作者：雷躍捷、傅蕾

 

　　當(dāng)今時代，輿論傳播從傳播方式、傳播渠道到傳播速度都在發(fā)生深刻變革，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體讓一個全媒體時代加速到來。習(xí)近平同志從為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持的高度，強調(diào)“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”我們要從黨和人民事業(yè)全局的戰(zhàn)略高度深化對媒體融合發(fā)展的認識，把握媒體融合發(fā)展的重要意義，更好推動媒體融合向縱深發(fā)展。

 

　　推動媒體融合發(fā)展，事關(guān)推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。在全媒體時代，媒體不僅是信息的提供者和傳播者，而且在國家治理中也發(fā)揮著重要作用，它通過通達社情民意、傳遞主流聲音、實現(xiàn)黨心民意同頻共振等提升和優(yōu)化治理效能。因此，媒體融合不僅僅是一個傳播命題，還是一個治理命題。面對這場由互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的傳媒生態(tài)深刻變革，我們要不斷深化對媒體融合發(fā)展的認識，在實踐中推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。同時，促進相關(guān)制度更加成熟更加定型，把我們的傳播制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播效能優(yōu)勢，為推進國家治理現(xiàn)代化貢獻力量。

 

　　推動媒體融合發(fā)展，事關(guān)滿足人民日益增長的美好生活需要。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，人民群眾對精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。媒體融合發(fā)展為增強人民群眾在全媒體時代的獲得感幸福感安全感開辟了新空間。媒體融合是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導(dǎo)引下的傳媒業(yè)再造過程，催生了諸多新的傳播方式和傳媒形態(tài)，形成了移動設(shè)備客戶端、電子閱報欄等更貼近人民群眾、更方便人民群眾使用的數(shù)字化融合傳播終端，使精神文化產(chǎn)品消費更加豐富多樣、便捷高效。通過媒體融合的創(chuàng)新性鍛造，通過扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體更深入地向基層拓展，同時有效提升內(nèi)容的服務(wù)性和針對性，就能把更多更好的信息文化服務(wù)和精神文化產(chǎn)品送到社區(qū)、農(nóng)村、邊遠地區(qū)，更好滿足廣大基層群眾對高品質(zhì)精神文化生活的需要。

 

　　推動媒體融合發(fā)展，事關(guān)提升國家文化軟實力。中國特色社會主義的成功實踐，讓中國日益走近世界舞臺中央，拓展了發(fā)展中國家走向現(xiàn)代化的途徑，世界比以往任何時候都更希望聽到中國聲音、了解新時代的中國。我們要加強國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，從而有效提升國家文化軟實力。為此，必須打造具有強大傳播力、引領(lǐng)力、影響力的國際一流新型主流媒體。在全媒體時代，國際一流新型主流媒體必定是全面貼近受眾、實施融合傳播的新型融合媒體。必須堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，加強國際傳播能力建設(shè)，從而不斷增強國家文化軟實力。（雷躍捷傅蕾)