大西北網(wǎng)訊 靜下心來細(xì)細(xì)聆聽，窗外車水馬龍，機(jī)器轟鳴，蘭州這座城市正欣欣向榮、日新月異地向前奔跑著，與此同時(shí)，卻有許許多多的“老字號”在這場喧囂中慢慢消失。
如今，如何更有效地保護(hù)蘭州“老字號”的品牌價(jià)值，讓這些“老字號”與我們永久相伴，成了擺在我們面前的新課題。當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌文化時(shí)代，提升文化、做強(qiáng)品牌是一個(gè)企業(yè)壯大的必經(jīng)之路，也是加快自身升級與轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)涵。老字號做好傳承，如何打造精品、怎樣保有耐心、怎么保持敬畏，需要認(rèn)真思考。在構(gòu)筑自身文化和品牌方面下功夫，通過勤修內(nèi)功與潛心發(fā)展，找到激發(fā)自身品牌的新動力，改造升級老字號、深度開發(fā)“原字號”、培育壯大“新字號”，是企業(yè)升級的題中應(yīng)有之義。
近年來，已有一些外地的“老字號”品牌進(jìn)行了品牌革新，在舊貌換新顏的同時(shí)，重振品牌精神，獲得消費(fèi)者喜愛。例如北京稻香村開啟“網(wǎng)紅臉”點(diǎn)心鋪?zhàn)?ldquo;稻田日記”是個(gè)好的嘗試；六神與年輕人喜歡的專業(yè)雞尾酒某品牌合作，推出了一款花露水味道的雞尾酒也是個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)新之舉。因此，在當(dāng)前的市場形勢下，只有創(chuàng)新，才能保持企業(yè)發(fā)展活力；只有創(chuàng)新，“老字號”才能在激烈的競爭中立于不敗之地，蘭州“老字號”一定要把這些舉措學(xué)起來。
蘭州“老字號”的發(fā)展不易，需要推陳出新，也需要各方珍惜。畢竟“老字號”作為金字招牌，承載了太多的文化情懷與記憶。正如民俗專家袁家方所說，“‘老字號’是一個(gè)地方的老公民，是老百姓的老鄰居。”“老字號”不僅是商品，更是文化。每一個(gè)“老字號”背后幾乎都有一個(gè)美好的故事，其身上都有一種文化，也承載著許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、道德品質(zhì)。比如誠信、和美、奉獻(xiàn)精神等等?？梢哉f“老字號”是一個(gè)城市的商魂所系、商道所在。這些“老”的精神價(jià)值，無論如何創(chuàng)新、變革，都不可丟棄。
歷史給我們自信，革新給我們進(jìn)步。想要保存“老字號”，就一定要在發(fā)展過程中，重視恪守“老字號”的業(yè)界口碑，并且在擦亮多年培育的“金字招牌”的同時(shí)，適應(yīng)時(shí)代和人民群眾的需要，進(jìn)一步革新“老字號”的品牌市場，保持自己的優(yōu)勢地位。只要這樣做，筆者相信我們蘭州的“老字號”招牌一定會越擦越亮，趕上甚至超越這個(gè)新的時(shí)代，與我們長久相伴。
(責(zé)任編輯：蘇玉梅)
