中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員、新媒體研究中心副主任兼秘書長

 

　　近年來，我國媒體融合速度加快，構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局已成大勢所趨。推動媒體深度融合，必須堅持導(dǎo)向為魂、創(chuàng)新為要，切實做到守正創(chuàng)新。

 

　　輿論歷來是影響社會發(fā)展的重要力量，堅持正確導(dǎo)向是核心和靈魂。在媒體融合過程中，信息技術(shù)和傳播渠道背后總是蘊含著價值導(dǎo)向和人心向背。正能量是總要求。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境中，主流媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，堅持正面宣傳為主，在融合發(fā)展中確立正確的輿論導(dǎo)向和價值標(biāo)準(zhǔn)，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。同時，主流思想傳播要順應(yīng)全媒體時代的特征和移動化趨勢，兼顧線上線下，走好群眾路線。對于群眾關(guān)心的熱點社會議題，要及時予以回應(yīng)解答，積極增強群眾的參與感、幸福感、獲得感。要主動設(shè)置與老百姓生活息息相關(guān)的議題，凝聚社會共識，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，增強民族凝聚力和向心力。比如，針對改革開放40周年，人民日報推出《幸福長街40號》H5、新華社推出《C1978穿閱之旅》H5等，引發(fā)熱烈討論，喚起了人們的集體記憶，讓人們真正從改革開放40年歷程的回顧中感受到幸福感和獲得感。

 

　　推動媒體融合發(fā)展，必須錨定“創(chuàng)新”這個關(guān)鍵詞，在旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向的同時，大膽創(chuàng)新，真正把報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等不同新聞載體融合在一起，實現(xiàn)新聞采寫編評一體化發(fā)展，統(tǒng)籌發(fā)揮人才、技術(shù)、渠道、平臺的作用，服務(wù)于新聞信息的生產(chǎn)和傳播。創(chuàng)新作為推動媒體深度融合的重要力量，在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)、機(jī)制運行、管理結(jié)構(gòu)等方面發(fā)揮著重要作用。推動媒體融合縱深發(fā)展，既要做到深度創(chuàng)新，不斷打破既有程式，實現(xiàn)自我革命；又要做到全面創(chuàng)新，把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，做到理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新。另外，推動媒體融合縱深發(fā)展，還必須重視新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，不斷創(chuàng)新傳播形式和手段，促進(jìn)主流思想傳播新模式、新樣態(tài)的逐漸形成。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面擁抱技術(shù)新藍(lán)海，探索智能化技術(shù)創(chuàng)新，為媒體深度融合發(fā)展注入智能動力。