華商網(wǎng)訊　近日，國家廣電總局電影局向中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》（征求意見稿，下稱《意見》），對(duì)影院制定的會(huì)員票、團(tuán)體票等優(yōu)惠票設(shè)定下限：不能低于七折。

　　針對(duì)《意見》影院可能會(huì)降低零售票價(jià)保證會(huì)員利益

　　對(duì)此，記者聯(lián)系到西安保利博納影院市場部俞經(jīng)理進(jìn)行了采訪，俞經(jīng)理表示，雖然影院暫未接到《意見》的通知，但在影視業(yè)界早已傳開，此次發(fā)布的《意見》設(shè)定團(tuán)購和優(yōu)惠票下限：不能低于七折，對(duì)于影院相對(duì)有一定影響，如果是強(qiáng)制性規(guī)定，影院就很難履行會(huì)員卡上的條款，無法再做到之前承諾的五折優(yōu)惠，但影院會(huì)相應(yīng)降低零售票價(jià)，以保證影院會(huì)員實(shí)際支出與現(xiàn)在的折扣基本相同。

　　電影票掛牌價(jià)都很高 《意見》目的為了降低實(shí)際票價(jià)

　　《意見》規(guī)定，根據(jù)各地實(shí)際情況，將全國分為若干類地區(qū)，分別制定電影票價(jià)指導(dǎo)價(jià)格，指導(dǎo)價(jià)格為一部影片在各類地區(qū)的最高零售票價(jià)，普通影片的影院掛牌價(jià)格不得高于當(dāng)?shù)刂笇?dǎo)價(jià)格。對(duì)此俞經(jīng)理認(rèn)為廣電總局電影局這次出臺(tái)《意見》的目的和初衷是好的，是為了降低群眾的觀影成本，他說：“如果《意見》出臺(tái)，影院肯定得無條件執(zhí)行，現(xiàn)在有很多影院因?yàn)榉孔馕飿I(yè)等經(jīng)營成本非常高，電影票的掛牌價(jià)都很高，影院處于經(jīng)營的考慮都是在走高票價(jià)高折扣的營銷方式，而《意見》的目的應(yīng)該是為了降低實(shí)際的觀影票價(jià)，現(xiàn)在一張電影票掛牌價(jià)在70-90元，以后可能可能標(biāo)價(jià)會(huì)降低到40-50元，所以未來對(duì)于實(shí)際觀影人次應(yīng)該沒有影響。”

　　團(tuán)購市場可能會(huì)受到影響

　　網(wǎng)上銷售電影票的情況越來越普遍，在線購買省時(shí)省力，票價(jià)通常是影院價(jià)格的3.5-5折，有的電影票甚至低至十幾元來吸引觀眾，而《意見》的出臺(tái)，要求團(tuán)購票價(jià)不低于正價(jià)七成，這是否會(huì)使網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場低迷，甚至消失？俞經(jīng)理認(rèn)為團(tuán)購是一種短期促銷行為，票價(jià)基本處于貼著成本價(jià)走，《意見》的出臺(tái)勢(shì)必會(huì)影響團(tuán)購市場，而影院不會(huì)以團(tuán)購市場作為主要經(jīng)營方向，除非能達(dá)到非常高的一個(gè)人次。

　　網(wǎng)友：依照《意見》規(guī)定票價(jià)反而是上去了

　　《意見》的曝光也引來不少網(wǎng)友消費(fèi)者的關(guān)注，其中可能對(duì)現(xiàn)在的電影票房產(chǎn)生最大影響的核心內(nèi)容是，會(huì)員票、團(tuán)體票不低于影院掛牌價(jià)格的70%。有網(wǎng)友表示：“現(xiàn)在影院票價(jià)掛牌在80元至100元左右，各種團(tuán)購、優(yōu)惠券下來一般是30元或35元的價(jià)格，依照‘不低于影院掛牌價(jià)格的70%’的話，票價(jià)反而是上去了。”

　　各地觀影“指導(dǎo)價(jià)格”成關(guān)鍵 高低難判斷

　　據(jù)了解，對(duì)于周二半價(jià)日和周一至周五上午票價(jià)半價(jià)，《意見》是采取了鼓勵(lì)態(tài)度。另外，《意見》也鼓勵(lì)影院、院線開展形式多樣的促銷活動(dòng)，不過正價(jià)7折的底線卻不容突破。從目前的低價(jià)票可達(dá)的三四折回升到7折，對(duì)觀眾而言“指導(dǎo)價(jià)格”成為關(guān)注重點(diǎn)，而記者從一些院線和影院的負(fù)責(zé)人處了解到，對(duì)“指導(dǎo)價(jià)格”還很難理解，目前還不能憑空作出判斷。

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