2億用戶！網(wǎng)絡(luò)直播憑什么“鉤人”

　　網(wǎng)絡(luò)直播是近年興起的一種娛樂(lè)，就是主播和網(wǎng)民互動(dòng)，讓網(wǎng)民成為自己的粉絲，并給予“打賞”。目前，我國(guó)在線直播平臺(tái)接近200家，用戶達(dá)到2億。有些“土豪”粉絲的打賞號(hào)稱一晚可達(dá)幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元。

　　網(wǎng)絡(luò)直播，為什么火成這樣？誠(chéng)然，主播顏值不差，唱歌跳舞談股票也能提供娛樂(lè)，但他們并非“天人”，為什么有人肯出“天價(jià)”？

　　從心理學(xué)的角度看，這些主播身上是有“鉤子”的。如果你剛好也有相應(yīng)的“鉤子”，你就會(huì)掛在他們身上，不愿意離開(kāi)，并心甘情愿為此付錢——所謂的心理鉤子，就是“需求與滿足”。

　　就拿最火的美女主播來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)顯示，最能為她們花錢的“土豪”男性粉絲多為中年人，白手起家，文化不高，土老板和暴發(fā)戶是兩個(gè)典型標(biāo)簽。IP地址一般在娛樂(lè)不夠豐富的城市。也就是說(shuō)，他們有錢，但沒(méi)處買樂(lè)子，這種娛樂(lè)需求就是一個(gè)心理鉤子，剛好和千里之外的主播掛上。

　　當(dāng)然，走紅的主播，伸出的心理鉤子絕不止一個(gè)，最常見(jiàn)的，莫過(guò)于明目張膽地去鉤一個(gè)人的“自尊”。只要你去過(guò)直播室，相信不難體驗(yàn)到那種“花錢買臉”的氣氛，錢越多臉越大，這是赤裸裸的規(guī)則。最豪氣的粉絲，上線會(huì)“全場(chǎng)通告”，萬(wàn)眾矚目恭候你的到來(lái)；那個(gè)被大家追捧的美女會(huì)特別為你停下直播，甜絲絲喊你名字，“榮耀我的國(guó)王”。如果你平時(shí)是個(gè)好面子、渴求高自尊體驗(yàn)的人，面對(duì)這種誘惑，是不是很想投降？

　　心理鉤子，還包括“掌控感”。你可以控制一切，只要肯花足夠的錢，你可以讓其他人閉嘴，讓美女和你私聊，加你微信，甚至種種“不可描述”。當(dāng)然，犯法的事你不能干，但直播室依然能給你神一樣的感覺(jué)，似乎你就是大權(quán)在握，其他人都比你不過(guò)。如果你平時(shí)處處受制于命運(yùn)，困頓于自身無(wú)能為力，那么，這種掌控感是不是很爽？

　　網(wǎng)絡(luò)直播的魅力，還在于提供“身份感”。只要注冊(cè)，從此你不再無(wú)聊孤單。無(wú)論你是宅女或宅男，時(shí)間一到，你就有事可干。你屬于某位男神或女神，你是他們的“寶貝”。還有一群共同看直播的同道中人，你們聊天、起哄、爭(zhēng)奇斗艷，一起打發(fā)空虛寂寞的時(shí)間。如果說(shuō)“人生而孤獨(dú)”，看直播，多少算是一種彌補(bǔ)。

　　最后，有些直播室還會(huì)給你一點(diǎn)偶爾的眷顧，設(shè)定程序，跟你對(duì)賭。你打賞一朵虛擬玫瑰，系統(tǒng)有時(shí)返還10倍。這種刺激會(huì)“鉤”住有賭性的人，引誘他們即使不對(duì)主播忠誠(chéng)，也要為錢獻(xiàn)身。這種誘惑是很可怕的。

　　形形色色的心理鉤子，讓網(wǎng)絡(luò)直播有了“鉤人”的本事，也讓這一行魚龍混雜。在行業(yè)利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)之下，監(jiān)管，可千萬(wàn)不能“下線”啊。