大西北網(wǎng)11月11日訊  當11月11日零點鐘聲響起，剁手族們又開始新一年的“雙11”血拼。這天原本是一些年輕人惡搞出的“光棍節(jié)”，從2009年馬云和阿里巴巴推出網(wǎng)絡(luò)促銷活動后，現(xiàn)在它已發(fā)展成為全球最大的購物盛典，不僅越來越多的電商加入到這場狂歡，就連實體賣場也主動參與進來……

　　

　　天貓雙11交易額破百億用時比去年提前26分鐘

　　

　　11月11日零點的鐘聲敲響，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)正式拉開帷幕。僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額沖破100億元，其中無線交易額占比74.83%。去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。

　　

　　雙11來到，消費者用“買買買”表達自己購物的瘋狂。來自阿里巴巴實時數(shù)據(jù)顯示：

　　

　　1分12秒，2015天貓雙11交易額超10億元。

　　

　　5分45秒，2015天貓雙11交易額超50億元。

　　

　　33分53秒，交易額超200億。

　　

　　值得一提的是，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)開場后的1分28秒，無線交易額就超10億元。

　　

　　據(jù)悉，今年是阿里巴巴集團全球化元年，天貓雙11以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌為消費者共同打造一場全球狂歡節(jié)。其中有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種優(yōu)質(zhì)貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌，覆蓋到200多個國家和地區(qū)的消費者。

　　

　　此外，今年的雙11是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟和線下商業(yè)全面融合的首次呈現(xiàn)。蘇寧、銀泰、北汽等千余商家聯(lián)動，全國超330個城市的18萬家商場或門店共同參與此次雙11狂歡。

　　

　　“最大的特點還是娛樂化，電商與娛樂跨界融合，互聯(lián)網(wǎng)娛樂化明顯。”中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青對華商報記者說：“‘娛樂+’購物正逐漸成為全名狂歡的節(jié)日。當下是一個從獨樂到眾樂的時代，明星、影視的身影早就不只是娛樂圈兒的事，而是全民、全產(chǎn)業(yè)皆娛樂的一場革命。電商與娛樂跨界合作，是未來行業(yè)的大勢所趨。”

　　

　　14分鐘第一單快遞送達

　　

　　僅用14分鐘，11月11日凌晨零點14分，北京朝陽區(qū)的一位買家就收到了在天貓上購買的電視。這是2015天貓雙11全球狂歡節(jié)配送第一單。

　　

　　“真沒想到那么快，趁著雙11想給家里換臺電視，這才剛提交了訂單，產(chǎn)品就送到家了，還能現(xiàn)場安裝。”第一單的買家屈先生興奮地說。

　　

　　零點剛過，屈先生下單，用支付寶完成支付。隨后日日順物流高碑店網(wǎng)點接到訂單迅速完成打單、分揀，將貨物送到物流車上，零點14分完成送達。

　　

　　華商報特派北京記者 李王艷

　　

　　西安電商通宵迎戰(zhàn)雙11 有電商3分鐘銷售額過百萬

　　

　　“對于電商來說，一年最忙的時候是雙十一前后了，節(jié)前忙備貨，節(jié)后忙發(fā)貨以及售后。”昨日，在西安后圍寨一倉儲基地，一家羊奶企業(yè)倉儲基地內(nèi)工人們正在忙著清點給雙十一準備的貨物，“兩個月前就開始備戰(zhàn)雙十一了，目前20多萬罐奶粉已全部進庫，預計雙十一當天就能售空。”

　　

　　11月10日晚上11點40左右，西安玉祥門附近的路上車輛稀少，幾乎沒有行人。但附近一處大樓辦公室里燈火通明，工作人員正在電腦前加班準備雙十一。

　　

　　“倒計時了，還有十多分鐘。”有人這樣說著，辦公室里大家很興奮，期待著雙11。西安某乳業(yè)公司主要負責上述羊奶企業(yè)電商方面業(yè)務(wù)，80多人10日晚都在加班，不少人準備了夜宵，今年不光員工加班，很多家屬主動陪同加班。

　　

　　大家有的制作雙11宣傳圖片，有的客服正在接單，叮咚響聲不斷，有的在統(tǒng)計銷售數(shù)據(jù)。

　　

　　“100萬元，200多萬元……”12點一過，時間到了11日，顯示屏上銷售額不斷滾動，三分鐘銷量過百萬，看著不斷增加的數(shù)字，大家激動地拍照，留下這歷史瞬間。截至0時16分，銷售額已經(jīng)超過400萬元。

　　

　　“這幾年電商拼的就是雙十一，對商家來說，人氣、口碑的重要性要高于眼前的利潤。”該企業(yè)一負責人說。天貓、京東5折優(yōu)惠，再加上店家自己的優(yōu)惠，這樣算下來能打4.6折。原價339元一罐的奶粉，在雙十一這天下單能優(yōu)惠近200元。“這個價格已經(jīng)是企業(yè)能承受的最低價，企業(yè)幾乎是零利潤。”該負責人說：“正是這樣前所未有的優(yōu)惠力度，買家也會在這一天，近乎瘋狂的購物。”

　　

　　“每年的雙十一要提前兩三個月就著手準備，依照去年雙十一當天銷售13萬罐的成績，今年我們預計當天銷售額能達到20萬罐。”該企業(yè)一負責人說，“已經(jīng)有1萬多人將貨物添加到了購物車，就等雙十一零時整，系統(tǒng)調(diào)價后付費。”

　　

　　“下單高峰期在零點至凌晨1點這一個小時。”該企業(yè)負責人說，為了應(yīng)對0點過后井噴的下單量，公司全員加班，一百余名員工在電腦前幫助顧客完成購物。

　　

　　“以往雙十一當日下單快遞需要3到4天才能將貨物送至顧客手中。與去年不同的是，今年我們實行24小時快遞配送，讓顧客更快拿到自己拍下的貨物。”該負責人說。

　　

　　華商報記者 謝濤 黃濤

　　

　　陜西有15萬余網(wǎng)銷商戶

　　

　　來自陜西省商務(wù)廳的資料顯示，目前全省網(wǎng)民近1800萬人，網(wǎng)上買家超過1200萬戶，網(wǎng)銷商戶15萬戶以上，物流快遞法人企業(yè)300余家。今年以來在淘寶網(wǎng)開店的個體網(wǎng)商數(shù)量呈爆發(fā)式增長，凡政府有推進的縣普遍新增100－300個商戶。僅上半年就有200家有一定規(guī)模的企業(yè)入駐京東平臺，并新建地方特色館7個。

　　

　　據(jù)統(tǒng)計，2014年按賣家所在地分，陜西實現(xiàn)網(wǎng)上交易額達到354.8億元，增長70.6%，占全省社會消費品零售總額6%，其中限額以上零售業(yè)企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)零售額25.02億元，實現(xiàn)零的突破。2015年1-9月，全省限額以上企業(yè)（單位）實現(xiàn)網(wǎng)上零售額68.32億元，增長246.4%，網(wǎng)上零售額增長2.5倍。

　　

　　@土豆姐姐馮小燕昨天晚上給華商報記者介紹，陜西本土電商，特別是農(nóng)產(chǎn)品電商整體還處在初級階段。由于以雙十一活動的主銷量在天貓、京東店，而陜西電商品牌只有極少量開通了天貓店，其它大部分品牌多在淘寶店、微店上銷售，所以雙十一活動對陜西電商帶動銷量有限。至于本土品牌大多沒有開通天貓店的原因，馮小燕解釋，是由于本地品牌的銷量低，難以支撐天貓店的開通、維護高成本。

　　

　　陜西電商品牌的發(fā)展前景，馮小燕認為，陜西電商品牌已經(jīng)覺醒了，清楚了發(fā)展方向，各地市涌現(xiàn)出許多電商創(chuàng)業(yè)者和實踐者，已經(jīng)把陜西各地的特色產(chǎn)品展現(xiàn)在了網(wǎng)上，下一步將拓展銷售，吸引客商。

　　

　　華商報記者劉百穩(wěn)

　　

　　西安多家商場結(jié)盟戰(zhàn)電商

　　

　　都說2015的“雙11”已進入了“七年之癢”。實體賣場在成為被動體驗和比價場所之后，正在積極主動地參與到這場消費爭奪戰(zhàn)中。華商報記者發(fā)現(xiàn)，今年西安多家百貨商場、購物中心就聯(lián)手推出促銷活動，掘金“雙11”。

　　

　　“雙11期間是不讓調(diào)休的。”在西安高新一家商場銷售男裝的孫婧告訴華商報記者，雖然營業(yè)時間不變，但因為這幾天有活動，廠家很重視，“優(yōu)惠促銷有買贈還有伴手禮，預計會比較忙。”11月10日，華商報記者在西安多家百貨商場、購物中心看到了醒目的活動廣告，幾乎每個品牌區(qū)域都能看到“雙11”、“購物狂歡”等字樣的海報，各賣場“步調(diào)”也是出奇一致：銀泰百貨鐘樓店推出了“銀泰天貓價”等折扣購物活動；世紀金花從11月6日至11月13日推出“2015愛金花跨境購物狂歡節(jié)”；民生百貨線上線下聯(lián)動，線上搶購提貨券，到店價值直升；開元商城鐘樓店的活動主題為“2015潮品季雙十一不孤單”，優(yōu)惠和返贈形式多樣……大唐西市·西市城購物中心、金鷹、金輝悠熙地、曼蒂廣場也推出了多重促銷活動。

　　

　　西安一家全國性連鎖商場的負責人說，要感謝馬云創(chuàng)造了“雙11”這個“節(jié)日”。對實體商業(yè)來說，線上的發(fā)展不僅僅是危機，反而是動力。過去各百貨之間是競爭關(guān)系，現(xiàn)在借著“雙11”反而成了合作伙伴。

　　

　　業(yè)內(nèi)人士認為，“雙11”除了繼續(xù)成為各電商的出貨節(jié)，線下實體商家的奮起直追對國內(nèi)消費市場的促進更為可觀。

　　

　　西北大學經(jīng)管學院教授盧山冰表示，每年的西方圣誕節(jié)期間，日韓和歐美國家都會進入一年一度的打折季，國內(nèi)不少消費者也會預訂圣誕游出國掃貨。這種對消費具有極大帶動的節(jié)點，過去在國內(nèi)一直沒有形成。現(xiàn)以“雙11”所培育起來的消費市場，經(jīng)過線上與線下聯(lián)動，中國版的“年末打折季”有望借機形成。

　　

　　專家提醒：實體店要思考過完“雙11”以后，該怎么辦？