品牌，是一個國家和地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，品牌知名度反應(yīng)公眾對企業(yè)的認(rèn)可度。
因?yàn)樗仁瞧焚|(zhì)的象征、市場的通行證、產(chǎn)業(yè)的支撐點(diǎn)，更是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的凝聚，文化內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，它是商品知名度、美譽(yù)度和誠信度的有機(jī)統(tǒng)一。當(dāng)意識到“品牌”的無窮力量，進(jìn)入“十三五”，以“商標(biāo)提升價(jià)值、品牌驅(qū)動發(fā)展”為主線的青海省，也正在“增量、升值、走出去”的“品牌強(qiáng)省”之路上，揚(yáng)鞭策馬、奮起直追……
自2002年,青海鹽湖鉀肥股份有限公司的“鹽橋”商標(biāo)、青海雪舟三絨集團(tuán)的“雪舟”商標(biāo)相繼榮獲中國馳名商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)青海省中國馳名商標(biāo)零的突破開始，全省商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)入了新的發(fā)展時期。
“三大方陣”：
品牌建設(shè)齊頭并進(jìn)
近幾年間，我省圍繞省委、省政府推進(jìn)“品牌強(qiáng)省”戰(zhàn)略部署，堅(jiān)持品牌優(yōu)先，梯度推進(jìn)的原則，以擴(kuò)大注冊商標(biāo)總量為基礎(chǔ)，以打造青海省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)為重點(diǎn)，加大商標(biāo)品牌培育力度，全面推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。
來自省工商部門數(shù)據(jù)顯示：截至2015年底，青海省的商標(biāo)注冊申請量已經(jīng)連續(xù)五年突破2000件大關(guān)。目前，共有注冊商標(biāo)12918件，其中中國馳名商標(biāo)43件，青海省著名商標(biāo)175件，注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)33件。其中，僅2015年，就成功注冊商標(biāo)2936件，較2014年底增長了40.2%。
在省委、省政府大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、培育自有品牌的政策引領(lǐng)和資金支持下，青海品牌開花結(jié)果，獨(dú)具地域特色的產(chǎn)品品牌如雨后春筍般蓬勃而出。全省商標(biāo)注冊量，從百位數(shù)上升千位數(shù)用了18年，從1000件上升到5000件用了13年，而從5000件上升到10000件僅用了4年。
青海伊佳民族服飾有限責(zé)任公司，從一個名不見經(jīng)傳的家庭作坊式加工廠發(fā)展成為全球最大的穆斯林用品及民族服飾開發(fā)生產(chǎn)企業(yè)之一，銷售公司挺進(jìn)沙特、阿聯(lián)酋、巴基斯坦等國家和國內(nèi)省市。
昆侖山礦泉水把天然礦泉水中最好的冰川雪水奉獻(xiàn)給越來越注重安全、健康的消費(fèi)者。
2015年，為扎實(shí)推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，省工商局從青海省著名商標(biāo)企業(yè)中，有針對性地精選出具有高原特色、一定規(guī)模、發(fā)展前景廣闊的企業(yè)，進(jìn)行一對一的跟蹤服務(wù)，最終，上報(bào)的“金塔”青稞酒、“白駝”清真肉制品、“綠杰”蛋禽、“察爾汗”食鹽、“久美”藏藥等8件獲批中國馳名商標(biāo)，為我省“三大方陣”首陣再添新軍，極大地提升了青海品牌的市場競爭力。
與此同時，結(jié)合《青海省進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志品牌戰(zhàn)略實(shí)施意見》，省工商局聯(lián)合省財(cái)政廳等出臺了《青海省品牌建設(shè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》，進(jìn)一步加大對農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)注冊的扶持力度，青海各地過去許多無人知曉的“綠色、天然、無污染”農(nóng)畜產(chǎn)品，第一次從民間登上青海商標(biāo)地理標(biāo)志的“大雅之堂”。
僅2015年，全省就申請注冊農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)1660件，占全省申請總量的42.3%；全省目前擁有的4159件農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)，較2014年增長了76.2%。
針對上述趨勢，省工商局商品廣告監(jiān)督管理處副處長朱福寶認(rèn)為：“如今的商標(biāo)注冊、申請地理標(biāo)志證明，已經(jīng)不是單純意義上的自我保護(hù)，而應(yīng)該把這些當(dāng)做一種資源看，它其實(shí)才是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最核心關(guān)鍵點(diǎn)。”
品牌商品推介會：
走出去的媒介
在“2016青海品牌商品杭州推介會”上，青海的酸奶、雜糧制品、牛肉干等深受追捧，被搶購一空；
大型超市、專業(yè)農(nóng)貿(mào)市場、電商等都對來自青藏高原“綠色、天然、無污染”的農(nóng)產(chǎn)品，表現(xiàn)出極大的興趣，愿意提供最優(yōu)惠的條件、最優(yōu)越的待遇支持“青海產(chǎn)”進(jìn)入浙江市場；
格爾木融冰種植有限公司的藜麥更是在推介會上，拿到了8500萬元的大訂單，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展增強(qiáng)了信心……
“杭州處于長三角副中心，也是中國電商之都，對青海的品牌商品來說，是借力進(jìn)入國內(nèi)外市場以及推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的理想之地。推介會就是想借杭州市得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，以青海品牌商品為媒介，把大美青海、特色品牌推向全國。”省工商局副局長祁赤民這樣總結(jié)今年推介會的初衷和收獲。
截至目前，入駐淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)購物平臺的青海企業(yè)已經(jīng)有數(shù)百家之多，借助網(wǎng)絡(luò)推介和線上銷售，很好地實(shí)現(xiàn)了“小包出省”和“季節(jié)性銷售”，這其中工商、農(nóng)牧、商務(wù)等部門都功不可沒。
從2009年上海推介會開始，全省工商部門每年都精心選擇推介地，七年來將更多的“青海產(chǎn)”、“青海造”帶出去，讓過去名不見經(jīng)傳的青海品牌成為“金字招牌”，讓更多的省外企業(yè)近距離了解到青海特色產(chǎn)品，拓展了青海企業(yè)的對外交流合作，進(jìn)一步激發(fā)了走出去的自信心。推介會使青海企業(yè)從單純的商品推銷發(fā)展到了品牌推介，從簡單的商品交易發(fā)展到了商超對接甚至互聯(lián)網(wǎng)銷售，從單一的產(chǎn)品交易發(fā)展到了合作共贏。
品牌推介會，正在成為青海企業(yè)走出去發(fā)展的“南風(fēng)窗”、“高速路”、“助推器”。
保商標(biāo)專用權(quán)：
讓品牌更亮
前一段時間，就省內(nèi)多家青稞酒企業(yè)涉嫌侵權(quán)仿冒“互助青稞酒股份有限公司”的投訴案塵埃落定。市場上有成規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)的14種產(chǎn)品，涉嫌仿冒“互助青稞酒股份有限公司”的“織錦七彩互助”、“青稞海拔高度酒”等主打產(chǎn)品。仿冒的青稞酒外包裝裝潢、設(shè)計(jì)風(fēng)格與投訴企業(yè)主銷產(chǎn)品極為近似，涉嫌不正當(dāng)競爭。這種“傍名牌”行為，令全省工商部門近些年對商標(biāo)專用給予了更加有力度的保護(hù)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2005年至2014年間，全省工商系統(tǒng)共計(jì)查處侵犯商標(biāo)專用權(quán)案件7850件，其中涉及侵犯馳名商標(biāo)案件2195件，占查處總案件的28%；涉案案值總計(jì)5919萬元，其中涉及侵犯馳名商標(biāo)案值2085萬元，占涉案總案值的36%；上繳罰沒款總計(jì)674萬元，其中涉及侵犯馳名商標(biāo)246萬元，占上繳罰沒款總額的37%；搗毀制假、藏假、售假窩點(diǎn)685處，涉及侵犯馳名商標(biāo)382處，占總數(shù)的56%。
“青海要想在國內(nèi)外市場競爭中占據(jù)一席之地，必須要創(chuàng)出有分量的品牌來，而目前已經(jīng)擁有的馳名商標(biāo)等更應(yīng)該注重商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，保護(hù)好這份來之不易無形資產(chǎn)的價(jià)值。企業(yè)一定要摒棄為別人貼牌加工的習(xí)慣，避免沒有自主商標(biāo)，最終市場越做越窄，離“品牌經(jīng)濟(jì)”越來越遠(yuǎn)的發(fā)展之路。”省工商局商廣處的工作人員經(jīng)常這樣提醒企業(yè)的老總們。
沿著上述思路，進(jìn)入2016年，青海將繼續(xù)推進(jìn)“品牌強(qiáng)省”戰(zhàn)略，緊緊把握低碳、循環(huán)、生態(tài)、綠色、集聚的發(fā)展方向，圍繞油菜、馬鈴薯、蔬菜、中藏藥、特色果品、牛羊肉、冷水養(yǎng)殖等十大農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)，加快培育一批青海高原特色現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)牧業(yè)龍頭帶動型商標(biāo)品牌；結(jié)合“百項(xiàng)創(chuàng)新攻堅(jiān)工程”和“千戶小微企業(yè)培育工程”，在新能源、新材料、生物醫(yī)藥等小微行業(yè)，著力培育一批新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍型商標(biāo)品牌和小微企業(yè)鮮活力商標(biāo)品牌……力爭到2020年，全省國內(nèi)注冊商標(biāo)總量達(dá)到2萬件以上，擁有50件中國馳名商標(biāo)，250件青海省著名商標(biāo)。
經(jīng)濟(jì)走筆：彰顯品牌的力量
如果有這樣的問題問及你我——“哪一個品牌會是全球消費(fèi)者眼中的黃金品牌？”相信很多人會不假思索地將答案定格在“Apple”，這家在1976年創(chuàng)立，以創(chuàng)新而聞名的高科技企業(yè)，2016年其市值已經(jīng)超過6000億美元。
仍然以蘋果手機(jī)為例。品牌的力量有多大？據(jù)統(tǒng)計(jì)，一部蘋果5代手機(jī)可為美國GDP貢獻(xiàn)400美元，全年拉動GDP增長0.33個百分點(diǎn)，提供1/6GDP增加值。
品牌的盈利能力有多強(qiáng)？還是以蘋果為例。蘋果手機(jī)由中國工廠代工制造，所得利潤只有1.8%；作為屏幕和電子元件主要供應(yīng)商的韓國，分得利潤的4.7%；而占有品牌優(yōu)勢的蘋果公司則拿走全部利潤的六成?，F(xiàn)在全球一半的市場份額被只有不到3%的品牌壟斷。
望其項(xiàng)背，我們與世界差距到底有多遠(yuǎn)？去年，世界500強(qiáng)中，中國入圍企業(yè)106家，青海為零。
近幾年來，青海盡管在“品牌強(qiáng)省”的路上馬不停蹄，乳制品的天露、小西牛，礦泉水的昆侖山，湟源的陳醋，綠草源的肉制品……每一個品牌都是經(jīng)得起推敲和市場考驗(yàn)的響當(dāng)當(dāng)品牌，但是與國際、國內(nèi)的差距依然巨大。
究其原因，不外有三。
其一，青海品牌“抱團(tuán)合唱”的能力還顯欠缺。青海企業(yè)要實(shí)現(xiàn)“做強(qiáng)做優(yōu)、中國一流”的目標(biāo)，必須在品牌“走出去”上下好真功夫，青海的枸杞如此、拉面經(jīng)濟(jì)如此，牛肉干如此，乳制品更是如此，合力打造之下的“青海品牌”，才會讓品牌效益最大化。政府部門也應(yīng)積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略，著力培育一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌效益顯著的領(lǐng)軍企業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體推進(jìn)。
其二，青海品牌，還要在品牌打造、包裝國際化、高附加值的宣傳上下更多的氣力。不少的青海品牌產(chǎn)品，依然處于市場中低端，給消費(fèi)者以“原生態(tài)、物美價(jià)廉”的慣性印象，在品質(zhì)的提升、精深加工、高附加值的附著上，阻礙青海品牌進(jìn)軍中高端市場，讓青海特色品牌企業(yè)無法遠(yuǎn)離“有特點(diǎn)沒特色，有品種沒品牌”的尷尬境地。
其三，青海品牌，要培育“工匠精神”。今年初的《政府工作報(bào)告》就提出：“鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。”由此，針對青海特色產(chǎn)品產(chǎn)量少品質(zhì)優(yōu)的實(shí)際，我們更應(yīng)該發(fā)揮“工匠精神”，在個性化發(fā)展上謀求出路，才有可能另辟蹊徑提升“青海制造”的影響力。
當(dāng)前，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”正成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。商標(biāo)承載著企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新成果、產(chǎn)品質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)等。2016年7月國務(wù)院辦公廳和國家工商總局，接連下發(fā)出臺了《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》、《工商總局關(guān)于大力推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革的意見》，都對進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的全面實(shí)施、充分發(fā)揮商標(biāo)品牌在引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、積極推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境進(jìn)行了部署和政策層面的扶持。趁著這樣的利好，相信青海的“品牌強(qiáng)省”之路會越走越平坦，步子會越邁越快！
