一款社交應(yīng)用若想被人留在心底，開(kāi)發(fā)者必須恪守一個(gè)理念：不折騰，毋寧死。因?yàn)檎垓v未必會(huì)帶來(lái)人氣攀升，不折騰則肯定被遺忘。這不光是吸引力高低的問(wèn)題，實(shí)在是用戶(hù)精力有限，需要你反復(fù)拋媚眼。君不見(jiàn)如今三兩天不開(kāi)手機(jī)，必然有一堆更新提示。開(kāi)發(fā)者的哀求勁兒個(gè)個(gè)直指人心，幾乎就只差跪下了。
　　
　　最新一個(gè)賣(mài)力更新升級(jí)的是新浪微博。在10月27日對(duì)用戶(hù)進(jìn)行強(qiáng)制升級(jí)后，微博設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)迎來(lái)瘋狂吐槽，什么“丑到?jīng)]朋友”啦，“設(shè)計(jì)的哥們出來(lái)，我保證不打死你”啦，令微博一時(shí)罕見(jiàn)地?zé)狒[。對(duì)此，新浪微博官方發(fā)出聲明，表態(tài)將做出調(diào)整，并抱怨：“每次改版都被噴死，我們是‘非死不可’嗎？”此外還表示，將“發(fā)起主頁(yè)裝修大賽，海選裝修達(dá)人，有10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)！”(昨日《南方都市報(bào)》)
　　
　　這并不是新浪微博首次被批評(píng)“審美能力有限”。以往更難聽(tīng)的話(huà)網(wǎng)友都說(shuō)過(guò)，也沒(méi)見(jiàn)大家一溜煙兒全部走光，甚至還屢屢有大V宣布退出新浪微博后，最終又找個(gè)借口吃回頭草，實(shí)乃微博那種廣場(chǎng)式的吸引力仍在。從這個(gè)角度說(shuō)，這回被人哪怕罵得“非死不可”，微博運(yùn)營(yíng)商的真實(shí)心態(tài)也未必像公開(kāi)聲明里表現(xiàn)的那樣，對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的表現(xiàn)自責(zé)不已，而說(shuō)不定是偷著樂(lè)呢———瞧，還有很多人在關(guān)心我們的變化。
　　
　　對(duì)于任何品牌而言，擁有將自身變成熱門(mén)話(huà)題的能力，只要不是絕對(duì)負(fù)面的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都是稀缺資源，意味著有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為流量或其它商業(yè)價(jià)值。最要命的是將品牌形象改來(lái)改去，挖空心思作出調(diào)整，始終沒(méi)人再多看一眼?，F(xiàn)成的例子就有一個(gè)，過(guò)去大家不看春晚總覺(jué)得像沒(méi)過(guò)年，但今年直到眼下才確定導(dǎo)演，節(jié)目設(shè)計(jì)也沒(méi)一點(diǎn)影兒，似乎未見(jiàn)輿論有多少反彈，更別提有人關(guān)心要請(qǐng)哪些大腕了。
　　
　　事實(shí)上，新浪微博所面臨的最大困擾并不在于設(shè)計(jì)，而在于活躍度的下降。在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，微博對(duì)于公民社會(huì)的構(gòu)建都曾被人津津樂(lè)道，迄今也在繼續(xù)發(fā)揮一定作用，但在有了微信等其他應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)，以及網(wǎng)友對(duì)微博某種儀式化的厭倦后，微博的吸引力一直在下滑。自發(fā)的爆料在減少，討論也總是不很連貫，更多時(shí)候有賴(lài)于專(zhuān)人去引導(dǎo)議程設(shè)置。于是，連更新版式設(shè)計(jì)也透著微博運(yùn)營(yíng)者的某種無(wú)力感。
　　
　　在陳彤辭去新浪職務(wù)之后，業(yè)內(nèi)人士都在討論門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的未來(lái)，似乎門(mén)戶(hù)也成了傳統(tǒng)媒體。其實(shí)信息時(shí)代總是后浪推前浪，一代更比一代強(qiáng)。微博照這個(gè)趨勢(shì)，說(shuō)不定很快也會(huì)被其它形式的信息廣場(chǎng)取代。新浪若無(wú)大招來(lái)個(gè)反彈，哪怕微博版面改得再美，恐怕結(jié)局也跟今天的很多行業(yè)一樣：死不了，也活不成。 (責(zé)任編輯：鑫報(bào))