昨日，“和尚頭面莊”莊主張明武在接受本報采訪時解開了謎底：蘭州和尚頭面莊微博不僅是企業(yè)與公眾信息交流、產(chǎn)品服務體驗的重要渠道，更是青年創(chuàng)業(yè)者探討微博營銷交流和實踐的平臺，同時還是感受企業(yè)文化價值與踐行企業(yè)社會責任的公益平臺。
點滴轉發(fā)匯聚愛的“圖書館”
當社會公益活動與微博“邂逅”，會擦出怎樣的火花呢？張明武給記者講述了這樣一個故事。2011年12月9日，5輛車載著19名志愿者以及募捐來的842本兒童課外圖書，經(jīng)過近2個小時的顛簸后，趕到距離蘭州市90公里外的永登縣上川鎮(zhèn)。那一天，甘肅第一所燭光圖書館正式在上川鎮(zhèn)達家梁小學落成。
張明武說，他只是這個活動的參與者，而真正的發(fā)起人是網(wǎng)名為“李先生”和“朱榛檑”的2個微博網(wǎng)友。他們通過微博認識，又因“面”結緣。當他看到微博上發(fā)起的燭光圖書館公益活動之后，迅速響應，很快和尚頭面莊成為“燭光圖書館”在蘭州的第一個捐書代收點。在微博的高速傳播過程中，蘭州采薇菜館、蘭州蒙娜麗莎婚紗攝影、匯商超市、宏銳超市、蘭州卡哆酒廊、恒生不動產(chǎn)門店、蘭州好食多餐飲連鎖店、2688網(wǎng)店蘭州旗艦店、格林豪泰酒店、萊特豪泰酒店等門店相繼成為微公益活動“燭光圖書館”的捐書代收網(wǎng)點。
據(jù)張明武介紹，燭光圖書館是網(wǎng)友通過微博發(fā)起的一個公益性質(zhì)的志愿活動，目的在于發(fā)動城市家庭捐贈閑置兒童課外圖書等讀物，幫助鄉(xiāng)村小學建立圖書館。所建圖書館均命名為“燭光圖書館”，寓意將微弱的光芒聚集起來，照亮鄉(xiāng)村孩子的夢想。
通過微博參與社會公益，在和尚頭面莊已不是第一次。早在去年八九月間，和尚頭面莊就曾參與過網(wǎng)友“宜邪亦正”發(fā)起的“草原餐桌計劃”為玉樹地震災區(qū)的孩子表達愛心，那一次適逢和尚頭面莊開業(yè)，張明武說“開業(yè)第一天每賣一碗面就捐助一塊錢”。那天一共賣了78碗面，張明武就捐出78元錢。張明武說，今后每年的開業(yè)紀念日，也就是10月2日那天，每賣一碗面我都會捐出一塊錢投入社會公益。
激揚文字書寫微時代“創(chuàng)業(yè)史”
去過和尚頭面莊的人都有一個共識，那就是“位置不是一般的偏”。好在微博時代，面好根本不用怕位置偏。點開“蘭州和尚頭面莊”的微博，“微博賣面條，蘭州最有特色的面莊之一，用心做好每一碗面”，個性的簽名引人注目。再細看每一條微博，從裝修到開業(yè)、從面的種類到面的品相、從網(wǎng)友的評價感言到博主的真情告白……圖文并茂，呈現(xiàn)在我們眼前的仿佛是一部正在直播中的創(chuàng)業(yè)史。
作為金城第一家在微博上賣面條的企業(yè)，從去年八九月和尚頭面莊開通新浪微博至今，已發(fā)表微博3920多篇、擁有2130多名忠實粉絲，而那些每天和“和尚頭”莊主微博互動的網(wǎng)友們也已形成一個“微博圈”。在微博構筑的圈子里，他們在鍵盤上用激揚的文字分享著彼此在和尚頭面莊的美食體會，也交流著微博營銷與青年創(chuàng)業(yè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗，更多的還有網(wǎng)友們自發(fā)地對社會公益事業(yè)的關注。
博友們通過微博，互相邀約在和尚頭面莊不定期地召開“面湯會”，而張明武也隔三差五舉辦“新品品嘗會”。勾魂漿水面、酸湯肥牛面……這些和尚頭面莊最新研發(fā)的面品，只要在微博上轉發(fā)給力、點評犀利的網(wǎng)友，都有機會參與免費的新品品嘗會。在品嘗會上，網(wǎng)友除了對新品面食的體會，談的更多的還有張明武別出心裁的微博營銷方式，一位網(wǎng)友說：“我每天都關注著和尚頭面莊的微博，也期待著自己能參與新一輪的新品品嘗會，然而運氣總是不太好，但看到參與的網(wǎng)友在微博上發(fā)的精美照片和精彩點評，我又忍不住自己過來吃。張總的微博魅惑力太大了，不僅是碗的魅力，也不光是面的誘惑，而是看到微博后那一瞬間的‘饞涎欲滴’！”
近日，在平?jīng)雎?56號Kimihome第二客廳的一個不大的包間內(nèi)，西北青年創(chuàng)業(yè)俱樂部首場座談會悄然舉行。他們中有做電子商務的、有開面館的、有拍電影的、也有搞金融投資的，更有趣的是他們中可能互為同行、博友、客戶或者粉絲。這是一場微博好友對網(wǎng)絡營銷的研討會，“和尚頭面莊”莊主張明武作為蘭州較早使用微博營銷的商家應邀出席。
張明武說：每天做面館要十幾個小時，但晚上回去還要上微博和粉絲互動三四個小時，雖然辛苦，但是很快樂?，F(xiàn)在關注和尚頭的人越來越多，每天我的微博上都有不少評論，少說十來個，多則有幾十個。我將家里、生活中的趣事發(fā)上去和粉絲們互動，參與進來的粉絲來面莊吃面可能會獲贈小菜。微博營銷不僅是有趣的，而且實踐證明營銷效果也是相當?shù)某鋈艘饬稀?rdquo;張明武說：“很多自發(fā)前來參加“面湯會”的網(wǎng)友，有的已不再局限于來吃面，而是交朋友，甚至有一對男女青年還因為面湯相識、相知、相戀了，這些都讓我始料未及。”
(責任編輯：陳冬梅)
