“項目+IP”模式助力文旅融合發(fā)展

　　

　　長安十二時辰主題街區(qū)精彩的表演

 

　　

　　還原唐詩情景

　　

　　抖音全國熱榜第4位、西安景點種草top1、微博同城熱搜榜top1、全網(wǎng)互動量5000萬+……2022年的“五一”小長假，中國首個沉浸式唐風市井文化生活街區(qū)——“長安十二時辰主題街區(qū)”，成為西安最“熱”的地方。市民游客在那里打卡拍照，身著唐服品嘗小吃，與網(wǎng)紅“楊貴肥”小姐姐互動留影，每到演出開始之際，早早去搶占有利位置，在霓虹燈火中“穿越”回到大唐，繁華盛景好不熱鬧。經(jīng)過一個月免費對外開放的試運營后，長安十二時辰主題街區(qū)開始售票運營，目前日常游客量維持在7000人次左右，周末節(jié)假日在10000人次以上。

　　

　　長安十二時辰主題街區(qū)到底是如何打造出來的？它為什么能如此火爆？

　　

　　從嗅出商機到找準定位

　　

　　長安十二時辰主題街區(qū)是如何誕生的？

　　

　　時間倒回至2019年，改編自馬伯庸的同名小說、由雷佳音和易烊千璽聯(lián)合主演的電視劇《長安十二時辰》一夜爆紅。該劇講述了唐朝上元節(jié)前夕，長安城陷入危局，長安死囚張小敬臨危受命在十二時辰內(nèi)拯救長安的故事。因為對盛唐時期長安的美食、民俗、文化方面都有著較為細致的刻畫，再加上精良的制作、演員精湛的演技，該劇成為當年熱門影視劇，一大批外地游客也在此劇的帶動下，來西安旅游，尋覓長安城的記憶。

　　

　　陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司（下稱“陜文投”）旗下子公司——陜西文化旅游股份有限公司似乎嗅到了影視大熱背后的商機，在電視劇播出后，將項目落地的目標瞄準了坐落在大唐不夜城核心區(qū)的曼蒂廣場。曼蒂廣場商業(yè)面積36800平方米，由陜文投旗下曼蒂置業(yè)有限公司開發(fā)，定位高端“文化藝術MALL”，周邊有大雁塔、大唐芙蓉園、大唐不夜城步行街、唐城墻遺址公園，但商場能分享到區(qū)位優(yōu)勢的紅利有限，和其他傳統(tǒng)商業(yè)一樣，面臨著新商業(yè)模式興起、居民消費結構升級等因素的沖擊，項目改造升級勢在必行。盡管曼蒂廣場周邊特色唐文化旅游項目林立，但貼近日常生活的市井文化類項目尚屬空缺，而《長安十二時辰》就將長安市井生活進行了精彩展示，是符合項目文化定位的影視IP。

　　

　　經(jīng)過通盤考察和調(diào)研后，陜文投開始著手項目開發(fā)運營公司的組建，以旗下陜西文化旅游股份有限公司（下稱“陜文旅”）作為項目開發(fā)主體，發(fā)揮在前期策劃、資源整合、平臺運營的優(yōu)勢，聯(lián)合餐飲專業(yè)運營團隊永興坊、影視IP方娛躍文化，進行長安十二時辰主題街區(qū)項目的整體開發(fā)運營。同時，陜文旅與永興坊成立合資開發(fā)運營公司（唐時良辰）、與娛躍文化成立IP開發(fā)拓展公司（唐耀文化），形成“項目+IP”的雙合資公司合作模式，便于后期的項目外拓和IP推廣。

　　

　　陜文旅董事長鄒林豐表示：“陜文旅擅長的是策劃、開發(fā)及后期運營的環(huán)節(jié)，永興坊則擅長餐飲與招商等，所以我們一拍即合，成立了合資公司作為項目的開發(fā)運營主體。另外唐耀文化主要負責長安十二時辰主題街區(qū)主題IP的延伸，等于把這個項目的事務性運營和IP運營分離開了，讓專業(yè)的團隊去做專業(yè)的事情。”

　　

　　深度還原盛唐市井生活

　　

　　讓人們瞬間“穿越”到盛唐

　　

　　長安十二時辰主題街區(qū)揭開面紗后，不少人被美輪美奐、富麗堂皇的盛唐風情打動了。電視劇《長安十二時辰》美術組操刀，將三層24000平方米的商業(yè)空間注入電視劇《長安十二時辰》IP和唐風市井文化內(nèi)容，首次將影視劇IP進行全場景還原，同時也將影視劇IP轉化為文旅項目的行業(yè)樣板。在這里，靖安司、花萼相輝樓等劇中經(jīng)典場景被還原；還有在劇情中渲染緊張氣氛的日晷、李必坐鎮(zhèn)靖安司使用的沙盤、富麗堂皇的太上玄元燈……張小敬、李必、崔器、聞染、不良人等這些劇中人物也不時“出現(xiàn)”在街區(qū)，與市民游客互動。

　　

　　此外，長安十二時辰主題街區(qū)結合原劇中的特色劇情、人物、道具、故事，傾心打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風主題互娛休閑空間，追溯盛唐市井風貌，讓游客感受唐朝人的日常生活。

　　

　　游客可以先來“李必茗鋪”看一場有關《長安十二時辰》飲茶劇情的短劇，品一杯用大唐手法煎出的香茗；也可以在“楊貴肥”小姐姐的蘭亭雅集，與她聊天對弈、品茶暢談；還可以在吃喝玩樂之余，欣賞《長安十二時辰》劇中大唐頭號“愛豆”許鶴子上元節(jié)花車斗彩巡游的場景以及再現(xiàn)繁華長安的《霓裳羽衣舞》舞蹈曲藝魅力。

　　

　　有媒體認為其將長安市井時空進行極致化呈現(xiàn)，用小體量空間承載了人們對于長安“人間煙火氣”的向往，文化沉浸的創(chuàng)意和極強的代入感，真正讓游客宛如“穿越”到唐朝一樣，填補了游客對于在西安旅游選擇中“長安印象”更接地氣的目的地空白。

　　

　　在學者的眼中，“它是對長安文化的重新挖掘。”

　　

　　鄒林豐則指出，長安十二時辰主題街區(qū)項目的火爆有偶然的因素，也有一些必然因素——比如項目就在大唐不夜城旁邊，它既要融入火樹銀花、極盡繁華的大唐盛世，又要區(qū)別于大唐不夜城街區(qū)那種高大上的皇家氣象，要營造出大唐的街巷感，讓游客看看讓我們引以為豪的大唐老百姓是怎樣生活的；同時也考驗團隊對于項目全流程打造的把控，包括團隊對于年輕消費群體及其個性化、重體驗的消費特點的洞察，對于互動人物和沉浸式場景的極致還原，對于產(chǎn)品內(nèi)容的常換常新、IP的深化和延伸，以及服務質量的不斷提升等。（文/記者張靜圖/記者尚洪濤）