作者：華東師范大學(xué)中國(guó)特色社會(huì)主義研究中心講師楊連星，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員劉曉光

　　

　　十九大報(bào)告指出，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，加快發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，加大文化領(lǐng)域?qū)ν馔顿Y，力爭(zhēng)到2020年，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，打造一批具有國(guó)際影響力的文化品牌。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。因而，要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。

　　

　　根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)文化貿(mào)易總額為1265.1億美元，同比增長(zhǎng)11.1%。其中，文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額為971.2億美元，同比增長(zhǎng)10.2%；文化服務(wù)進(jìn)出口總額為293.9億美元，同比增長(zhǎng)14.4%。由此可見(jiàn)，文化貿(mào)易作為新的貿(mào)易增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)成為我國(guó)貿(mào)易的重要組成部分。文化貿(mào)易的發(fā)展壯大具有較強(qiáng)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化效應(yīng)。

　　

　　從進(jìn)出口狀況來(lái)看，中國(guó)文化貿(mào)易雖然順差趨勢(shì)明顯，核心文化產(chǎn)品出口額增長(zhǎng)速度較快，但文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期仍然較短，而文化產(chǎn)品出口價(jià)格的波動(dòng)較大。

　　

　　從比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)來(lái)看，較發(fā)達(dá)國(guó)家而言，中國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)總體水平較低，大部分核心文化產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)均低于1，中國(guó)文化企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力還較弱。

　　

　　從文化貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)主要依賴(lài)于產(chǎn)品規(guī)模的提高，而貿(mào)易產(chǎn)品數(shù)量和種類(lèi)的增長(zhǎng)趨勢(shì)并不顯著，尤其核心文化產(chǎn)品的數(shù)量種類(lèi)增長(zhǎng)極為有限，極大制約了文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

　　

　　從貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期來(lái)看，核心文化產(chǎn)品出口存在“短期”現(xiàn)象，體現(xiàn)一國(guó)核心文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，如報(bào)紙期刊、攝影、音樂(lè)制品和電影等的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期均較低，這反映出中國(guó)核心文化產(chǎn)品在貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中仍居于弱勢(shì)，國(guó)際市場(chǎng)接受度有待提高。

　　

　　從文化產(chǎn)品出口質(zhì)量來(lái)看，在中國(guó)文化貿(mào)易額快速增長(zhǎng)進(jìn)程中，文化出口品質(zhì)量并未得到顯著提高，自加入WTO以來(lái)，中國(guó)文化貿(mào)易并未呈現(xiàn)出口品質(zhì)升級(jí)態(tài)勢(shì)，相反，高端文化貿(mào)易品質(zhì)呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，文化出口的低端化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

　　

　　推動(dòng)我國(guó)文化貿(mào)易的快速增長(zhǎng)，不僅是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品國(guó)際化的重點(diǎn)戰(zhàn)略選擇，同時(shí)也助于解決文化貿(mào)易與貨物貿(mào)易發(fā)展的不平衡、不協(xié)調(diào)問(wèn)題，對(duì)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)、中華文化軟實(shí)力的提升以及“一帶一路”倡議的實(shí)施具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。

　　

　　因此，一方面，要有重點(diǎn)、有針對(duì)性地開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，提高我國(guó)文化貿(mào)易聯(lián)系的持續(xù)期，充分利用我國(guó)與部分國(guó)家文化社會(huì)相近的“地緣”文化優(yōu)勢(shì)，借力各種渠道比如大使館等開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)；另一方面，鼓勵(lì)和引導(dǎo)文化企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，提高文化出口品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)具有民族文化色彩的文化產(chǎn)品出口，構(gòu)建以自身文化特色為主的文化品牌，改善我國(guó)“低端品”價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式；此外，還要綜合多種手段，提高中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際影響力和感染力，學(xué)會(huì)打“組合拳”，學(xué)會(huì)集成，用藝術(shù)的感染力吸引和打動(dòng)外國(guó)觀(guān)眾的心，從而提升中國(guó)文化的國(guó)際傳播力和影響力。返回光明網(wǎng)首頁(yè)