調(diào)結(jié)構(gòu) 重質(zhì)量 拓領(lǐng)域——盤點上半年文化貿(mào)易成績單

    最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，我國文化貿(mào)易總額為594.3億美元，同比增長8.8%.其中，文化產(chǎn)品進(jìn)出口421.0億美元，同比增長4.8%;文化服務(wù)進(jìn)出口173.3億美元，同比增長20.0%.文化對外投資增長迅速。

    數(shù)據(jù)背后，我國文化貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)出哪些新特征？中國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)出現(xiàn)哪些新亮點？如何推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的供給？對此，記者采訪了業(yè)界權(quán)威專家。

    中國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)改善

    數(shù)據(jù)：上半年，我國文化產(chǎn)品出口374.2億美元，同比增長3.4%,進(jìn)口46.7億美元，同比增長17.9%,文化產(chǎn)品貿(mào)易實現(xiàn)順差327.5億美元。上半年，我國文化服務(wù)出口32.9億美元，同比增長5.6%;其中，廣告服務(wù)、視聽及相關(guān)產(chǎn)品許可費出口分別同比增長19.1%和13.9%.

    數(shù)據(jù)背后，是我國文化貿(mào)易亮眼的“成績單”和結(jié)構(gòu)不斷改善的事實。

    “相比文化產(chǎn)品進(jìn)出口，上半年文化服務(wù)進(jìn)出口增速更高，呈現(xiàn)出蓬勃的生機與活力。這也標(biāo)志著，我國文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)在持續(xù)改善，這也是文化產(chǎn)業(yè)不斷推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效的具體體現(xiàn)。”中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉說。

    調(diào)結(jié)構(gòu) 重質(zhì)量 拓領(lǐng)域--盤點上半年文化貿(mào)易成績單

    第十三屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，參觀者在“一帶一路”國際館中感受異域風(fēng)情。光明圖片/視覺中國

    在中國傳媒大學(xué)人文社科學(xué)部學(xué)部長、教授李懷亮看來，上半年我國文化貿(mào)易延續(xù)了過去幾年快速發(fā)展的好勢頭，同時出現(xiàn)了更多新亮點。

    一直以來文化產(chǎn)品進(jìn)出口都是我國文化貿(mào)易的主要力量，近年來持續(xù)保持增長態(tài)勢。從文化產(chǎn)品的出口看，具有較高附加值的文化專用設(shè)備、出版物出口分別同比增長12.3%和5.7%;出版物、工藝美術(shù)品和收藏品進(jìn)口分別同比增長62.6%和31.2%.

    北京第二外國語學(xué)院國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長李嘉珊分析指出，數(shù)據(jù)背后，我們可以清晰地看到國際文化貿(mào)易在結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化。

    8月9日，云南玉雕大師金獎作品《靈鹿》驚艷亮相創(chuàng)意云南文博會。光明圖片/視覺中國

    “從文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)層面上可以看出我國對外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善。我國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)長期是以文化產(chǎn)品的進(jìn)出口為主，2018年上半年我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口同比增長4.8%;文化服務(wù)進(jìn)出口同比增長20.0%,文化服務(wù)的進(jìn)出口增速明顯快于文化產(chǎn)品的進(jìn)出口額，說明文化服務(wù)貿(mào)易在我國國際文化貿(mào)易中的比重和地位在快速提升。”李嘉珊說，相比文化產(chǎn)品貿(mào)易，文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展程度更能體現(xiàn)國家軟實力和中國創(chuàng)造的文化內(nèi)容競爭力。從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，核心文化行業(yè)的對外文化貿(mào)易額也有所提升：出版物出口同比增長5.7%,進(jìn)口同比增長62.6%;視聽及相關(guān)產(chǎn)品許可費出口同比增長13.9%.

    分市場看，上半年，我國文化貿(mào)易前五大出口市場為美國、中國香港、日本、荷蘭和英國，合計占比為57.7%;我對“金磚國家”出口22.2億美元，同比增長18.8%;對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)出口72.2億美元，同比增長1.5%,其中對中東歐16國出口同比增長16.6%.

    “從中，我們可以看到‘一帶一路’倡議帶動沿線國家在文化貿(mào)易領(lǐng)域初現(xiàn)成效，未來我國與‘一帶一路’相關(guān)國家文化貿(mào)易發(fā)展的潛力巨大。”李懷亮說。

    “這無疑是中國與‘一帶一路’沿線國家密切頻繁地開展國際經(jīng)濟合作、推動和鼓勵國際貿(mào)易和跨國投融資的顯著成果，也必將進(jìn)一步促進(jìn)中國與這些國家的文化交融和更深的文化互信。”李嘉珊表示。

    上半年，我國文化體育和娛樂業(yè)對外投資10.9億美元，同比增長1.3倍，占同期我國非金融類對外投資額的1.9%.

    專家表示，隨著中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，文化貿(mào)易和投資增長的趨勢得到了延續(xù)，對外文化投資可以有效打開當(dāng)?shù)匚幕袌?，拓展海外市場?guī)模，同時也能夠深入發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕袌?，最大限度為文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”創(chuàng)造適宜的市場環(huán)境。

    李嘉珊認(rèn)為，從2018年上半年的投資增長趨勢來看，中國整體經(jīng)濟實力提升激發(fā)外部強烈文化需求，其他國家與中國合作的意愿普遍上升；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也為對外文化投資奠定了堅實基礎(chǔ)，“一帶一路”倡議的實施為對外文化投資發(fā)展帶來了巨大的政策助力。通過更加有效的對外投資方式，使文化資源在國際范圍內(nèi)得到有效配置，促進(jìn)中國對外文化貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展。

    促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展

    數(shù)據(jù)：上半年，我國文化服務(wù)出口32.9億美元；文化服務(wù)進(jìn)口則為140.4億美元，同比增長23.9%.從數(shù)據(jù)看，文化服務(wù)貿(mào)易的出口額遠(yuǎn)低于文化產(chǎn)品的出口額，我國文化服務(wù)貿(mào)易仍處于逆差走勢。從區(qū)域看，上海、北京、廣東為我國文化服務(wù)出口前三位，合計占我文化服務(wù)出口的86.7%.

    從長期來看，我國服務(wù)貿(mào)易持續(xù)保持逆差有哪些原因？

    “這與我們國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)，長期以來，我們對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)關(guān)注較多，而對有競爭力的知識密集、資金密集、文化密集、創(chuàng)意密集的服務(wù)貿(mào)易重視不夠，整體文化服務(wù)貿(mào)易水平有待提升。”李懷亮說，此外這與我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度不完善也有關(guān)，成為制約文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的突出短板。

    魏鵬舉認(rèn)為，我國文化服務(wù)貿(mào)易仍處于逆差，反映了國內(nèi)市場內(nèi)容供給能力不足以及不斷擴大的文化市場需求之間的矛盾。因此，要用改革的方法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，充分釋放生產(chǎn)要素的潛力，從生產(chǎn)領(lǐng)域加強優(yōu)質(zhì)供給，更好滿足廣大人民群眾的精神文化需求。

    可以看到，隨著我國綜合國力的提高，近年來，我國服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)呈現(xiàn)出整體改善的趨勢。

    上半年，我國服務(wù)貿(mào)易保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢，進(jìn)出口規(guī)模創(chuàng)歷史新高，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，質(zhì)量和效益進(jìn)一步提高，穩(wěn)中向好勢頭繼續(xù)鞏固。今年1-6月，我國服務(wù)出口增長13.6%,而同期我國文化服務(wù)出口32.9億美元，同比增長5.6%;今年1-6月，我國服務(wù)進(jìn)口增長6.1%,而同期文化服務(wù)進(jìn)口同比增長23.9%.

    “從中可以看出，我國文化服務(wù)貿(mào)易在服務(wù)貿(mào)易中仍然處于偏弱地位，甚至拖了整體服務(wù)貿(mào)易差額改善的后腿。究其原因，是由發(fā)展中大國的基本國情決定的，同時與我國文化消費升級引發(fā)文化貿(mào)易進(jìn)口的剛性需求以及中華文化走出去面臨的困難直接相關(guān)，要改善我國文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，還需要較長時間的艱苦努力。”李嘉珊說。

    在文化服務(wù)貿(mào)易仍處于逆差的背景下，中美貿(mào)易摩擦將會對我國的文化貿(mào)易產(chǎn)生哪些影響？

    “數(shù)據(jù)看，美國是我國上半年第一大文化貿(mào)易出口市場，因此中美貿(mào)易戰(zhàn)將對下半年文化貿(mào)易走勢產(chǎn)生較大影響，特別是文化設(shè)備、藝術(shù)品收藏、工藝品等行業(yè)受到影響較大。”李懷亮說。

    李嘉珊指出，與中國對美國貨物貿(mào)易順差相比，中國對美國的文化貿(mào)易，特別是文化服務(wù)貿(mào)易歷來是嚴(yán)重逆差。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量在穩(wěn)步提升，在國際市場上競爭力逐漸增強，中國對美國的文化貿(mào)易逆差將會逐漸縮小。同時，隨著“一帶一路”倡議的有效實施和我國國際文化市場合作的不斷深化，當(dāng)前我國文化貿(mào)易呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的趨勢，出口市場呈多元化發(fā)展，中國在文化貿(mào)易領(lǐng)域?qū)γ绹囊蕾囆砸脖厝粫鸩浇档?，出口國別的多元化也意味著中國面對個別國家對中國國際貿(mào)易的不良干涉的抵御能力會不斷加強。

    “雖然中美貿(mào)易摩擦對中國文化貿(mào)易的影響是有限的，但美國參議院近期批準(zhǔn)了加強審查外國對美投資的法案等必然會波及到中國對美國文化領(lǐng)域投資，而這也會致使中美文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)合作受到制約。因此，要加強中國對世界其他國家的產(chǎn)業(yè)合作和貿(mào)易往來，促使中國文化貿(mào)易出口市場進(jìn)行優(yōu)化和升級，推動中國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口國別多元化發(fā)展。”李嘉珊表示。

    開拓文化貿(mào)易和投資發(fā)展新空間

    數(shù)據(jù)：廣告服務(wù)、視聽及相關(guān)產(chǎn)品許可費是我國文化服務(wù)出口中的傳統(tǒng)強項，與此同時，動漫、游戲、版權(quán)、影視劇等日益成為我國文化服務(wù)出口的新亮點。以游戲為例，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，在“引進(jìn)來”和“走出去”大環(huán)境下，中國游戲企業(yè)多角度拓展海外市場，在海外市場競爭力逐步提升。今年1-6月，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入46.3億美元，同比增長16%.

    翻看上半年文化貿(mào)易成績單，市場更多地關(guān)注下半年我國文化貿(mào)易將呈何走勢。

    “下半年在外部環(huán)境穩(wěn)中有變的情況下，考慮到年度月份的分布特點，我國文化貿(mào)易應(yīng)能保持基本平穩(wěn)，并將與整體對外貿(mào)易發(fā)展一致。”李嘉珊說。

    對此，魏鵬舉和李懷亮表示贊同。專家建議，要保持發(fā)展定力，堅持穩(wěn)中求進(jìn)，逐步擴大開放，深化文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加大力度培育文化貿(mào)易新業(yè)態(tài)，完善并發(fā)揮國家文化出口基地的功能與作用，深研國際文化市場與文化貿(mào)易規(guī)則，借首屆中國國際進(jìn)口博覽會之機，以文化貿(mào)易進(jìn)口促進(jìn)出口，聯(lián)結(jié)國際文化市場，提升我國文化貿(mào)易發(fā)展水平。

    “文化服務(wù)貿(mào)易是改善我國國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)的著力點和國家文化貿(mào)易在全球市場的核心競爭力，加強文化服務(wù)貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展和文化產(chǎn)品貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級不是一蹴而就的。在新的時代條件下，強化質(zhì)量發(fā)展是我國對外文化貿(mào)易和投資發(fā)展的現(xiàn)實要求。”李嘉珊說，要進(jìn)一步夯實我國文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推動文化貿(mào)易優(yōu)化和升級，創(chuàng)新文化貿(mào)易發(fā)展模式，保持并提升文化貿(mào)易核心競爭力，同時對文化投資的投資領(lǐng)域、投資方式、投資主體進(jìn)行有效引導(dǎo)，以“一帶一路”倡議為契機，開拓我國文化貿(mào)易和投資發(fā)展的新空間，以更好地實現(xiàn)中華優(yōu)秀文化的對外傳播。

    在促進(jìn)文化貿(mào)易多元化的同時，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也成為促進(jìn)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

    “對外來說，要加大與‘一帶一路’沿線國家的交流力度，擴大文化貿(mào)易和服務(wù)合作范圍，促進(jìn)文化貿(mào)易的多元發(fā)展；對內(nèi)，要注重調(diào)結(jié)構(gòu)，加大對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)特別是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重視力度，加大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。”李懷亮說。

    “要更多地注重文化交流和互通互鑒，堅持‘請進(jìn)來’和‘走出去’相結(jié)合，加大國家對文化貿(mào)易特別是文化服務(wù)貿(mào)易的支持力度，堅持改革開放，堅定文化自信，促進(jìn)文化貿(mào)易走高質(zhì)量發(fā)展之路。”魏鵬舉說。

    《光明日報》（ 2018年08月22日 15版）