可以促進(jìn)新陳代謝，對身體有諸多好處。但老年人泡溫泉，水溫不能過高，時間不宜過長，以免對心臟造成負(fù)擔(dān)。山東臨朐地處北方，雖不是苦寒之地，當(dāng)日氣溫也在零下3度到7度之間，8位老奶奶僅著泳衣，出入于寒風(fēng)與溫泉之中，備受冰與火的考驗，老年人脆弱的血管、心臟，不比身邊這些身著寸縷、豆蔻年華的年輕人，萬一有個閃失，如何了得？

在媒體發(fā)布的照片中，老奶奶們保持了年歲帶來的謙和與善良，但畢竟歲月老去，韶華已逝，與周圍的比基尼小姐們相比較，雖帶著禮貌性的微笑，卻顯得尷尬與不知所措。參賽小姐們倒是笑顏如花，卻顯得虛假與造作，她們幾曾為自己家中長輩盡孝？不得而知。而商家只顧展示美女的花樣容顏，卻完全忘記老人應(yīng)該給予怎樣的孝以及尊重。此等拙劣的炒作，借以吸引眼球，已到了喪心病狂的地步。

近年來，在“眼球經(jīng)濟(jì)”的刺激下，選美比賽泥沙俱下，亂象紛呈，炒作手段嚴(yán)重低俗化，幾乎無所不用其極。這些比賽，名目繁多，花樣百出，往往冠之以“世界”、“全球”、“環(huán)球”等唬人的名號，卻都在國內(nèi)舉辦。

新華社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些大賽的組委會一般只是臨時機(jī)構(gòu)，真實(shí)性無從查證，其實(shí)際的操作者往往就是某商業(yè)公司。業(yè)內(nèi)粗略統(tǒng)計，每年我國舉辦的選美賽事大大小小超過100個，利潤率高達(dá)30%。不僅一線城市辦，還擴(kuò)大蔓延到三線、四線城市；不僅人越選越丑，手段也越來越低俗，與百姓心中關(guān)于“美”的定義相距甚遠(yuǎn)，是對“美”的扭曲與褻瀆。

而對于這樣的亂象，政府部門不能見利忘義，甚至搭車炒作，應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)政策法規(guī)，加強(qiáng)從業(yè)資質(zhì)審核，并確?；顒釉诤戏ê弦?guī)的范圍內(nèi)進(jìn)行。像這種借“孝”炒作，實(shí)際上卻與孝無關(guān)，反而折騰老人的行為，該叫停時就叫停。