金瑞營銷獎作為廣告公關(guān)界的一項大獎，已成功舉辦多屆，并對網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極推動作用。往屆，來自奧美、聯(lián)想、華揚(yáng)聯(lián)眾、騰訊、英揚(yáng)傳奇集團(tuán)等企業(yè)送選的案例都曾在金瑞營銷獎上摘金奪銀。
今年，年度好案例花落蒙牛大眼萌香蕉牛奶！2014年10月23日，大眼萌憑借強(qiáng)大的賣萌戰(zhàn)略營銷，榮獲2014年金瑞營銷獎食品飲品類全場唯一金獎。一時間，備受業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注。
蒙牛乳業(yè)極重視香蕉牛奶產(chǎn)品代言人“大眼萌”，不僅在產(chǎn)品外觀上積極配合，還利用大眼萌賣萌搞怪的特點(diǎn)，精準(zhǔn)面向目標(biāo)客戶群體進(jìn)行持續(xù)有效的營銷。蒙牛以年輕用戶熟悉的微信作為活動平臺，與啪啪、秒拍展開合作，對消費(fèi)者發(fā)出賣萌邀請。此外，在視頻網(wǎng)站推出系列病毒視頻，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一股“求快樂”的正能量熱潮。病毒視頻以熟悉的生活化場景展開，增強(qiáng)代入感，使消費(fèi)者在觀看視頻時完成了一場貨真價實(shí)的“求快樂”征程。
蒙牛大眼萌香蕉牛奶再接再厲，推出系列“求快樂”新包裝，并通過12款新包裝創(chuàng)造話題、吸引眼球。產(chǎn)品核心價值是從目標(biāo)用戶的生活現(xiàn)狀與“求”快樂的情感訴求出發(fā)，貼近目標(biāo)用戶內(nèi)心，用以增強(qiáng)產(chǎn)品知名度和品牌滲透率。而且，大眼萌香蕉牛奶飲品以傳遞快樂成為品牌的情感利益點(diǎn)，與其它以宣傳口味和產(chǎn)地的香蕉奶產(chǎn)品形成差異化。
如今，大眼萌已成功創(chuàng)建起屬獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)社交生態(tài)系統(tǒng)。而2014年金瑞營銷獎食品飲品類金獎的獲得也表明了該營銷策略與方式的持續(xù)性與有效性。
(責(zé)任編輯：鑫報)
