新媒體技術(shù)不僅在全球范圍內(nèi)改變傳播方式、傳播格局和傳媒生態(tài)，也在推動(dòng)“形象政治”。按這一思路，也許不難聽(tīng)出女王敲微博的弦外音。
　　
　　
　　現(xiàn)年88歲的英國(guó)女王伊麗莎白二世，24日在倫敦科學(xué)博物館為一場(chǎng)技術(shù)展揭幕時(shí)，嘗試著用平板電腦在英國(guó)王室的官方“推特”賬號(hào)上發(fā)了條微博客，表達(dá)心情。一時(shí)間，英國(guó)媒體轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論“瘋”了。
　　一些媒體以女王挺“潮”為看點(diǎn)報(bào)道了這則消息。當(dāng)然，也有“惡搞”的。有人戲謔女王終于在開(kāi)通“官推”8年后親自發(fā)文；有人頓悟原來(lái)過(guò)去8年女王“官推”上的文字都是請(qǐng)人捉刀；有人笑談女王在首條推文中不忘@科學(xué)博物館，來(lái)一把軟廣。最有意思的是，推特上一個(gè)長(zhǎng)期冒用女王“伊麗莎白·溫莎”名號(hào)的“假女王”隨后發(fā)帖說(shuō)：真不敢相信有人膽敢冒本王之名。
　　這樣熱烈的討論就對(duì)了，也許，女王要的就是這個(gè)效果。按《每日電訊報(bào)》的說(shuō)法，女王向來(lái)深諳如何借助自身形象助推技術(shù)革命。1953年6月2日，在女王加冕典禮前不久，她特批允許電視攝像機(jī)進(jìn)入舉行加冕儀式的西敏寺拍攝。這一對(duì)電視技術(shù)的認(rèn)同，促使加冕儀式前一周英國(guó)銷售出50多萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，促使加冕當(dāng)天有一半英國(guó)人通過(guò)全國(guó)各地250萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)觀看儀式，促使英國(guó)率先闖進(jìn)大眾電視傳播新時(shí)代。
　　對(duì)于傳播新技術(shù)，女王在她在位的60多年間從來(lái)沒(méi)有out過(guò)。
　　1940年，當(dāng)無(wú)線電廣播在很多地方還是媒體“尤物”的時(shí)候，14歲的女王就首次廣播試音；1958年，她撥通了自己的第一個(gè)長(zhǎng)途電話；1976年，女王成為世界上第一位發(fā)送電郵的王室領(lǐng)導(dǎo)人；1997年，她開(kāi)辟了個(gè)人網(wǎng)頁(yè)；2001年，女王悄悄地用上了手機(jī)，雖然她后來(lái)說(shuō)自己不太喜歡到哪兒都被人用手機(jī)拍照；2007年，她在視頻分享網(wǎng)站YouTube上開(kāi)通了自己的專屬頻道，并在次年首次親自上傳視頻；
　　2009年，她還從美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬那里得了臺(tái)iPod……這些往事，豈是一個(gè)“潮”字可以包圓。
　　傳播學(xué)大師麥克盧漢把媒介理解為延伸人類中樞神經(jīng)及器官官能的工具、技術(shù)和活動(dòng)，提出媒介即信息，認(rèn)為媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，點(diǎn)出技術(shù)可以深入政治傳播領(lǐng)域。在今天這一數(shù)字化時(shí)代，新媒體技術(shù)不僅在全球范圍內(nèi)改變傳播方式、傳播格局和傳媒生態(tài)，也在推動(dòng)“形象政治”。國(guó)家形象、政府形象、領(lǐng)導(dǎo)人形象從未像今天這樣引起世界各國(guó)的廣泛關(guān)注。媒體的快速發(fā)展不僅可以推動(dòng)民眾表達(dá)，也可以拉近領(lǐng)導(dǎo)人與民眾間的心理距離，可以傳遞出親和力、零距離、互動(dòng)性等過(guò)去很難表達(dá)的正能量。按這一思路，也許不難聽(tīng)出女王開(kāi)官網(wǎng)、發(fā)電郵、用手機(jī)、玩視頻、敲微博的弦外音。 (責(zé)任編輯：鑫報(bào))