赴青海游人數(shù)爆增 “青海旅游”成國內(nèi)主流媒體熱詞
金杯銀杯都比不上口碑。近期，無論是代表正統(tǒng)觀點(diǎn)、精英視角的知名媒體,還是彰顯個(gè)性、代表大眾視角的旅游達(dá)人、微博大V、自媒體撰稿人、普通游客，均不約而同發(fā)出聲音，點(diǎn)贊青海旅游。蓬勃發(fā)展的青海經(jīng)濟(jì)，安全穩(wěn)定的社會(huì)結(jié)構(gòu)，和諧美好的人居環(huán)境、綠色生態(tài)的健康形象、穩(wěn)步增長、努力開拓的青海旅游形象，無疑是我省漸漸融入國內(nèi)一流旅游目的地主戰(zhàn)場的重要因素。
“沒時(shí)間去杭州和青海？深圳這7個(gè)湖就美出了天際”。6月1日，大V“深圳第一”，發(fā)了一條這樣的微博，推介深圳本地美景，深圳的知名博主將杭州與青海相提并論，無疑證明青海美景在深圳人心中的分量。
5月31日，《中國國家地理》微信公眾號(hào)推出“青海的夏季，渲染了歲月的河”一文，翻開《中國國家地理》微信號(hào)的最美榜單，“帶你發(fā)現(xiàn)最美中國”欄題，青海更成為最顯眼的存在。
在搜狐公眾平臺(tái)的顯要位置上，旅游達(dá)人“阿甘騎行”的《旅行中國青海站直播》在短短兩天內(nèi)已被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)千次。
截至目前，香港雅虎搜索引擎“大美青海”旅游等關(guān)鍵字搜索超過100萬次。
香港Facebook(臉書)的“大美青海”專頁上，目前瀏覽量已超過20萬次。
從去年開始，人民日報(bào)、央視及多家省外媒體頻繁推出青海旅游報(bào)道，有些媒體更是推出相關(guān)專題。
隨著青海旅游旺季提前到來，今年微博、微信等自媒體上，青海成為各種旅游達(dá)人第一推薦，像“旅游約嗎”“我是旅行攻略菌”“第一財(cái)經(jīng)周刊”等眾多粉絲量超過三百萬的大V或機(jī)構(gòu)，均在六月前后登出青海旅游的指南、攻略，使青海旅游成為微博熱議話題。
通過微指數(shù)搜索“青海”微博關(guān)注度可以發(fā)現(xiàn)，過去一個(gè)月內(nèi)，青海在微博上的關(guān)注度指數(shù)每天為1萬5千，最高一天達(dá)到兩萬多。在青海相關(guān)微博關(guān)注度中，多數(shù)集中在青海旅游及到青海旅游的分享。另外，從微博地域熱議度來看，青海地域熱議度指數(shù)為1626，而鄰省甘肅為196，四川為352，青海熱議度在西北最高。從2013年同期微博熱詞對比來看，三年前的青海在微博上熱議度僅有今年的三分之一，有時(shí)候甚至找不到關(guān)鍵詞，說明關(guān)注度較低。
微博的數(shù)據(jù)也許過于枯燥，但另外一個(gè)數(shù)據(jù)直觀許多：根據(jù)攜程網(wǎng)的發(fā)布，2013年，攜程網(wǎng)上預(yù)訂赴青海游的人數(shù)，比上年增長78.9%，2014年增長率達(dá)到433%，到了2015年，增長率達(dá)到1190%，呈爆炸式增長。
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國內(nèi)媒體為何追捧青海旅游
十幾年前，青海旅游還是大眾眼中的“小透明”，在國內(nèi)旅游市場之中，處于末端位置。即使青海湖，塔爾寺，年接待游客不過七八萬人次，等于現(xiàn)如今旺季幾天的接待量。
幾年前，“大美青海”納入全省對外宣傳戰(zhàn)略，走出去成為全省上下的共識(shí)之一。
今年，青?；钴S度、關(guān)注度空前，在微博上，搜索關(guān)鍵詞“青海”，海量信息讓你翻都翻不完?！段骱６际袌?bào)》當(dāng)天的微信公眾號(hào)話題，可以在兩分鐘內(nèi)被國內(nèi)各大媒體爭相轉(zhuǎn)載。
大眾旅游時(shí)代的到來，意味著每位到過青海的游客都可以在互聯(lián)網(wǎng)上對青海旅游做出評價(jià)?，F(xiàn)在的一片贊譽(yù)之聲，從一個(gè)側(cè)面反映出絕美的景觀，不錯(cuò)的游客體驗(yàn)，和諧自然的人居環(huán)境，綠色無污染的生態(tài)環(huán)境，讓省外游客對青海充滿好感。
青海藍(lán)，高原綠，江源美，青海的關(guān)鍵詞切合了時(shí)代需求
良好的生態(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉，更是青海最誘人的旅游福利。
以前的青海，在省外人眼中代表什么？不外乎是高海拔，高山缺氧，荒涼，“漢下白登道，胡窺青海灣。由來征戰(zhàn)地，不見有人還”。
現(xiàn)在的青海，在省外人眼中代表著綠色，天然，原生態(tài)，環(huán)境保護(hù)力度大。當(dāng)眾多國內(nèi)優(yōu)秀旅游城市的霧霾天氣被經(jīng)常討論時(shí)，當(dāng)多地持續(xù)出現(xiàn)40攝氏度以上的燒烤天時(shí)，青海藍(lán)和清涼天成為人們最向往的兩道夏日風(fēng)景。游客們說：“倘若以后還有機(jī)會(huì)，和愿意陪你的人一起，選一個(gè)晴朗的天氣出發(fā)，再去看看青海湖的水，茶卡的藍(lán)天，日月山上的雪。”
“去過青海這樣一個(gè)地方，認(rèn)識(shí)了很棒的人，看到了很棒的景色，后來你所牽掛的不僅是那片土地，更是你生命中的過客。”
“在青海，景色是變著花樣來。時(shí)而草原，時(shí)而高山，時(shí)而湖泊，時(shí)而瀑布……行走在馬路上，隨手一拍，就是一張風(fēng)景照！”
當(dāng)霧霾籠罩國內(nèi)多地時(shí)，總有任性的青海人，在朋友圈、微博、論壇上，曬著青海藍(lán)。
有人說：“在青海，人們說話的聲音能碰到藍(lán)天，伸出手來能摸到藍(lán)天。”還有人說：“在青海，掬一捧藍(lán)天可以洗臉。”
可以預(yù)見的是，青海通過推進(jìn)“堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)第一”這一國家層面的戰(zhàn)略，探索處理好生態(tài)自然恢復(fù)和人工修復(fù)的關(guān)系，完善生態(tài)保護(hù)體系，有利于鞏固和擴(kuò)大生態(tài)保護(hù)建設(shè)成果，夯實(shí)青藏高原生態(tài)安全屏障基礎(chǔ)；更有利于探索建立體現(xiàn)生態(tài)文明要求的決策、評價(jià)、管理考核體制，建立健全符合青海實(shí)際的生態(tài)文明制度體系，用制度保護(hù)生態(tài)環(huán)境，有利于激發(fā)各類主體生態(tài)文明建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力，為全國積累經(jīng)驗(yàn)、提供示范。
史無前例的密集宣傳走出去的青海分外迷人
走出去，是青海全省上下的共識(shí)。
“青海藍(lán)”——青海藍(lán)天、湖水，“青海綠”——青海草山、草原，“青海白”——青海雪山、白云，“青海金”——青海大片油菜花海，“青海紅”——青海丹霞風(fēng)光。在北京，在上海，在臺(tái)灣，在香港，在境外韓國的公交站點(diǎn)，地鐵站，機(jī)場內(nèi)，大幅的青海自然美景形成另類的頭腦風(fēng)暴，給喧囂的城市帶來陣陣清涼，讓忙碌的人放緩腳步，想起詩和遠(yuǎn)方。
2010年起，青海擠出有限的資金，在央視投放廣告，之后，青海的宣傳陣容不斷擴(kuò)大。
2011年，《中共青海省委青海省人民政府關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)施意見》通過，《實(shí)施意見》明確，“大美青海”將納入全省對外宣傳戰(zhàn)略，作為全省整體形象深入推廣。旅游業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)納入對各州市地政府年度目標(biāo)考核。發(fā)展改革部門把旅游業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃；旅游業(yè)發(fā)展的政府投入力度將加大，各州市地及旅游重點(diǎn)縣建立旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，并列入財(cái)政預(yù)算，保持逐年增長，重點(diǎn)用于旅游規(guī)劃、重點(diǎn)項(xiàng)目貸款貼息和補(bǔ)助、宣傳促銷和獎(jiǎng)勵(lì)等。
2015年，青海首次將宣傳的觸角伸向國內(nèi)臺(tái)灣、香港及境外韓國，日本、馬來西亞及歐美多個(gè)國家。2016年4月15日至7月15日，大美青海絕美形象，再次出現(xiàn)在韓國首爾地鐵東大門歷史文化公園站、新金湖站、兒嶺站、光化們站、汝矣島站、建國大學(xué)站入口等人流量密集，換乘站點(diǎn)地鐵幕門燈箱，同時(shí)發(fā)布韓國組團(tuán)社和我省地接社的信息，為韓國游客來青海旅游提供便利。
青海旅游 走向成熟旅游目的地還需時(shí)日
在青海旅游圈里摸爬滾打十余年的老趙，對青海旅游有愛、有遺憾。
他說，雖然近幾年來，青海旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，但底子仍顯薄弱。比如，個(gè)別地方旅游服務(wù)質(zhì)量較差，個(gè)別行業(yè)從業(yè)者缺乏誠信意識(shí)，個(gè)別鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者連起碼的衛(wèi)生問題都過不了關(guān)，個(gè)別景區(qū)沒有起碼的游客服務(wù)設(shè)施。多個(gè)個(gè)別疊加起來，讓很多旅游線路景觀再好，旅行社也不敢推廣。
據(jù)青海省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,未來，青海旅游仍然面臨一些亟待突破的難題，比如投入不足、旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)水平低、旅游服務(wù)不盡如人意、地區(qū)之間發(fā)展旅游不平衡，與第三產(chǎn)業(yè)中的文化、體育、養(yǎng)生等融合不夠，與一產(chǎn)、二產(chǎn)的協(xié)調(diào)發(fā)展更需要破題、需要?jiǎng)?chuàng)新。這些問題和短板需要旅游部門不斷推進(jìn)旅游發(fā)展體制機(jī)制改革，加快發(fā)展步伐，提升發(fā)展水平、創(chuàng)新發(fā)展路徑。
青海省政府提出，到“十三五”末，把旅游業(yè)培育成為新的國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略型支柱產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，打造成為人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，為此制定了旅游人次達(dá)到四千萬、旅游綜合收入五百億元的“翻番”任務(wù)；提出“持續(xù)打造大美青海、努力建成旅游名省”的發(fā)展思路，著重打造“一圈三線三廊道三板塊”旅游空間布局。旅游發(fā)展的重大任務(wù)要求全省旅游部門和市場主體必須統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、積極協(xié)調(diào)推進(jìn)、共同實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
同時(shí)，從青海旅游發(fā)展的全局來看，仍有一些旅游景區(qū)，由于各種原因，旅游發(fā)展的進(jìn)程起起落落，甚至有個(gè)別景區(qū)，長期以來，旅游發(fā)展處在低迷徘徊的狀態(tài)。也有一些地區(qū)，雖起步較晚，但持之以恒、穩(wěn)步推進(jìn)，仍然取得了不俗的成績。更有個(gè)別景區(qū)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一飛沖天，實(shí)現(xiàn)了旅游發(fā)展的奇跡。
青海省旅游局局長徐浩認(rèn)為：旅游發(fā)展有其艱難的一面，也有自身的脆弱性。所以，一個(gè)宏觀向好的旅游發(fā)展態(tài)勢、良好的旅游發(fā)展環(huán)境、政府、市場的良性發(fā)展體制、各產(chǎn)業(yè)的大力融合是旅游業(yè)真正能夠成為支柱型產(chǎn)業(yè)的必不可少的條件。旅游業(yè)自身努力開拓、積極融合、共同促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展，是抵御風(fēng)險(xiǎn)的靈丹妙藥，只有把旅游的蛋糕做大、旅游的勢頭做實(shí)，旅游朋友圈才能壯大、小伙伴的內(nèi)心才能強(qiáng)大起來，旅游發(fā)展這種傷筋動(dòng)骨、大起大落的“蹦極”現(xiàn)象才能遁于無形。
