新華社北京１月１日電開年世界經(jīng)濟(jì)新洞察之三：世界經(jīng)濟(jì)變革中的千禧代印跡
新華社記者康逸李潔金旼旼
上一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命所提供的動(dòng)能不斷消減，新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和發(fā)展模式逐漸形成并演進(jìn)。在這場(chǎng)演變中，共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)成為亮麗的風(fēng)景線，以靈活多變的方式為撬動(dòng)陷于困境的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)提供新思路，而其中不乏千禧一代的印跡。
牛津詞典近日公布２０１７年度熱詞“青年震蕩”，意指年輕人的行動(dòng)及影響力帶來重要的文化、政治、社會(huì)變革。隨著全球人口結(jié)構(gòu)演變，千禧一代如今在許多國(guó)家人口中所占比重越來越高，其思維和行為模式，正對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不容忽視的影響。
各國(guó)對(duì)千禧一代的界定雖略有不同，但大致上指２０世紀(jì)８０年代中期至９０年代出生的人群。美國(guó)人口普查局統(tǒng)計(jì)顯示，截至２０１６年，千禧一代約占美國(guó)人口的２６％，已超過“嬰兒潮”一代，成為美國(guó)人口數(shù)量最多的一代人。據(jù)法國(guó)統(tǒng)計(jì)和經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)據(jù)，到２０２０年，法國(guó)將有一半就業(yè)人口是在１９８０年以后出生的。
“我們千禧一代是網(wǎng)絡(luò)的原住民，消費(fèi)習(xí)慣也趨向網(wǎng)購。”芝加哥哥倫比亞學(xué)院電影專業(yè)的學(xué)生蘇珊·格林伯格如此描述自己這一代。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、數(shù)字支付……伴隨著技術(shù)革命成長(zhǎng)的千禧一代成為強(qiáng)大的消費(fèi)群體。他們從社交媒體上獲取信息，熱衷在網(wǎng)上購物，也愿意將購買和售后體驗(yàn)分享到社交平臺(tái)上。
專家表示，千禧一代的成長(zhǎng)過程中，恰逢以智能化與信息化為核心的第四次工業(yè)革命以前所未有的態(tài)勢(shì)席卷而來。受教育程度普遍更高的千禧一代能更熟練地使用技術(shù)，也更樂于接受新鮮事物，成為商業(yè)模式更迭的主要推動(dòng)力。
長(zhǎng)期跟蹤調(diào)研千禧一代消費(fèi)習(xí)慣的高盛分析師林賽·曼恩說，千禧一代在消費(fèi)上呈現(xiàn)出與以往不同的趨勢(shì)。比起去實(shí)體店，千禧一代更愿意網(wǎng)購，并且這種趨勢(shì)正逐年擴(kuò)大。千禧一代還更注重效率和便捷，他們寧愿在不同的手機(jī)應(yīng)用軟件上直接下單，這種消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)構(gòu)建了新的需求模型。
此外，千禧一代擁有更個(gè)性化、更獨(dú)特的消費(fèi)理念和模式，他們“不太在意花錢的細(xì)節(jié)，也不會(huì)刻意省吃儉用存錢。不會(huì)為了買房而放棄牛油果，愿意為知識(shí)付費(fèi)，為虛擬產(chǎn)品付費(fèi)”。
高盛在一份報(bào)告中指出，千禧一代迎來了購買力大爆發(fā)的十年，是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股不容小覷的力量。“得千禧代者得天下”，各大品牌紛紛謀求變革，以擁抱更多千禧一代的消費(fèi)者。很多分析機(jī)構(gòu)都將這個(gè)人口核心群體視為最好吃，但也是最難啃的“骨頭”。
現(xiàn)年３１歲的法國(guó)女孩瑪農(nóng)大學(xué)畢業(yè)后先在文化公司當(dāng)職員，４年間輾轉(zhuǎn)數(shù)家公司，后辭職成為自由職業(yè)記者和獨(dú)立音樂家，以碼字收入支撐自己的音樂夢(mèng)想。她告訴新華社記者，之所以放棄穩(wěn)定工作，一來因?yàn)楣ぷ鲀?nèi)容已無助于個(gè)人發(fā)展，二來覺得公司晉升體系僵化，自己能力被低估。
“我僅僅是在實(shí)踐中貫徹了老師的指導(dǎo)，不同于父母那一代人，他們能夠找到供職一輩子的公司，而我們這一代面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，失業(yè)率居高不下，必須要有快速適應(yīng)能力”。
“日本千禧一代踏入社會(huì)趕上就業(yè)冰河期，他們中很多人沒能成為公司正式職員，而是從非正規(guī)雇用人員開啟職業(yè)生涯。”從事婦女權(quán)益事業(yè)的上田真理這樣描述日本千禧代的就業(yè)煩惱。
韓國(guó)大學(xué)生金始源認(rèn)為過上“普通”的生活已成為最大的挑戰(zhàn)。“原本戀愛、結(jié)婚、生子都是再普通不過的事，但現(xiàn)在迫于高物價(jià)、高學(xué)費(fèi)、高房?jī)r(jià)的壓力，越來越多的年輕人拋棄了這些基本的生活。”
近年來，教育費(fèi)用高、購房壓力大、求職難、收入低已成為千禧一代口中的高頻詞。
瑞士信貸銀行近期發(fā)布報(bào)告稱，千禧一代面臨著遠(yuǎn)比父輩更加不利的市場(chǎng)環(huán)境，而這“很可能限制他們獲得財(cái)富的前景”。報(bào)告說，在國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下，千禧一代要“面臨失業(yè)、收入不平等加劇，以及隨之而來的房?jī)r(jià)攀升、更嚴(yán)格的抵押貸款規(guī)定和學(xué)生債務(wù)負(fù)擔(dān)大大增加的困境”。
專家指出，千禧一代存在較高的心理訴求與其消費(fèi)能力無法匹配的問題，而這催生并推動(dòng)了共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。千禧一代傾向于應(yīng)用技術(shù)以更高效和更具有成本效益的方式利用資產(chǎn)，對(duì)消費(fèi)和資產(chǎn)所有權(quán)的態(tài)度也發(fā)生了變化。“使用而不占有”的理念越來越流行。
目前，千禧一代已成為共享經(jīng)濟(jì)的主要參與人群和生力軍。普華永道的一份調(diào)查報(bào)告顯示，千禧一代參與共享經(jīng)濟(jì)的比例為５３％，半數(shù)以上的千禧一代推崇共享經(jīng)濟(jì)的原因是可負(fù)擔(dān)性和方便性。在千禧一代的助力下，共享經(jīng)濟(jì)正在蓬勃發(fā)展。據(jù)預(yù)測(cè)，到２０２５年全球共享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至３３５０億美元。
未來已來，千禧一代作為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量、社會(huì)的中堅(jiān)力量，推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也在重置經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)模式，改變著世界經(jīng)濟(jì)的面貌。（參與記者：汪平、孫鷗夢(mèng)、張曼、荊晶、陸睿、錢錚、王晨笛）
(責(zé)任編輯：張?jiān)莆?
