在線視頻崛起帶來(lái)了全球化的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，并培養(yǎng)了一批口味越來(lái)越年輕化、國(guó)際化的受眾。面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)和改變，依然只執(zhí)念于熒屏收視率的內(nèi)地電視劇制作，將面臨更大的危機(jī)。
今年2月，作為電視節(jié)目（?。?quán)威收視統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的尼爾森宣布，秋季開(kāi)始將檢測(cè)電視劇的網(wǎng)上點(diǎn)播收視率，這將打破長(zhǎng)達(dá)尼爾森超過(guò)半個(gè)世紀(jì)只調(diào)查電視熒屏的傳統(tǒng)。與此同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)影視劇、藝人的新媒體表現(xiàn)進(jìn)行每日檢測(cè)與評(píng)估的Vlinkage，其數(shù)據(jù)越來(lái)越得到影視公司及藝人的關(guān)注——網(wǎng)絡(luò)在線數(shù)據(jù)被認(rèn)可，在線視頻的收看日益壯大成為主流。
在內(nèi)地電視劇的起步階段，美劇、日劇、港劇都曾風(fēng)光一時(shí)。1995年、2002年，廣電總局先后兩次對(duì)引進(jìn)劇目進(jìn)行限制和規(guī)定，明文規(guī)定引進(jìn)劇不得進(jìn)入黃金檔播出、每家衛(wèi)視引進(jìn)的境外劇目不得超過(guò)25集。而2008年前后，以《越獄》《迷失》《英雄》《絕望主婦》《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》《豪斯醫(yī)生》等為代表的美劇在內(nèi)地，以網(wǎng)絡(luò)視頻的形式形成了隱秘的流行通道，培養(yǎng)了大量死忠的粉絲；港劇、泰劇、日劇、韓劇，甚至英劇，也都逐漸有了各自的流行通道，并逐漸形成各自的“亞文化圈”。
2009年末，內(nèi)地視頻版權(quán)告別“免費(fèi)時(shí)代”，開(kāi)始購(gòu)買正版視頻版權(quán)，并經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)與整合，2010年形成了以優(yōu)酷、搜狐、騰訊、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等為首的幾大視頻網(wǎng)站；而美劇、韓劇、日劇、英劇、泰劇，通過(guò)視頻網(wǎng)站的方式“借船出海”，繞開(kāi)限令，打通了輸往內(nèi)地的通道。
如今作為最有穩(wěn)定收視群體的美劇、港劇和韓劇，成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶的重點(diǎn)。搜狐率先推出美劇高清頻道，提供100多部正版高清美劇在線觀看，并同步播出美國(guó)熱點(diǎn)電視劇，《海賊王》上線后，點(diǎn)擊量已經(jīng)過(guò)億；優(yōu)酷土豆則重點(diǎn)攻下港劇，設(shè)立“TVB”專區(qū)，在線上播出TVB劇目高達(dá)250部，總點(diǎn)擊量超過(guò)22億。上搜狐看美劇，上優(yōu)酷看TVB，以及各家勢(shì)均力敵的韓劇、泰劇，小眾但更加優(yōu)質(zhì)的英劇，也成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶的對(duì)象。4月中旬，優(yōu)酷的英劇頻道正式宣布上線；4月底，騰訊視頻則宣布與BBC等六大制作公司合作，首批引進(jìn)近500集熱門英劇，形成國(guó)內(nèi)最大的英劇資源庫(kù)。
在線視頻崛起，最為直接的結(jié)果是改變了內(nèi)地收看劇目的種類——幾乎所有流行的優(yōu)秀劇目，都可以與世界同步看到；內(nèi)地電視劇失去政策的保護(hù)，不得不逐漸與世界所有優(yōu)秀劇目PK。在這方面，內(nèi)地劇目表現(xiàn)顯然并不樂(lè)觀——相對(duì)于越來(lái)越老齡化的電視觀眾，在線視頻的觀眾則相當(dāng)年輕：19歲至40歲觀眾的比例超過(guò)65%，大多受過(guò)高等教育、具備良好的經(jīng)濟(jì)條件，審美趣味與偏好相對(duì)小眾，并引領(lǐng)流行。在網(wǎng)絡(luò)流行的電視劇審美鄙視鏈中，國(guó)產(chǎn)劇就被放在了鄙視鏈的末端，落后于英劇、美劇、日劇、韓劇、港劇。
另一方面，因?yàn)樵诰€視頻的受眾與電視劇受眾不同，出現(xiàn)了部分電視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率與電視收視率的顯著差別。雖然并非全部，但已經(jīng)有不少內(nèi)地電視劇的制作方，在制作一部電視劇的時(shí)候，就必須考量到底是得到更高的傳統(tǒng)收視率，還是獲得更高的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。不少制片方選擇了更為穩(wěn)妥的道路，迎合電視機(jī)前的老齡觀眾，錙銖必較不足0.1的收視率，卻逐步冷落了網(wǎng)絡(luò)上數(shù)以億計(jì)的年輕受眾。
在線視頻崛起帶來(lái)了全球化的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，并培養(yǎng)了一批口味越來(lái)越年輕化、國(guó)際化的受眾。面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)和改變，依然只執(zhí)念于熒屏收視率的內(nèi)地電視劇制作，將面臨更大的危機(jī)，收視人群及范圍將進(jìn)一步縮小——已經(jīng)過(guò)去的2013年四個(gè)月，收視率同比往年下降已經(jīng)相當(dāng)明顯。
□梅子笑（北京 媒體人）
