2018年12月27日—28日，第六屆中國新興媒體產業(yè)融合發(fā)展大會在成都舉行，與會代表來到成都東郊記憶館參觀。圖為代表們參觀蓬皮杜藝術中心雙年展。紅星新聞陶軻/視覺中國

 

　　4K超高清、5G網絡傳輸、虛擬主持人、全景VR……2019年的全國兩會，隨著媒體融合發(fā)展的成熟，越來越多的硬核黑科技應用到現(xiàn)場。圖為記者在運用4K+5G攝錄設備直播。秦淮/視覺中國

 

　　新華社聯(lián)合搜狗公司近日在京發(fā)布全新升級的站立式AI合成主播，并推出全球首個AI合成女主播，該女主播于2019年3月3日正式上崗，這是人工智能與新聞采編深度融合的最新突破性成果。上圖為正在播報新聞的新華社AI合成女主播（新華社供圖）。下圖為新華社AI主播和真身同臺（紅星新聞王勤/視覺中國）。

 

　　人民日報中央廚房是人民日報社“策、采、編、發(fā)”的大腦和神經中樞，也是報社推進媒體融合發(fā)展的核心平臺，其正式名稱是全媒體新聞平臺。上圖為人民日報編輯們在中央廚房里認真處理2019年兩會稿件（人民網記者翁奇羽/攝）。下圖為人民日報全媒體新聞大廳，它是中央廚房的物理呈現(xiàn)與主要載體（人民網記者李根/攝）。

 

　　全媒體時代，媒體融合發(fā)展革命降臨，風起云涌，浩蕩前行。新興媒體發(fā)展之快、影響之大令人驚嘆，移動直播、H5應用、無人機采集、機器人寫稿、AI合成主播……前所未有的新生事物層出不窮、目不暇接，人類社會似乎是在一夜之間邁入了全媒體時代。

 

　　2019年1月25日，中央政治局集體學習“開年第一課”走出中南海，習近平總書記帶領中央政治局所有同志，把“課堂”搬到人民日報社，來到了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的第一線。習近平總書記駐足詢問電子閱報欄情況，與前線記者視頻連線互動，點贊H5“軍裝照”、微視頻《牽媽媽的手》等爆款產品。

 

　　在這堂充滿“沉浸式互動體驗”的學習中，習近平總書記邊走邊看邊指導，并發(fā)表《加快推動媒體融合發(fā)展構建全媒體傳播格局》的重要講話，深刻闡述了全媒體時代的機遇挑戰(zhàn)，揭示了媒體融合發(fā)展的趨勢規(guī)律，為新時代推動媒體融合向縱深發(fā)展、打造新型主流媒體、做大做強主流輿論，提供了根本遵循。

 

　　一、全媒體時代什么樣

 

　　人類社會歷史潮流奔騰向前、生生不息，一個重要動力之源，正來自一次次科技革命、一次次產業(yè)革命。從農業(yè)領域的革命到工業(yè)領域的革命，再到信息革命，每一次革命都帶來生產力發(fā)展質的飛躍，強力推動經濟社會各領域各方面的變革與進步。

 

　　對媒體來說，今天是一個什么時代？

 

　　習近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。”這是對媒體所處時代特征概括的點睛之筆。

 

　　“全程”，描述的是媒體的無界化。信息傳播日益突破時空界限，隨時隨地都在發(fā)生，呈現(xiàn)出全球化、零時差，“五加二”、“白加黑”，同進度、齊直播的鮮明特點。

 

　　“全息”，描述的是媒體的數(shù)字化。信息傳播日益突破物理限制，所有信息都可以數(shù)據(jù)化，并在一張網上傳播，電腦、平板、手機等不同電子設備同步呈現(xiàn)，日益“一體化”，一部智能化手機，比幾年前的電腦、平板功能還要強大。

 

　　“全員”，描述的是媒體的互動化。信息傳播日益突破主體的限制，從一對多“我說你聽”、“我寫你看”的單向傳播，變成了多對多“人人都有麥克風”的互動式傳播，人們參與的廣度深度極大拓展。

 

　　“全效”，描述的是媒體的多功能化。信息傳播日益突破傳統(tǒng)的功能界限，原本是單一傳播的文字、圖片、聲音、視頻，等等，今天日益全效能傳播，內容、信息、社交、服務融為一體。

 

　　近代以來媒體的發(fā)展，深受產業(yè)革命影響，呈現(xiàn)出技術迭代引領媒體格局演變的發(fā)展軌跡?；赝麣v史，正是紙張的普及、印刷技術的大發(fā)展，推動傳媒領域進入“鉛與火”的平面媒體時代。在這個時代，報紙、刊物代表著最先進的大眾傳播手段。隨著電訊技術的發(fā)展，傳媒領域又進入了“光與電”的立體媒體時代。在這個時代，廣播、電視成為覆蓋更廣、受眾更多的大眾傳播手段。20世紀90年代以來，互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，對信息的生成方式、傳播方式、接收方式帶來從未有過的革命性影響，正在迅速重塑傳媒格局，推動當今世界進入“數(shù)與網”的全媒體時代。

 

　　在全媒體時代，各類信息聚合平臺強勢崛起，以至于在今天對“什么是媒體”已經到了需要重新審視、重新定義的時候；技術從媒體的保障要素變成了引領要素，信息的生產方式和傳播方式不斷發(fā)生質變；精準投放等手段再造了廣告產業(yè)，傳統(tǒng)媒體的經營模式受到極大沖擊；未來的媒體，地位、作用更加彰顯，不僅是新聞發(fā)布者、信息傳播者，還將是服務提供者、關系建構者。

 

　　事實勝于雄辯。無論你居于何等的認識水平，看得見還是看不見，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生令人難以想象的變化，全媒體時代成為不可阻擋的歷史潮流。

 

　　二、媒體要勇于自我革命

 

　　媒體融合的大趨勢不可逆轉。對媒體來說，是不是勇于自我革命，既是成與敗的博弈，更是生與死的考驗。

 

　　習近平總書記深刻指出，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

 

　　現(xiàn)在，我國網民數(shù)量超過8億，網站數(shù)量超過540萬個，各種APP超過400萬種，越來越多的人群特別是青少年已習慣于通過手機、網站、“兩微一端”等新興媒體獲取信息。從“人找信息”到“信息找人”，過去傳統(tǒng)媒體曾經掌控的“輿論主場”成為眾多跨界者涌入的“輿論廣場”，傳統(tǒng)媒體的覆蓋面、影響力下降，引領、主導輿論的作用受到挑戰(zhàn)。

 

　　推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，占領互聯(lián)網這個新的主陣地，不容回避，無可回避。不順應這個大局乘勢而興，傳統(tǒng)媒體就有被邊緣化的危險，被時代淘汰絕非危言聳聽。

 

　　把握這場自我革命的深意，首先要搞清楚“媒體是干什么的、有什么用”。

 

　　媒體是做輿論工作的。輿論歷來是影響社會發(fā)展的重要力量。掌握了輿論，才能贏得人心。古人很早就懂得輿論的重要性。《史記》記載，陳勝、吳廣起義時巧妙地打了一場漂亮的“輿論戰(zhàn)”。他們讓人在絲綢上寫上“陳勝王”三個字，塞到魚肚子里，然后“卒買魚烹食，得魚腹中書，固以怪之矣”。這還不夠，他們又讓人學狐貍叫，喊出“大楚興，陳勝王”的口號。結果，當然是“卒中往往語，皆指目陳勝”，贏得了人心。

 

　　新聞輿論工作是革命斗爭的有力武器，黨報黨刊是“能夠以同等的武器同自己的敵人作斗爭的第一個陣地”，這是馬克思主義經典作家講過的深刻道理。我們黨在革命、建設、改革各個歷史時期，都堅持運用新聞媒體來傳播真理、組織群眾、推動工作。毛澤東同志總結中國革命勝利的一條重要經驗，就是要靠槍桿子和筆桿子，“共產黨是要左手拿宣傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”。

 

　　黨的十八大以來，習近平總書記高度重視黨的新聞輿論工作，用“一項大事”和“五個事關”深刻闡述了新聞輿論工作的重要性。“一項大事”，就是黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事；“五個事關”，就是做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。

 

　　正是從這樣的全局和戰(zhàn)略高度出發(fā)，習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動媒體融合發(fā)展。2013年8月19日，在全國宣傳思想工作會議上強調，要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓；2014年8月18日，主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》；2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要推動媒體融合發(fā)展，盡快從相加階段邁向相融階段；2018年8月21日，在全國宣傳思想工作會議上強調，我們必須科學認識網絡傳播規(guī)律，提高用網治網水平……一系列重要論述和重大部署，為推進媒體融合向縱深發(fā)展，把脈定向。

 

　　“一夜好風吹，新花一萬枝。”幾年來，我國媒體融合發(fā)展步伐持續(xù)加快，成效很大。主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產能力明顯提高，融合傳播技術廣泛應用，網絡空間主旋律更響亮，正能量更強勁。放眼世界，面對全媒體時代的挑戰(zhàn)，沒有哪個國家能像中國這樣由最高層親自謀篇布局，也沒有哪個國家的媒體融合發(fā)展能像中國這樣自覺精進。

 

　　習近平總書記反復強調，過不了互聯(lián)網這一關，就過不了長期執(zhí)政這一關。面對新媒體時代的機遇挑戰(zhàn)，只有以自我革命的勇氣加快推動媒體融合發(fā)展，鳳凰涅槃才能占領主陣地，實現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化，使互聯(lián)網這個“最大變量”變成黨和國家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”，讓網絡空間成為我們黨凝聚共識新空間。

 

　　三、“你就是我、我就是你”

 

　　當前，媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律有哪些？應該如何認識和把握？

 

　　習近平總書記從五個方面進行了深入闡述，即堅持一體化發(fā)展方向、移動優(yōu)先策略、推進媒體智能化、構建全媒體傳播體系、依法加強新興媒體管理。

 

　　堅持一體化發(fā)展方向，明確了媒體融合的最終目標和基本要求，就是要加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產要素有效整合，實現(xiàn)信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

 

　　說一千道一萬，堅持一體化發(fā)展方向，就是要推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融為一體、合而為一。這里的關鍵，就是要從這個“一”字破題，盡快從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。

 

　　一體化發(fā)展不是“1+1”。融合發(fā)展必須遵循業(yè)態(tài)演進的規(guī)律。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系，是媒體業(yè)態(tài)的“進化”；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補，發(fā)揮各自優(yōu)勢。媒體融合，也不是對傳統(tǒng)媒體的“微創(chuàng)手術”，而是要通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產要素有效整合，實現(xiàn)信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍一體化。正是由于見事早、行動快、方向對、措施實，我國媒體融合發(fā)展取得重大進步，黨的十八大以來的生動實踐證明，傳統(tǒng)主流媒體并沒有在新興媒體的沖擊下走向衰退，而是通過融合贏得了廣闊發(fā)展空間。

 

　　一體化發(fā)展不能“拉郎配”。融合發(fā)展既要尊重新聞傳播規(guī)律，也要尊重技術發(fā)展規(guī)律，既不能簡單混合，也不能機械結合，更不能生硬捏合。陽關大道，是構建適應融媒體生產的采編發(fā)網絡和采編發(fā)流程，精心設置組織架構，建立以新媒體生產和傳播為核心的一體化運行機制，形成“一次采集、多種產品、多媒體傳播”的工作格局。

 

　　一體化發(fā)展不可“急就章”。媒體融合既是技術革新，也是觀念更新，更是體制機制創(chuàng)新，是一項全局性、系統(tǒng)性工程。戰(zhàn)略謀劃、整體設計、階段方案，以及目標意識、效果意識、長遠意識，這些要素，一個都不能少。“增量改革”和“存量改革”齊頭并進，統(tǒng)籌推進傳播體系一體化和組織機構一體化，優(yōu)化調整內部機構設置和人員配備，堅決破除各采編部門間的藩籬，真正打通傳統(tǒng)媒體和新媒體采編發(fā)環(huán)節(jié)，加快優(yōu)化整合、深度融合。

 

　　四、為什么要堅持移動優(yōu)先策略

 

　　如果有人問，現(xiàn)在信息傳播的主渠道是什么？一般都會回答：互聯(lián)網。這個答案不錯，但并不完整。更為準確的答案，要在互聯(lián)網前面加上“移動”兩個字。

 

　　習近平總書記強調指出，要堅持移動優(yōu)先策略，建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

 

　　在移動互聯(lián)網時代，越來越多的用戶通過手機等移動終端接受信息、傳播信息。在我國8億多網民中，手機網民占比超過98%。“終端隨人走、信息圍人轉”，已經成為信息傳播的新態(tài)勢。稍稍往前看一步，隨著5G、物聯(lián)網、人工智能等技術的不斷演進，移動傳播必將進入加速發(fā)展的新階段。

 

　　人在哪里，工作的重心就要跟到哪里；主陣地在哪里，主力軍就要在哪里。很難設想，讀報紙、看雜志會成為互聯(lián)網“原住民”這一代人的主流閱讀習慣，這與人們有了紙、有了活字印刷之后不再把讀絲帛、讀竹簡、用甲骨文當作主流，是一樣的道理。

 

　　移動優(yōu)先，就要優(yōu)先建設移動媒體，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。主流媒體的優(yōu)勢顯而易見，比如，專業(yè)采編優(yōu)勢、信息資源優(yōu)勢、媒體品牌優(yōu)勢，等等。關鍵是要強化用戶意識，優(yōu)化使用體驗，實現(xiàn)精準推送，最大限度吸引用戶。

 

　　移動優(yōu)先，就要優(yōu)先創(chuàng)新移動新聞產品。移動互聯(lián)網時代一般性信息鋪天蓋地，但思想深刻、權威準確、對用戶具有“定心丸”價值的優(yōu)質內容依然“一錘定音”，傳統(tǒng)主流媒體正可以大顯身手，用好自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)華麗再造，成為新型主流媒體。這就要堅守做好內容的初心，堅持內容為王、專注內容質量，不斷創(chuàng)新推出更多更好的移動新聞產品。比如，短視頻當前廣受群眾特別是青少年歡迎。主流媒體要主動進場，提高短視頻生產和傳播能力，開展可視化傳播，在主題宣傳、形勢宣傳、成就宣傳中，制作推出更多群眾喜愛、刷屏熱傳的精品。

 

　　五、媒體智能化不再是科幻

 

　　新興媒體誕生和發(fā)展的過程，就是網絡技術和信息內容互為支撐、相互融合的過程。媒體融合發(fā)展，技術創(chuàng)新引領是基礎，技術革命成就了媒體革命。

 

　　習近平總書記強調指出，我們要增強緊迫感和使命感，推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭“算法”，全面提高輿論引導能力。

 

　　當今世界，網絡信息技術是全球研發(fā)投入最集中、創(chuàng)新最活躍、應用最廣泛、輻射帶動作用最大的技術創(chuàng)新領域。5G、大數(shù)據(jù)、云計算、全息投影、增強現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術新應用不斷涌現(xiàn)，推動媒體形態(tài)、傳播方式加速演變。從機器人寫稿到媒體人工智能平臺、AI合成主播，都已成為現(xiàn)實。有遠見的媒體，一定會把最新最好的技術運用到信息采集、生產、傳播、反饋各環(huán)節(jié)，深度拓展傳播領域，實現(xiàn)網絡化、數(shù)字化發(fā)展。

 

　　技術創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的重要動力。今天的傳統(tǒng)媒體，在過去也曾是新興媒體；隨著技術的發(fā)展，今天的新興媒體在將來也可能會變成傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)在更加需要保持對技術的敏感性與前瞻性，積極謀劃和布局未來，增強自主創(chuàng)新能力，提高關鍵技術、核心技術研發(fā)應用能力，努力搶占新一輪技術發(fā)展應用的先機。

 

　　先進技術為媒體所用，最終是為內容服務的。“算法”本身只是一種技術，如何運用“算法”則體現(xiàn)著價值導向。要堅持用核心價值、主流觀念改造和設定“算法”，使個性化定制、精準化生產、智能化推送等技術更好地應用于主流媒體，提高輿論引導的時度效。

 

　　六、建設全媒體傳播體系是硬道理

 

　　尺有所短，寸有所長。通過差異化發(fā)展、協(xié)同性融合，讓各級各類媒體優(yōu)勢互補、各展所長，共奏“媒體大合唱”，可以更好更高效地滿足人民群眾多樣化的信息需求。

 

　　習近平總書記明確指出，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關系，不能搞“一刀切”、“一個樣”。要形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

 

　　目前，我國共有報紙1800多種，期刊10000余種，廣播電視臺2600多家。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)厚資源要與新興媒體的獨有優(yōu)勢統(tǒng)籌起來，優(yōu)化調整媒體種類、布局和結構，淘汰落后產能，推動媒體資源整合，著力解決功能重復、內容同質、力量分散的問題，推動媒體集約化、差異化、高效率發(fā)展，真正產生“化學反應”。

 

　　應當看到，一些商業(yè)網站和互聯(lián)網平臺擁有渠道優(yōu)勢、互動優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，目前活躍的微信公眾號超過1000多萬，微博日活躍用戶數(shù)近2億，抖音、快手等網絡短視頻平臺日活躍用戶數(shù)均達到1個多億。傳統(tǒng)主流媒體要善于借力發(fā)展，推動主流內容的立體傳播、多向傳播、海量傳播，既發(fā)揮主流內容提供者作用，也發(fā)揮融合發(fā)展主導者作用，鞏固壯大主流輿論。

 

　　七、讓網絡空間更加清朗

 

　　習近平總書記明確指出，無論什么形式的媒體，無論網上還是網下，無論大屏還是小屏，都沒有法外之地、輿論飛地。主管部門要履行好監(jiān)管責任，依法加強新興媒體管理，使我們的網絡空間更加清朗。

 

　　習近平總書記反復強調，正能量是總要求，管得住是硬道理。我國是中國共產黨領導的社會主義國家，無論時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則都不能變，也不會變。

 

　　把黨管媒體原則貫徹到新媒體領域，是黨管媒體的題中應有之義。所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都要納入依法管理范圍，所有新聞信息服務和相關業(yè)務從業(yè)人員都要實行準入管理。主管部門要切實把“兩個所有”的要求落到實處，堅持管建同步、管建并舉，把陣地和人員都管起來，更好維護政治安全、政權安全和意識形態(tài)安全。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都要堅持一個標準、一體管理。

 

　　網絡空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益；網絡空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。

 

　　網絡空間無形，但運用網絡空間的主體是現(xiàn)實的?；ヂ?lián)網日益成為經濟社會發(fā)展的重要基礎設施，在聯(lián)系服務群眾、通達社情民意方面，在推動國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。要加快網絡立法進程、完善依法監(jiān)管措施，構建良好網絡秩序，全面提高管網治網能力和水平。

 

　　八、用得好是真本事

 

　　因勢而謀，應勢而動，順勢而為。在習近平總書記親自指導和推動下，這些年來我國初步走出了一條有中國特色的媒體融合發(fā)展之路，交出了一份“中國答案”。但前進的路依然漫長，任務依然艱巨。如何在新的起點上推動媒體融合向縱深發(fā)展？

 

　　習近平總書記明確指出，“用得好是真本事”。這句話，言簡意賅、切中要害，道出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的大方向。

 

　　用得好是真本事，就是要通過媒體融合發(fā)展，參與進去、深入進去、運用起來，最大限度擴大主流價值影響力版圖，形成網上網下同心圓，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。

 

　　對當前推進媒體融合向縱深發(fā)展的重點任務，習近平總書記從五個方面作了部署：一是做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成一批新型主流媒體；二是旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，推進信息生產供給側結構性改革，提高正面宣傳質量和水平；三是主流媒體要敢于引導、善于疏導，牢牢掌握輿論場主動權和主導權；四是使全媒體傳播在法治軌道上運行，全面提升技術治網能力和水平，防范新技術帶來的風險；五是把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化趨勢，構建對外傳播話語體系，講好中國故事。

 

　　把這些重點任務落到實處，推動媒體深度融合邁出新步伐，關鍵在黨。各級黨委和政府要深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神，從全局和政治高度來看待媒體融合、推進媒體融合，從政策、資金、人才等各方面加大支持力度，以“真金白銀”的政策保障體系，推動媒體融合發(fā)展取得實實在在的成效。各級領導干部要強化互聯(lián)網思維，善于運用新媒體宣傳政策、動員群眾、指導工作，不斷提高治國理政能力和水平。

 

　　今天，網絡大國中國，正在習近平新時代中國特色社會主義思想的科學指引下，推動媒體融合不斷向縱深發(fā)展，挺立信息和人工智能革命潮頭。

 

　　大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里。