蒙牛“一點一滴的好” 用行動詮釋幸福
作為“只為點滴幸福”的品牌理念升級，“一點一滴的好”進一步詮釋了兩年來蒙牛在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上的點滴改變：一點一滴，從源頭開始，用心呵護奶牛；一點一滴，向世界頂尖水平看齊，提升技術(shù)；一點一滴，讓消費者有更多的創(chuàng)新體驗，多一點快樂。蒙牛希望不僅是好牛奶的提供者，更在產(chǎn)品中注入關(guān)愛，讓他們成為傳遞關(guān)愛的橋梁，將一點一滴的關(guān)愛傳遞出去。
蒙牛“一點一滴的好” 用行動詮釋幸福
對于此次品牌理念升級，蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍表示：“對于蒙牛而言，改變是在一點一滴的過程中積累和發(fā)生的。我們希望通過‘一點一滴的好’這一最簡單、最執(zhí)著的行為，讓消費者了解到，蒙牛為品質(zhì)提升實實在在進行的每一點改變，并用牛奶向他們傳遞關(guān)愛。同時，也希望帶動消費者更關(guān)注自己生活中‘一點一滴的好’。”
蒙牛此次品牌升級動作不斷，先是邀請到“內(nèi)地樂壇第一組合”羽泉演唱品牌歌曲《一點一滴》并推出公益MV，傳遞“一點一滴的好”隨手公益；隨后，總裁孫伊萍領(lǐng)銜百名員工在成都、成昆線高鐵列車及古城大理連續(xù)開展了三場音樂公益快閃，用一種輕松愉悅的方式對外詮釋“一點一滴的好”，以身體力行的方式向公眾傳達著蒙牛品牌理念全新升級的同時，也為消費者帶去更多一點一滴的關(guān)愛和快樂。
蒙牛“一點一滴的好” 用行動詮釋幸福
2012年底，蒙牛首次進行大規(guī)模的形象切換，推出“只為點滴幸福”的品牌理念，通過對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸進行自我重塑。近兩年，在第一大戰(zhàn)略股東中糧集團的全力支持下，蒙牛在品質(zhì)管控以及全產(chǎn)業(yè)鏈的完善上投入了巨大精力，秉承中糧集團高要求的品質(zhì)體系，先后與丹麥Arla愛氏晨曦、法國達能、新西蘭安碩等國際伙伴達成戰(zhàn)略合作，引進全球最先進的經(jīng)驗與技術(shù)，落實向消費者提供高品質(zhì)牛奶產(chǎn)品的承諾，而通過增持現(xiàn)代牧業(yè)與控股雅士利，也令蒙牛實現(xiàn)了從奶源到產(chǎn)品的全面提升。
據(jù)悉，接下來蒙牛還將整合內(nèi)外部資源，借助APP應(yīng)用、微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)媒體，通過持續(xù)不斷的互動活動與消費者保持信息的實時共享。“讓我們在一點一滴的努力中,相互信任、相互關(guān)愛、相互支持，在看似平凡的工作中不斷尋找到堅持的價值——對于品質(zhì)的堅守，對于創(chuàng)新的探索，對于服務(wù)消費者的熱忱，以及在不斷變化的新世界里，我們不變的那份初心。”孫伊萍如是說。
