虛假醫(yī)藥廣告屢禁不絕,癥結(jié)在于監(jiān)管不嚴(yán)。一些媒體為了追求經(jīng)濟(jì)利益,不顧自身形象,充當(dāng)虛假醫(yī)療廣告的“保護(hù)傘”
自2007年1月正式實(shí)施的《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定:不得宣傳治愈率、有效率等診療效果;不得利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明;不得使用解放軍和武警部隊(duì)名義。但是,很多違規(guī)廣告卻借助于網(wǎng)絡(luò)大行其道。
在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上,有很多大醫(yī)院被利用,知名專(zhuān)家被冒充。而對(duì)于那些所謂的專(zhuān)家,患者很難去核實(shí)他們的身份和資質(zhì)。“祖三訓(xùn)降糖貼”剛剛在央視“315晚會(huì)”上被曝光,原來(lái)的網(wǎng)站打不開(kāi)了,可是通過(guò)百度搜索,原有結(jié)果的下方竟然出現(xiàn)了另一個(gè)“祖三訓(xùn)降糖貼315權(quán)威官網(wǎng)”。
《關(guān)于搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告情況調(diào)查》報(bào)告顯示:禁售虛假藥品信息通過(guò)搜索引擎死灰復(fù)燃;競(jìng)價(jià)排名為“虛假”藥品廣告打開(kāi)方便之門(mén);競(jìng)價(jià)排名為“山寨”機(jī)構(gòu)提供推廣途徑;搜索引擎為違規(guī)醫(yī)療廣告提供推廣。
虛假醫(yī)藥廣告屢禁不絕,癥結(jié)在監(jiān)管不嚴(yán)。廣東省政協(xié)副主席、廣東省衛(wèi)生廳廳長(zhǎng)姚志彬指出,廣告發(fā)布?xì)w工商部門(mén),藥品審查歸藥監(jiān)部門(mén)。廣告管理部門(mén)不負(fù)責(zé)審查醫(yī)藥內(nèi)容,內(nèi)容審查部門(mén)又無(wú)廣告監(jiān)督處罰權(quán),權(quán)力的分散為違法醫(yī)療廣告的出現(xiàn)埋下了隱患。
莊一強(qiáng)說(shuō),一些媒體的公信力喪失。很多普通百姓尤其是年老受眾過(guò)于相信媒體,而一些媒體為了追求經(jīng)濟(jì)利益,不顧自身形象,充當(dāng)虛假醫(yī)療廣告的“保護(hù)傘”。
對(duì)媒體廣告監(jiān)管的弱化,是虛假?gòu)V告泛濫的重要原因。莊一強(qiáng)直言,一些監(jiān)管部門(mén)與媒體形成了“利益共同體”,媒體刊登違法廣告,工商部門(mén)象征性罰點(diǎn)款。由于罰款額度太低,根本起不到懲罰作用。(王君平)