蘭州市集中開(kāi)展對(duì)外宣傳提升城市影響力和知名度
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，競(jìng)爭(zhēng)成為時(shí)代的主題。有競(jìng)爭(zhēng)就有營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市也是如此。
大家也許注意到了，近期以來(lái)，有關(guān)蘭州的城市主題宣傳廣告密集投放。無(wú)論是在我們身邊的城市出入口、公鐵航要道、地下通道，還是“外銷(xiāo)”至北京、上海乃至海外的文化旅游概念、新區(qū)形象展示等等。
當(dāng)一個(gè)地處西北內(nèi)陸地區(qū)的城市，以這樣的方式出現(xiàn)在發(fā)達(dá)地區(qū)的街頭、出現(xiàn)在航班的讀物、出現(xiàn)在央視的畫(huà)面中時(shí)，很快便吸引了各界特別是京畿、長(zhǎng)三角一帶關(guān)注的目光。
對(duì)于此次以“文化旅游”和“新區(qū)形象”為主題的兩個(gè)系列廣告作品的高調(diào)亮相，并沒(méi)有讓大家覺(jué)得突然。國(guó)家級(jí)蘭州新區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，“中國(guó)西北游、出發(fā)在蘭州”推廣概念深入人心，蘭州國(guó)際馬拉松賽成為品牌，都為蘭州形象走向全國(guó)、走向世界鋪就了基礎(chǔ)。“站”在這些基礎(chǔ)之上的蘭州城市形象廣告，必然承載了整個(gè)城市的動(dòng)力和資源，也使得城市的品牌效應(yīng)取得了立竿見(jiàn)影的效果。
只有把城市營(yíng)銷(xiāo)出去，才能獲得更多的發(fā)展資源,才能提高城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。今年初，第8屆中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)論壇年會(huì)在京舉行。剛剛舉辦了第二屆蘭州國(guó)際馬拉松賽的蘭州，榮獲2012年度十大體育營(yíng)銷(xiāo)城市殊榮。“蘭馬”的成功舉辦及其所產(chǎn)生的城市營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，拉動(dòng)蘭州市旅游人數(shù)、吸引投資的密度和強(qiáng)度強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，大大增強(qiáng)了市民對(duì)于城市的榮譽(yù)感、歸屬感和自豪感。
與之產(chǎn)生相同效應(yīng)的還有蘭州新區(qū)以及“中國(guó)西北游、出發(fā)在蘭州”、蘭洽會(huì)等的廣泛推廣宣傳。比如，僅在去年，以“中國(guó)西北游、出發(fā)在蘭州”為平臺(tái)，蘭州市便開(kāi)展了大規(guī)模、寬領(lǐng)域的推介，宣傳活動(dòng)不僅遍及全國(guó)，還走向了美國(guó)、日本等國(guó)家，也使得這一旅游概念迅速落地，打開(kāi)了市場(chǎng)，吸引了眾多的目標(biāo)消費(fèi)群體。
所有這些，既是蘭州后發(fā)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)的表現(xiàn)，也是城市營(yíng)銷(xiāo)所收獲的果實(shí)。
事實(shí)上，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的程度。市委、市政府意識(shí)到，這一時(shí)期，除了投以大量的精力來(lái)修好“內(nèi)功”的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注對(duì)城市的營(yíng)銷(xiāo)，合理規(guī)劃使用城市資源，提高城市的知名度和美譽(yù)度。
今年2月份召開(kāi)的全市宣傳思想工作會(huì)議暨文化產(chǎn)業(yè)大會(huì)便指出，要圍繞提升城市影響力和知名度，充分整合蘭州的宣傳資源，挖掘和豐富蘭州的文化內(nèi)涵，著力打造城市的品牌效應(yīng)，把蘭州向全國(guó)和全世界展示出去。
圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，蘭州市深入挖掘我市文化資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?，積極搭建對(duì)外宣傳平臺(tái)，設(shè)計(jì)完善宣傳方案，短期內(nèi)便借助現(xiàn)有的“中國(guó)西北游、出發(fā)在蘭州”和蘭州國(guó)際馬拉松賽等活動(dòng)品牌，高標(biāo)準(zhǔn)策劃和組織了一系列大型對(duì)外宣傳活動(dòng)，全方位展示了城市整體的、良好的、個(gè)性鮮明的形象。
除了旨在推介“新平臺(tái)、大產(chǎn)業(yè)”的第五個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)——蘭州新區(qū)的設(shè)計(jì)作品，近期已經(jīng)或即將重點(diǎn)投放的兩組設(shè)計(jì)作品，另一組是裝滿(mǎn)了蘭州市、我省大家耳熟能詳?shù)穆糜钨Y源的“背包客”形象作品。奔跑的“背包客”是“中國(guó)西北游、出發(fā)在蘭州”的形象大使、營(yíng)銷(xiāo)者，“跑”出去的“背包客”為我們“請(qǐng)”進(jìn)來(lái)的，一定是新游客、新投資者、新的發(fā)展資源。
有專(zhuān)家指出，城市營(yíng)銷(xiāo)的主角是企業(yè)和市民，政府只是配角。因此，城市推介需要全員動(dòng)員。當(dāng)我們生活在這個(gè)城市中的每一個(gè)人，都像“背包客”一樣成為城市的形象大使和營(yíng)銷(xiāo)者時(shí)，我們離宜居宜業(yè)宜游魅力城市的距離定將會(huì)越來(lái)越近。
(責(zé)任編輯：鑫報(bào))
