光明網(wǎng)記者李政葳
自1994年中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來，互聯(lián)網(wǎng)深刻地影響并改變了中國，中國也成為世界公認的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化大國。1998年，隨著網(wǎng)絡(luò)小說《第一次的親密接觸》的誕生，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)最早形態(tài)進入網(wǎng)民視野。
一直以來，文化與互聯(lián)網(wǎng)有著天然的親和力和強大的融合力。業(yè)內(nèi)人士和正在參加全國兩會的代表委員們表示，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的融合持續(xù)加快，中國文化正在迎來新發(fā)展、新平臺、新生態(tài)。
新環(huán)境帶來新氣象催生新業(yè)態(tài)
2月底發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，普及率達59.6%，全年新增網(wǎng)民5653萬；手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)比例達98.6%。
一些代表委員表示，互聯(lián)網(wǎng)文化的新氣象、新生態(tài)不斷呈現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)向上、向善的正能量正在得到廣泛傳播。我們要用發(fā)展的眼光看待各類文化表達在網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)里的探索、成長、迭代。
隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢逐漸向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)的文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費模式也在發(fā)生深刻變革。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模分別為6.12億、5.76億和4.84億。
以網(wǎng)絡(luò)視頻為例，在內(nèi)容層面，各大視頻平臺不斷注重節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量提升，許多自制內(nèi)容走向精品化。2018年上線的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影等節(jié)目數(shù)量與去年同期相比呈持平或下降趨勢，但播放總量、單劇播放量均大幅增長，精品、獨播、創(chuàng)新的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞。
數(shù)字技術(shù)推動傳統(tǒng)文化“活起來”
在一塊大屏幕前，通過虛擬互動展示，觀眾可以仔細觀察青銅文物“虎鎣”的每個細節(jié)。這是記者近日在中國國家博物館“虎鎣”展覽廳內(nèi)看到的一幕。為了讓觀眾更好地了解文物，技術(shù)人員制作了虛擬展示，增強游客的互動體驗。
近年來，《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》等爆款走紅，也帶火了“文博熱”。最新統(tǒng)計顯示，改革開放40年來，我國博物館數(shù)量從1978年的349家增長到現(xiàn)在的5136家，2018年參觀人數(shù)超過10億人次。
為讓文物更好“活起來”，推動傳統(tǒng)文化走向大眾視野，多家博物館紛紛探索智慧博物館建設(shè)。以國家博物館為例，2018年啟動“智慧國博”項目，到2021年擬初步建成設(shè)施智能化、數(shù)據(jù)融合化、管理高效化、服務(wù)精準化的運營服務(wù)體系。“通過大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、人工智能，讓文物通過多種方式‘活起來’，讓觀眾更近距離感受文物歷史、文化、審美、科技等方面的內(nèi)在價值。”中國國家博物館館長王春法委員說。
全球巡展的“大英博物館百物展”運用動態(tài)地圖備受公眾好評；文物修復(fù)方面，虛擬現(xiàn)實技術(shù)、3D打印技術(shù)正在發(fā)揮重要作用；故宮博物院開發(fā)“掌上故宮”“每日故宮”等日點擊量超100萬次，大大緩解了游客增多的壓力。“傳統(tǒng)文化的保護與發(fā)展呈現(xiàn)明顯的數(shù)字化趨勢，傳播手段也在日益更新，傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新必須與‘互聯(lián)網(wǎng)+’深度結(jié)合。”江蘇省蘇州昆劇院名譽院長、蘇州市蘇劇傳習(xí)保護中心主任王芳代表說。
精品IP“玩法”豐富多樣
近年來，以傳統(tǒng)節(jié)日為契機，表情包、直播、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛重點打造節(jié)日內(nèi)容，每逢假日在刷屏朋友圈的同時，也不斷提高著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。比如，字節(jié)跳動推出了“國風(fēng)計劃”，通過一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計劃，對優(yōu)秀創(chuàng)作者進行鼓勵；陌陌直播以“直播+傳統(tǒng)文化”方式推出非遺、民間藝術(shù)等直播內(nèi)容，讓傳統(tǒng)文化更直觀地與直播用戶接觸，促進傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。
另外，伴隨互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，文旅市場也迎來了一大發(fā)展機遇——“文化IP”。以博物館為主的授權(quán)業(yè)務(wù)興起后，講究生活品質(zhì)的IP產(chǎn)品得到大批網(wǎng)民青睞。以頤和園為例，過去一年里共上線文創(chuàng)產(chǎn)品560余件，從文具、生活家居、服裝箱包到食品、珠寶飾品、數(shù)碼周邊應(yīng)有盡有，這些在天貓、京東等主流電商平臺也都能覓得身影。
有代表委員提出，互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的結(jié)合實現(xiàn)了文化價值與商業(yè)價值的雙豐收，也讓更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶重新認識了傳統(tǒng)文化。讓傳統(tǒng)文化形成當(dāng)代表達至關(guān)重要，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)更多思考傳統(tǒng)文化IP如何挖掘、文創(chuàng)產(chǎn)品如何作出差異化。
營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間讓文化生態(tài)更繁榮
伴隨互聯(lián)網(wǎng)文化迅速發(fā)展，不可避免出現(xiàn)一些新問題。“自媒體、短視頻等迅速崛起，也伴生了一些庸俗、媚俗、低俗產(chǎn)品。”江蘇省淮劇團國家一級演員、省劇協(xié)副主席陳澄代表表達了她的憂慮。不僅如此，移動端參與個性化、碎片化傳播，也不斷加大互聯(lián)網(wǎng)治理的難度。
2017年4月出臺的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要“堅持導(dǎo)向，提升內(nèi)涵”“弘揚社會主義核心價值觀、倡導(dǎo)社會效益優(yōu)先、實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”。這實際上對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高的要求。
“國家應(yīng)通過加強立法等形式設(shè)置下限，不斷規(guī)范和約束網(wǎng)絡(luò)平臺。”中國音樂學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師吳碧霞委員說。面對日益復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)文化市場形勢，近年來，《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》等政策法規(guī)陸續(xù)出臺；國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、全國“掃黃打非”辦公室等也對互聯(lián)網(wǎng)平臺違規(guī)行為不斷加強監(jiān)管。
“現(xiàn)在情況比前些年好了很多。”讓吳碧霞委員感受深刻的是，現(xiàn)在一些KTV里點歌、App平臺下載歌曲時都需要付費，這些都說明互聯(lián)網(wǎng)上音樂版權(quán)保護體系在日益完善，網(wǎng)絡(luò)文化市場秩序在不斷規(guī)范。
“我們要以積極的態(tài)度、創(chuàng)新的精神，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，讓互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)更加繁榮，讓互聯(lián)網(wǎng)成為全社會共建共享的精神文化家園。”陳澄代表表示。
《光明日報》( 2019年03月10日01版)
(責(zé)任編輯：張云文)
